Merckx åter i Sverige

Michel Bracké, som tröttnat på telekombranschen efter att ha byggt upp Nokia i Benelux, ville satsa allt på en av sina stora passioner, cykling. Idag, ett år senare är han redo att ge järnet i nya egna bolaget Bicycle Heroes. Med ett par varumärken i portföljen, varav ett är klassiska Eddy Merckx, har han börjat bygga upp distributionen i hela Norden.
Michel menar att det finns plats för fler varumärken i Sverige.

– Cykel går fortfarande bra här i Norden med en marknad på 20 miljoner människor och ett växande intresse för sporten.
Michel har antagligen helt rätt bakgrund för att Eddy Merckx denna gång ska få en lyckad resa i Sverige. Michel är liksom Eddy en cyklande belgare i grunden.

– Eddy Merckx är inte bara toppcyklar utan har modeller från knappt tiotusen och uppåt. Framför allt är varumärkets styrka vridstyva cyklar, säger Michel som säger att den tidigare Tour de France-vinnaren fortfarande deltar i utvecklingsarbetet.

För att bredda Bicycle Heroes har Michel valt att även ta upp varumärket Chiru Bikes. Det franska märket fokuserar sin utveckling på långloppsmountainbikes med ramar i kolfiber. Michel menar att just Eddy Merckx och Chiru Bikes originalitet är varumärkenas styrka i Bicycle Heroes Norden-satsning.

– Här i Sverige har många cykelbutiker ungefär samma varumärken: Scott, Specialized, lite Bianchi och Nishiki. Stora varumärken som finns överallt och där slutkonsumenten jämför priser. Med de här varumärkena kan vi erbjuda kvalitetscyklar, specialister inom sin nisch som går att tjäna pengar på för handlarna, säger Michel som har ett första mål klart.

– Jag vill bygga upp ett nätverk med 15-20 butiker som passar med varumärkena. Butikerna ska satsa på kvalitet och ska kunna sälja på en högre nivå.

Bicycle Heroes har även distributionen av franska hjulmärket Asterion. Fokus för Asterion är kvalitetshjul byggda i Italien och Frankrike.