Generationsskifte hos Gerisale

Generationsskifte hos Gerisale

1979 startade Heinz Gehrig företaget Gerisale. 38 år senare lämnar han över till sonen Adrian att ratta Saucony i Sverige.

Publicerad

Få personer i Sportsverige är så förknippade med ett varumärke som Heinz Gehrig är förknippad med Saucony. För 38 år sedan startade Heinz bolaget Gerisale vars första varumärke var Sub4 träningskläder. Vid den tiden sprang alla i bomullslinnen som var tunga redan från start och blev ännu tyngre när de blev svettiga. Sub4 hade linnen i syntetmaterial som inte absorberade fukt. Som tävlingslöpare och medlem i det schweiziska landslaget såg Heinz direkt fördelarna.
Något år senare såg Heinz en annons för Saucony i amerikanska Runner's World och tog kontakt med dem. Han blev märkets första distributör och sålde första året 1 500 par skor. Idag omsätter de runt 100 miljoner kronor i Norden. Det är en fantastisk utveckling som har accelererat de senaste åren med löparboomen och med en ökad satsning på marknadsföring.
– Jag älskar att jobba och kommer nog inte kunna släppa bolaget helt, säger Heinz. Men det är nya tider som kräver nya idéer och därför är det läge att lämna över till Adrian nu, säger Heinz.
Adrian är alltså son till Heinz och Margareta Gehrig och precis som i många andra familjeföretag har han vuxit upp med bolaget. Redan som femåring var han med och delade ut reklamblad om Saucony under Lidingöloppet och sedan dess har det fortsatt. Efter studier på Handelshögskolan i Stockholm jobbade han flera år som konsult inom management, men han hade redan då ambitionen att en dag jobba med familjeföretaget.
– Jag älskar löpning, har vuxit upp med Saucony som skomärket i mitt hjärta och under mina år som konsult fick jag ny kunskap som jag visste skulle vara bra för Gerisale, säger Adrian.
Men det är inte helt lätt att lämna över en verksamhet efter 38 år, även om det är till den egna sonen. Speciellt inte om du som Heinz älskar att jobba.
– Det är en hårfin gräns mellan att bry sig och blanda sig i. Jag kommer alltid att bry mig men Adrian är den som nu bestämmer och lägger jag mig i får han säga till. Det är en sann ynnest att få se sitt företag leva vidare i familjen, säger Heinz
– För mig känns det bara bra att pappa är kvar som styrelsordförande och någon som jag alltid kan bolla idéer med. Han har 38 års erfarenhet av sportbranschen och är den person i världen som har jobbat längst med Saucony och det ser jag som en enorm styrka och tillgång för både mig och företaget, konsta
– Erfarenhet värderas inte alltid lika högt som ungdomlig entusiasm vilket jag tycker är väldigt synd, Men likt dinosaurierna behöver ett företag anpassas efter nya tider för att inte dö ut och därför är det läge för mig att ta ett steg tillbaka och lämna över till Adrian, säger Heinz.
Adrian kommer fortsätta att driva Gerisale som ett expertföretag inom löpning. Saucony är idag deras enda varumärke och Saucony jobbar enbart med produkter för löpning och en aktiv livsstil. Genom att jobba i nära partnerskap med butikerna, assistera i modern marknadsföring och hela tiden utbilda personalen på djupet om löpning, träning och kroppens biomekanik vill de vara den självklara löparpartnern för kedjor och specialistbutiker.
Idag finns Saucony hos Stadium, Intersport, Team Sportia och Löplabbet plus hos flera fristående specialistbutiker och ortopedikliniker. Gerisale har numera hand om hela Norden och kan därför jämföra de olika marknaderna.
– Norge mår helt klart bäst. Finland har det fortsatt tufft efter sin ekonomiska nedgång och Danmark genomgår en konsolidering där många små butiker antingen går in i större kedjor eller läggs ner. Sverige har en bra försäljning men det är många butiker som kämpar med lönsamheten och inte når ut till den moderna konsumenten. Här ser vi som specialistpartner att vi kan spela en viktig roll, säger Adrian.
Saucony har sitt huvudkontor i Boston och ägs numera av Wolverine som även äger bland andra Merrell, Sebago, Keds och Sperry. Saucony tror mycket på väldämpade skor och när de 2010 lanserade Kinvara med lägre drop visade den modellen vägen för hela skokollektionen. Idag har alla skor drop på 8–4 mm men inte en enda sko är minimalistisk.
– De flesta löpare behöver dämpning för att inte skada sig. Butikens uppgift är att hitta rätt skomodell till varje löpare och inte stirra sig blind på bara fotens rörelse i löpsteget. Du måste även titta på knän, höfter och överkropp samt förstå kundens tränings- och skademönster och mål med sin träning. Där har du vår styrka då alla som jobbar hos på Gerisale brinner för löpning och kan hjälpa återförsäljarna att ta löpningen till nästa nivå, säger Adrian.

