Craft of Scandinavia

Umbro gör helt om och presenterar ett bortaställ med helt nytt utseende. Mörkblått med en diagonal gul rand ska få Zlatan och Co att prestera max i bortamatcher.

Komfort i kalsongen

Craft förlänger sitt samarbete med Internationella Skidförbundet genom att fortsätta som titelsponsor för längdtävlingen Tour de Ski.

Samtidigt med den nya tronarvingen presenteras Sveriges nya hemmaställ för fotbollslandslaget. Kritstrecksrandigt i gult och blått.

Efter bara fyra år tillsammans meddelar Nike att de vill sälja Umbro för att fokusera på egna projekt.

Sense makes sense

Seger har kommit på ett utmärkt sätt att ta till vara överblivna garner. De har helt enkelt samlat ihop alla garner som blivit över och först stickat 200 mössor som de skänkt till Stockholms Stadsmission som i sin tur skänker dem till hemlösa.

Spekulationerna har funnits där ett tag och nu är det klart: Nike säljer Umbro.

New Wave Group, Sportamore och Fenix Outdoor har alla något gemensamt: Nyligen släppte de en kvartalsrapport.

När New Wave Sports skulle utse en ny vd valde de att rekrytera två stycken. Jonas Peterson ansvarar nu för Craft internationellt medan Roger Holmgren styr över Craft, Umbro, Speedo, Seger och Clique i Sverige.

Samtidigt som Vasaloppets vintervecka inleds i helgen står det klart att intresset för Vasaloppets sommaraktiviteter är rekordstort med en prognos på långt över 20.000 deltagare. Det skriver Vasaloppet i ett pressmeddelande.

När kvartalsrapporterna rullar in är det lätt att se en trend. Det är tuffare tider för såväl svenska som utländska bolag. Vinst görs i vissa fall med vinsterna minskar jämfört med 2012.

Det blev ett fasligt liv i media när en sponsor tog fram en mössa i de norska färgerna till skid-VM i Falun. Nu har Craft räddat situationen med tre blågula mössor.

Craft har svett, maximal prestation och kompromisslös funktion i sitt DNA. Nu lägger de till mjuka värden som komfort, känsla och stil för att nå en ny målgrupp.

Craft Sportswear lanserar den nya generationens underställ, Active Comfort. Serien som ersätter trotjänaren Active – svenska folkets favorit under årtionden – består av mjuka och sköna plagg för den som önskar ett underställ för alla typer av fysisk aktivitet. 

Craft Sportswear lanserar den nya generationens underställ, Active Comfort. Serien som ersätter trotjänaren Active – svenska folkets favorit under årtionden – består av mjuka och sköna plagg för den som önskar ett underställ för alla typer av fysisk aktivitet. 

Vintersäsongen är snart igång och lagom till start av världscupen i skidskytte har Craft gjort klart med ett fördjupat samarbete med Kaisa Mäkäräinen.

Craft var det i särklass största varumärket för New Wave Sports så därför byter de namn på bolaget till Craft of Scandinavia. Och släpper ett par stora nyheter.

Laminat för toppåkare

Det svenska konfektionsföretaget Craft hedrar de klassiska cykelloppen med en specialkollektion. Den består av fem olika plagg, ett för varje klassiska lopp.

I december avslöjade Craft att de jobbade med att ta fram sina första löparskor. Idag var det dags att visa upp dem och Sportfack var på plats för att få reda på allt om projektet.

Craft gör gemsam sak med Sportamore och går in som sponsor till Tjejmilen.

Craft har letat efter en ny designchef ett tag, men nu är sökandet över. Paul Laing tar över som designchef 14 augusti.

Landslaget i längdskidåkning kommer att barmarksträna med löparskor från Craft. Avtalet mellan Craft och landslaget sträcker sig över två år och gäller A-laget, juniorlandslaget och även utvecklingslaget.

Egentligen är det inte en enskild produkt från Craft som ska lyftas fram. Det är helheten som imponerar väldigt, väldigt mycket.

Charlotte Kalla och Stina Nilsson har inlett OS på bästa tänkbara vis. Vi ska på intet sätt förringa deras toppform och fina teknik, men kanske är det så att även Craft har ett finger med i segrarna.

Craft har sedan länge varit huvudsponsor till svenska landslaget i längdskidåkning. Till kommande säsong har Boråsföretaget dessutom knutit till sig två av längdvärldens största blågula framtidsnamn. För ett fördjupat samarbete.

Svenska Craft har tagit fram årets klädkollektion för Vätternrundan 2020, som har ställts in i fysisk form. Istället lanseras en individuell tävling. Kollektionen omfattar bland annat cykeltröja, cykelbyxor och keps. Produkterna säljs nu på Stadium.

Svenska Craft genomgår just nu en total makeover när det gäller sin digitala struktur och sitt egna onlinesälj direkt mot konsument. De kommer sjösätta en global e-handelskanal med hjälp av plattformen Centra.

Löparskorna med karbonplatta haglar just nu över löparkonsumenterna. Crafts version går ingen förbi, utvecklad ihop med den amerikanske långdistanslöparen Tommy Rivs.

År 2020 var ett gastkramande år som till stor del präglades av coronavirusets framfart. Effekterna för handeln slog åt alla håll, både upp och ner. Samtidigt fick vissa sporter rekordmånga utövare. Vi listar 10 trender från året som gått, varav flera kommer göra avtryck även 2021.

För snart fyra år sedan lanserade Craft sina första löparskor någonsin. Efter det har segment löpning utvecklats rejält för varumärket. Nu lanserar Craft ett löparteam som på allvar ska sätta Craft varumärke inom långdistanslöpning globalt.