New Wave Sports blir Craft of Scandinavia

Stefan Persson, Marie Nohlborg och Jan Kaspersson.

New Wave Sports blir Craft of Scandinavia

Craft var det i särklass största varumärket för New Wave Sports så därför byter de namn på bolaget till Craft of Scandinavia. Och släpper ett par stora nyheter.

Publicerad

Stefan Persson, vd Craft.

Craft tillhör New Wave Sports som i sin tur tillhör koncernen New Wave Group med 46 varumärken och en omsättning på drygt fem miljarder kronor. När New Wave Sports bildades fanns bland annat Umbro, Nordica, Seger och Rollerblade i bolaget men nu när bara Craft och Speedo finns kvar var det logiskt att byta namn på bolaget till Craft of Scandinavia.

– Vi har jobbat på den här förändringen sedan maj 2016 och det är mycket mer än bara ett namnbyte, säger Stefan Persson som är vd för bolaget. Den stora förändringen är att avdelningarna för produkt och marknad kommer att jobba mycket närmare varandra och att vi kommer att ge oss in i ett par helt nya segment för Craft.

De två nya segmenten är klubbkonfektion och löparskor. Klubbkonfektionen lanseras redan nu i vår och Craft ser en stor potential i det segmentet.

– Klubbkonfektion handlar väldigt mycket om logistik och att ha varor på lager, säger Stefan. Och är det något vi kan så är det just det, vår koncern har ju hjärtat i profilbranschen. Vi kommer redan från start ha en stor kollektion med fokus på ungdom och ha allt på lager. Tjejkollektionen är lika stor som den för killar och sydd för att passa tjejer.

Crafts annons för sin nya klubbkonfektion.

En fördel med klubbkonfektion är att plaggen syns på ett helt annat sätt än underställ och underkläder gör och att det inte alls är väderberoende. Oavsett väder spelas det fotboll, handboll, innebandy och annat.

Den andra nyheten – löparskor – dröjer till 2018 och även om det är en helt ny produktgrupp för Craft känner de att det är en naturlig produkt för dem. De utvecklar skorna helt själva och det är ett projekt som de redan har jobbat med i ett par år. Först ut blir skor för asfaltslöpning men de gör ingen hemlighet av att skokollektionen kommer att vara bredare än så om några år.

Craft adderar en urban, modern stil till sina funktionella träningsplagg.

Vid sidan av dessa två stora projekt jobbar Craft med att bli moderna och öka innovationstakten.

– Vi lanserar en helt ny underklädeskollektion som är mycket djärvare än något vi gjort tidigare, säger Marie Nohlborg som är försäljningschef på Craft. Och de innovationer vi gör ska vara nyskapande på riktigt och inte bara uppdateringar. Vi jobbar ihop med världens bästa atleter och vid OS i Sotji tog vi 38 medaljer. 

– Funktion är självklart för oss, nu ska vi addera mode, komfort och nya segment och målet är att växa med 50 procent på fyra år, säger Craft marknadschef Jan Kaspersson. Vi ska fortsatt vara trovärdiga men vi kommer framåt att vara ett fräschare varumärke som attraherar en modern och urban konsument.

Craft omsatte förra året runt en miljard kronor och målet är alltså 1,5 miljard år 2020. Största segmenten är de som kallas för Sportswear, cykel, underställ och löpning . Mycket av tillväxten ska komma med klubbkonfektion och skor men alla segment ska växa och speciellt tror de att deras plagg för inomhusträning och underkläderna kommer att växa rejält.

Melerade träningströjor för nästa höst/vinter.

