Outdooråret 2022 präglades av toppar och dalar
När kriget bröt ut exploderade intresset för prepping – och så även vissa friluftsprylar. Men det var inte alla som gynnades av det nya omvärldsläget.
Nyheter
Löpningen står sig fortsatt stark under 2022
Det är bland löparmärkena vi hittar de riktigt stora omsättningsökningarna i år. Vi har pratat med Asics, Saucony och Hoka One One för att få deras syn på marknaden – och prognos för 2023.
Houdini: ”Vi har en hyfsat tydlig plan fram till 2066”
Hösten 2022 lanserade de kampanjen ”Forward to Nature”, som bland annat går ut på att de vill att deras kunder ska köpa färre produkter. ”We don’t need more clothes, we need clothes that can do more”. Sportfack fick en pratstund med Houdinis vd Eva Karlsson.
Revolution Race i samarbete med Svenskt Friluftsliv
Revolution Race tar allt fler marknadsandelar. Nu kliver de in som samarbetspartner med paraplyorganisationen Svenskt Friluftsliv, för att deras medlemsorganisationer ska kunna ta del av förmånliga erbjudanden på friluftskläder.
Re-Adventure: ”Vi har fått lära oss under resans gång”
Av alla tillfällen att starta butik så kan mitt under en pandemi vara en av de sämsta. Men Kicki Olivensjö och hennes kollega Jenny Kask hade ett koncept som de trodde stenhårt på. Nu har deras second hand-butik för friluftskläder, Re-Adventure, utnämnts till Årets Butik i Gear of the Year 2022.
Fjällräven/Specialized: ”Som en pingpongmatch med skisser och idéer”
Att svenska Fjällräven skulle slå sina påsar ihop med en solkysst cykelgigant från Kalifornien var kanske inte det första man tänker på. Men tillsammans med Specialized har de skapat en numera prisbelönt serie ramväskor.
Patagonia: ”Vi har en hel del jobb kvar att göra”
Under 2022 gjorde Patagonia en rekonstruktion som innebar att all vinst bolaget gör ska gå till naturen. Och med tanke på företagets storlek är summorna på bistånds-nivå. Därför utses man nu till ”Årets miljömärke”.
Ridestore: Bra jobb i det tysta
Med egna, attraktiva, varumärken och försäljning av giganter har Ridestore blivit enormt framgångsrika. 2022 hade man en omsättning på över 1 miljard kronor. Därför är de först med att vinna ”Årets e-butik”.
Local Rule: ”Krävs blind tilltro på sig själv”
Efter att ha släppt allt och börjat arbeta heltid med Local Rule har man 2,5 år senare lyckats etablera sig. Både i Sverige och utomlands. Nu vinner de ”Årets Nykomling”.
Heat Ready: ”Vi har bara börjat den här resan”
På kort tid har Inuheat skapat en lösning som möjliggör värmeförberedda plagg. Lösningen har nu potential att sätta en ny standard när det kommer till aktivt uppvärmda produkter. Heat Ready från Inuheat är ”Årets Innovation”.