Generationsskifte hos Gerisale

Generationsskifte hos Gerisale

1979 startade Heinz Gehrig företaget Gerisale. 38 år senare lämnar han över till sonen Adrian att ratta Saucony i Sverige.

Publicerad

Få personer i Sportsverige är så förknippade med ett varumärke som Heinz Gehrig är förknippad med Saucony. För 38 år sedan startade Heinz bolaget Gerisale vars första varumärke var Sub4 träningskläder. Vid den tiden sprang alla i bomullslinnen som var tunga redan från start och blev ännu tyngre när de blev svettiga. Sub4 hade linnen i syntetmaterial som inte absorberade fukt. Som tävlingslöpare och medlem i det schweiziska landslaget såg Heinz direkt fördelarna.
Något år senare såg Heinz en annons för Saucony i amerikanska Runner's World och tog kontakt med dem. Han blev märkets första distributör och sålde första året 1 500 par skor. Idag omsätter de runt 100 miljoner kronor i Norden. Det är en fantastisk utveckling som har accelererat de senaste åren med löparboomen och med en ökad satsning på marknadsföring.
– Jag älskar att jobba och kommer nog inte kunna släppa bolaget helt, säger Heinz. Men det är nya tider som kräver nya idéer och därför är det läge att lämna över till Adrian nu, säger Heinz.
Adrian är alltså son till Heinz och Margareta Gehrig och precis som i många andra familjeföretag har han vuxit upp med bolaget. Redan som femåring var han med och delade ut reklamblad om Saucony under Lidingöloppet och sedan dess har det fortsatt. Efter studier på Handelshögskolan i Stockholm jobbade han flera år som konsult inom management, men han hade redan då ambitionen att en dag jobba med familjeföretaget.
– Jag älskar löpning, har vuxit upp med Saucony som skomärket i mitt hjärta och under mina år som konsult fick jag ny kunskap som jag visste skulle vara bra för Gerisale, säger Adrian.
Men det är inte helt lätt att lämna över en verksamhet efter 38 år, även om det är till den egna sonen. Speciellt inte om du som Heinz älskar att jobba.
– Det är en hårfin gräns mellan att bry sig och blanda sig i. Jag kommer alltid att bry mig men Adrian är den som nu bestämmer och lägger jag mig i får han säga till. Det är en sann ynnest att få se sitt företag leva vidare i familjen, säger Heinz
– För mig känns det bara bra att pappa är kvar som styrelsordförande och någon som jag alltid kan bolla idéer med. Han har 38 års erfarenhet av sportbranschen och är den person i världen som har jobbat längst med Saucony och det ser jag som en enorm styrka och tillgång för både mig och företaget, konsta
– Erfarenhet värderas inte alltid lika högt som ungdomlig entusiasm vilket jag tycker är väldigt synd, Men likt dinosaurierna behöver ett företag anpassas efter nya tider för att inte dö ut och därför är det läge för mig att ta ett steg tillbaka och lämna över till Adrian, säger Heinz.
Adrian kommer fortsätta att driva Gerisale som ett expertföretag inom löpning. Saucony är idag deras enda varumärke och Saucony jobbar enbart med produkter för löpning och en aktiv livsstil. Genom att jobba i nära partnerskap med butikerna, assistera i modern marknadsföring och hela tiden utbilda personalen på djupet om löpning, träning och kroppens biomekanik vill de vara den självklara löparpartnern för kedjor och specialistbutiker.
Idag finns Saucony hos Stadium, Intersport, Team Sportia och Löplabbet plus hos flera fristående specialistbutiker och ortopedikliniker. Gerisale har numera hand om hela Norden och kan därför jämföra de olika marknaderna.
– Norge mår helt klart bäst. Finland har det fortsatt tufft efter sin ekonomiska nedgång och Danmark genomgår en konsolidering där många små butiker antingen går in i större kedjor eller läggs ner. Sverige har en bra försäljning men det är många butiker som kämpar med lönsamheten och inte når ut till den moderna konsumenten. Här ser vi som specialistpartner att vi kan spela en viktig roll, säger Adrian.
Saucony har sitt huvudkontor i Boston och ägs numera av Wolverine som även äger bland andra Merrell, Sebago, Keds och Sperry. Saucony tror mycket på väldämpade skor och när de 2010 lanserade Kinvara med lägre drop visade den modellen vägen för hela skokollektionen. Idag har alla skor drop på 8–4 mm men inte en enda sko är minimalistisk.
– De flesta löpare behöver dämpning för att inte skada sig. Butikens uppgift är att hitta rätt skomodell till varje löpare och inte stirra sig blind på bara fotens rörelse i löpsteget. Du måste även titta på knän, höfter och överkropp samt förstå kundens tränings- och skademönster och mål med sin träning. Där har du vår styrka då alla som jobbar hos på Gerisale brinner för löpning och kan hjälpa återförsäljarna att ta löpningen till nästa nivå, säger Adrian.