  • Företagsinformation från Sportregistret
  • Företag: Craft of Scandinavia
  • Telefon: 033-722 32 00
  • Verksamhetsinfo: Craft of Scandinavia är en sportleverantör som skapar, förvärvar och utvecklar varumärken och produkter inom sportbranschen samt profilsektorn. Craft of Scandinavia säljer och marknadsför Craft och Speedo.
On
Off

2 kommentarer

  • Sportfack tar det lugnt

    Sportfack tar det lugnt

    Som ni säkert har förstått på den obefintliga nyhetsrapporteringen har Sportfack tagit semester. Vi tar det så lugnt vi bara kan och är tillbaka runt 20 augusti och då kommer vi rapportera allt som har hänt under sommaren. Till dess får ni läsa vårt dubbelnummer som kommer ut i slutet av den här veckan. Simma lugnt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-08-03 11:09

  • Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Jaguarverken förstärker sin säljkår med en svensk mästarinna – Linnéa Angerman. I går tog hon SM-guld i MTB sprint och tanken är att kombinera säljjobbet med en fortsatt elitsatsning på cykel.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 10:32

  • Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Lundhags har anställt Karin Kinander som ny kläddesigner. Karin kommer närmast från Haglöfs där hon har jobbat som kläddesigner i tolv år, de senaste åren dessutom som Senior Designer.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 09:14

  • Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Craft har letat efter en ny designchef ett tag, men nu är sökandet över. Paul Laing tar över som designchef 14 augusti.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 08:56

  • Helinox tar över sin distribution

    Helinox tar över sin distribution

    Det sydkoreanska företaget Helinox tar över sin egen distribution i Europa. Företaget vill med åtgärden effektivisera och intensifiera sin närvaro på den europeiska marknaden.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-20 13:58

  • Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Den engelska proffsgolfaren Tyrrell Hatton är ambassadör för det svenska sportkonfektionsmärket J Lindeberg. Han kommer bland annat att bära företagets nya AW 17 kollektion under The Open Championship i England.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-19 14:02

  • Merida satsar på företagscyklar

    Merida satsar på företagscyklar

    Merida Sverige har startat ett koncept som fått namnet Personalcyklar. Idén går ut på att cykelföretaget erbjuder anställda både inom den offentliga sektorn och inom privata företag förmånscyklar.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-18 06:50

  • Rodd vill uppmärksamma miljön

    Rodd vill uppmärksamma miljön

    Bergans är ett av många företag som sponsrar en spektakulär rodd runt Svalbard. Företagen och roddarna Sören Kjellquist och Glenn Mattsing vill med roddexpeditionen uppmärksamma den globala uppvärmningen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-17 06:34

  • Reebok samarbetar med Jack

    Reebok samarbetar med Jack

    Den svenska boxningsvärldsmästaren Badou Jack har skrivit ett samarbetskontrakt med Reebok i Norden. Han kommer bland annat att vara ambassadör för sportvarumärket i alla de fyra nordiska länderna.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-13 12:01

  • Team Tynell värvar

    Team Tynell värvar

    Ett av de mest framgångsrika långloppslagen, Team Tynell, får tillsammans med materialleverantören Amer Sports förstärkning till kommande säsong. Det är den förre landslagsåkaren Jens Eriksson som nu ansluter till truppen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-12 11:15

  • Lib Tech skateboards

    Lib Tech skateboards

    Lib Tech är mest känt som ett snowboardföretag, men de gör också väldigt avancerade brädor för surfing och skateboard. Det här är snowboardåkaren Jamie Lynns modell för skateboard.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 15:28

  • Vans nya klassiker

    Vans nya klassiker

    Vans lever mycket på sina klassiska modeller från 70- och 80-talen, men nu är tanken att de ska skapa en ny klassiker som ska leva i många, många år. Här är Vans Ultra Range.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 14:54

  • Björn Borg tog ställning

    Björn Borg tog ställning

    Svenska sportmärket Björn Borg har tagit politisk ställning. Företaget arrangerade en tennismatch precis på gränsen mellan USA och Mexico för att ta ställning för öppna gränser mellan nationer.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-11 14:40

  • Åre vill satsa på cykelturister

    Åre vill satsa på cykelturister

    Jämtländska Åre vill jobba aktivt för att öka andelen cykelturister som kommer till orten. Enligt en gemensam arbetsgrupp ska omsättningen av de intäkter som cyklingen genererar öka med hela 20 miljoner fram till år 2025.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-10 14:44

  • Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk är utan tvekan det högsta svenska hönset i sportvärlden. Nu har han fått ett nytt toppjobb – ordförande och operativ chef för Under Armour.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-07 11:11

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

1 kommentar

gunnar: Grattis Lundhags!

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01