On
Off

0 kommentarer

  • Wige lanserar nytt varumärke

    Wige lanserar nytt varumärke

    Life Wear är namnet på Wiges nya varumärke som omfattar en serie kläder i ekologiskt odlad bambu.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 17:12

  • Alla vill ta rygg på Zlatan

    Alla vill ta rygg på Zlatan

    Zlatan Ibrahimovic är den person som svenskarna helst skulle vilja ha som sällskap under en joggingtur. Det visar Stadiums årliga undersökning om svenskarnas tränings- och motionsvanor som genomförs av Sifo.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 15:12

  • Warberg väljer Salming som partner

    Warberg väljer Salming som partner

    Innebandygiganten Warberg IC/IBF väljer Salming som ny Guldpartner för klubbor, skor och målvaktsutrustning.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 14:53

  • Utehelg på Värmdö

    Utehelg på Värmdö

    Helgen 18-20 maj arrangerar Sportfacks systertidning Utemagasinet eventet "Utehelg" på Värmdö. Här kan du, förutom att snacka med kollegor i branschen, träffa bland andra äventyraren Fredrika Ek och ploggaren Erik Ahlström.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 08:30

  • Ljus USA-rapport om golfen

    Ljus USA-rapport om golfen

    Amerikanska National Golf Foundations rapport från golfindustrin innehöll en del intressanta nyheter som kan göra avtryck även i Sverige.

    Nyheter Tommy Jeppsson, i dag, 16:28

  • VM-låten är släppt

    VM-låten är släppt

    Gyllene Tider har återförenats för att göra den svenska officiella låten till sommarens fotbolls-VM. Tillsammans med Linnea Henriksson släppte de "Bäst när det gäller", tisdag den 15 maj, samma dag som den svenska VM-truppen presenterades.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 17:57

  • Stadium tar ännu ett miljösteg

    Stadium tar ännu ett miljösteg

    Stadium Group presenterar sin hållbarhetsrapport för perioden 2016-2017. De har bland annat sparat stora mängder vatten och fasat ut PFC i egenproducerad konfektion.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 17:04

  • Hövding snart uppe i 100 000 hjälmar

    Hövding snart uppe i 100 000 hjälmar

    Säsongen startade segt för Hövding, men så fort värmen kom följde resultatet med under första kvartalet.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 08:01

  • Isaberg satsar på cykel

    Isaberg satsar på cykel

    Turistentreprenören Isaberg i Småland har byggt en gigantisk MTB-pumptrack på 1 500 kvadratmeter i Isaberg arena.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 00:04

  • Fler systrar i bergen

    Fler systrar i bergen

    Från och med i år har sko- och kängvarumärket Meindl inlett ett samarbete med outdoorbyrån Systrar i bergen. Båda parter vill slå ett slag för ett friluftsliv utan prestation.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 23:48

  • X Games nu i Oslo

    X Games nu i Oslo

    Helgen 18-20 maj hålls X Games i Oslo, Norge, med en hel rad svenska åkare som Emma Dahlström och Jesper Tjäder.

    Nyheter Nicolas Jändel, 2018-05-10 23:25

  • Tvåhjulsmästarna bryter med Team Sportia

    Tvåhjulsmästarna bryter med Team Sportia

    Tvåhjulsmästarna, en samarbetsorganisation för ett 50-tal svenska cykelbutiker, har sedan hösten 2015 samarbetat med Team Sportia. Nu bryts samarbetet när Tvåhjulsmästarna istället inleder ett samarbete med trädgårdskoncernen Max Garden.

    Nyheter Mattias Björklund, i dag, 06:09

  • Quiksilver köper Billabong

    Quiksilver köper Billabong

    Amerikanska Boardriders Inc, som bland annat har Quiksilver i varumärkesportföljen, köper konkurrenten australiska Billabong för 2,4 miljarder kronor. Köpet skapar en actionsportgigant med bland annat 630 egna butiker.

    Nyheter Mattias Björklund, i dag, 09:45

  • Amer Sports köper Peak Performance

    Amer Sports köper Peak Performance

    Svenskgrundat, köpt av danskar och nu går den nordiska flytten vidare för Peak Performance. I juni blir Peak Performance finskt när Amer Sports köp av varumärket från IC Group för 2,6 miljarder svenska kronor går igenom. Varumärket passar perfekt i Amers portfölj då koncernen har målet att sälja konfektion för 15 miljarder.

    Nyheter Mattias Björklund, 2018-05-05 08:23

  • Marsblade bakom Växjös SM-guld?

    Marsblade bakom Växjös SM-guld?

    Växjö Lakers blev svenska mästare i hockey efter segern mot Skellefteå. Lagkapten Liam Reddox ledde jakten på isen med den nya revolutionerande Marsblade-skenan.

    Nyheter Nicolas Jändel, i dag, 15:35

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Fourfield lämnar NK

4 kommentarer

framtid: Nu har Sealife öppnat upp NK Sport & Fritid och det känns redan fräschare och som om personalen mår bättre. En mycket trevligare butik än innan. Lycka till Sealife och ni kommer få fina resultat...

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Ispo Business 01-2018

  • Sportfack 01-2018

  • Sportfack 11-2017

  • Sportfack 10-2017

  • Sportfack 09-2017

  • Sportfack Bike Business 07/08–2017

  • Sportfack 07/08-2017