On
Off

0 kommentarer

  • Lululemon satsar mot sport

    Lululemon satsar mot sport

    Succémärket Lululemon har från start fokuserat på kläder för yoga och livsstilen runt den aktiviteten. Nu har bestämt sig för att bredda sig mot fler sporter och målet är att hälften av deras försäljning på sikt ska komma från kläder för annat än yoga.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:55

  • Bra snurr på Jack Wolfskin

    Bra snurr på Jack Wolfskin

    Den tyska outdoorjätten Jack Wolfskin har börjat få rejält fotfäste i de svenska outdoorbutikerna. Lars Klingström som jobbar med varumärket i Sverige är nöjd.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 07:32

  • App ska få folk att hitta ut i naturen

    App ska få folk att hitta ut i naturen

    Kristofer Björkman har tillsammans med kollegan Emil Hellström utvecklat appen Naturkartan för att folk lättar ska hitta ut i naturen. Den ska bli som en Tripadvisor för friluftsliv.

    Nyheter Martin Willners, i går, 14:11

  • Finland upp med 4,2 procent

    Finland upp med 4,2 procent

    Trots en dålig vinter med kraftigt ras för längdskidsförsäljningen lyckades den finska sporthandeln öka med 4,2 procent förra året. Allra bäst gick XXL och Stadium.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 11:11

  • Stora förändringar hos Nike

    Stora förändringar hos Nike

    Nike kapar sin personalstyrka med över 1 000 personer och drar samtidigt igång flera nya projekt för att öka försäljningen.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 10:46

  • Media Days körde igång

    Media Days körde igång

    Det är för tredje gången som Media Days arrangeras av Eurobike. I år ordnas mässan i Am Kronplatz i Tyrolen och har lockat 25 utställare och närmare 200 mediarepresentanter.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 18:16

  • Hang Ten vaknar till liv

    Hang Ten vaknar till liv

    Surfmärket Hang Ten var riktigt stort på 70- och 80-talet. Efter en lång tids tystnad och flera ägarbyten är märket nu på väg tillbaka. Med en svensk vid spakarna.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:41

  • Tecnica har ett nytt koncept

    Tecnica har ett nytt koncept

    Den italienska skotillverkaren Tecnica presenterar ett helt unikt skokoncept. Tecnica Forge är en högteknologisk känga som kan anpassas individuellt efter konsumentens fötter.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 14:45

  • Silva tar tillbaka Silva i USA

    Silva tar tillbaka Silva i USA

    Silva har inte ägt rättigheterna för Silva i USA sedan 70-talet, men nu tar de tillbaka rättigheterna och kan lansera hela Silvas sortiment på världens största outdoormarknad.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:48

  • Ledare: Sugen på Youtube?

    Ledare: Sugen på Youtube?

    Influencers blir allt viktigare i marknadsföringen, men ännu har ingen aktör i sportbranschen tagit tag i det på allvar. Det är dags att någon gör ett försök, antagligen jobbar rätt person redan hos er.

    Nyheter Martin Willners, i går, 11:18

  • Nöjda besökare i Friedrichshafen

    Nöjda besökare i Friedrichshafen

    Den internationella outdoormässan i Friedrichshafen stänger sina portar idag. Mässan lockade i år nästan 1000 utställare från över 40 länder och som vanligt också stora skaror av besökare.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 11:12

  • Marstrand seglar igen

    Marstrand seglar igen

    På 70-talet var seglarskor det hetaste, ja snudd på det enda, du kunde ha på fötterna. Marstrand var det svenska originalet, men när seglarskomodet ebbade ut försvann också skomärket Marstrand. Nu är seglarskorna tillbaka och då har också Marstrand som skomärke vaknat till liv.

    Nyheter Martin Willners, 2017-06-20 09:21

  • Bra 2016 för Helly Hansen

    Bra 2016 för Helly Hansen

    För andra året i rad gjorde Helly Hansen ett rekordresultat. Årets resultat blev 210 miljoner kronor vilket var en förbättring med hela 24 procent. Även omsättningen steg (+6,4 %) trots att antalet produkter i kollektionen minskat med 25 procent.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 16:04

  • SCB hade fel om försäljningen i början av året

    SCB hade fel om försäljningen i början av året

    Årets första kvartal var riktigt dåligt för den svenska sporthandeln. Eller var det det? Nu har SCB, som står bakom siffrorna, reviderat försäljningen kraftigt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-06-19 07:15

  • Naturkompaniet Uppsala köps av Naturkompaniet

    Naturkompaniet Uppsala köps av Naturkompaniet

    Kedjan Naturkompaniet köper butiken Naturkompaniet i Uppsala som går från att vara en franchisebutik till att ägas och drivas av kedjan.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 15:27

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

SCB hade fel om försäljningen i början av året

2 kommentarer

Martin Willners: Kvarttalsstatistiken som baseras på siffror från Skatteverket och butiker registrerade som handel med sportartiklar gör ingen skillnad på fysiska butiker och e-handel. Däremot kommer av förklarliga...

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01