Patagonia och North Face väljer att bojkotta Facebook
1 kommentar
Magnus: Vilket fjantigt företag. Eller snarare, de verkar inte ha koll på hur värdlen faktiskt fungerar.
Medvind för Helly Hansen
Helly Hansen växte med 22 procent förra året. En bra start för nye vd:n Paul Stoneham som fick Helly Hansen att växa genom att minska antalet produkter med 25 procent.
Paul Stoneham
Paul Stoneham tillträdde som vd för Helly Hansen i början av 2015 efter att företaget haft ett par tuffa år ekonomiskt. Hans första år blev minst sagt lyckat då omsättningen ökade med 22 procent till drygt 2,5 miljard kronor och vinsten före skatt och avskrivningar ökade med hela 63 procent.
Vi fick en pratstund med Paul Stoneham för att höra vad de gjort för att förbättra siffrorna så mycket.
– Det viktigaste vi har gjort är att vi har fokuserat på vår kärnverksamhet och minskat antalet produkter vi säljer med 25 procent, säger Paul. Våra kärnområden är framförallt båtsport, skidåkning och arbetskläder men också segment som underställ, outdoorkläder och den urbana kollektionen. Arbetskläder är vårt DNA och det som särskiljer oss från andra varumärken inom sport. Den kunskap vi får från att tillverka yrkeskläder lyfter funktionen även på våra skid- och seglingskläder.
I renodlingen av sin kärnverksamhet ingår även att fokusera mer på deras starkaste marknader vilket innebar att de lämnat flera länder för att istället satsa sina resurser där de redan är starka. Helly Hansen spred sitt varumärke till väldigt många länder de senaste tio åren med resultatet att de inte hann ta hand om vare sig nya länder och gamla, starka marknader på det sätt som de ville.
– Vi har bestämt oss för att satsa på de marknader där våra produkter kan användas som det är tänkt och där vi har bra kanaler för att nå ut till konsumenterna. Vi ska jobba med färre länder men där vi finns ska vi jobba starkare och bättre.
I kläder för bergsguider kombinerar Helly Hansen sitt kunnande i yrkeskläder med kunnandet i skidkläder. Bergsguiderna i bland annat Fernie har valt Helly Hansen som arbetskläder.
Förutom hemmamarknaden Norge är Helly Hansens viktigaste marknader Sverige, USA, Kanada och Storbritannien.
– Sverige är en viktig marknad för Helly Hansen och vi har gjort en nystart med att tillsätta Magnus Svahn som ny landschef, säger Paul. Vi har även planer på hur vi ska anpassa vårt utbud och vår marknadsföring mer lokalt för Sverige men vi får återkomma med det när planerna är helt spikade.
Kortsiktigt har Helly Hansen alltså kapat rejält i sitt produktutbud och bland annat lämnat träningssegmentet. Långsiktigt är deras mål att vara topp tre globalt inom kläder för båtsport och skidåkning. Produktutbudet kommer att kapas med ytterligare 25 procent så att vi kan fokusera på våra sex kärnområden och vara en ledare inom dessa.
2015 blev alltså en väldigt bra start för Paul som vd för Helly Hansen och det ser fortsatt bra ut enligt honom:
– Både omsättningen och resultatet växer tvåsiffrigt just nu trots att vi som sagt har minskat antalet produkter med 25 procent. Det visar att vi har gjort rätt när vi valt att satsa på våra viktigaste segment och marknader.
Helly Hansen ägs idag av den kanadensiska pensionsfonden Ontario Teacher's Pension Plan. De köpte 70 procent av bolaget 2012 och ökade den förra året till 94,5 procent. De har en långsiktig plan för sitt ägande och planerar ingen försäljning eller börsintroduktion av Helly Hansen just nu.
- Företagsinformation från Sportregistret
-
- Företag: Helly Hansen Sport
- Telefon: 020-089 63 80
- Verksamhetsinfo: Marknadsför sportkläder/accessoarer, funktionskläder, arbetskläder samt sport- och modeskor.
Relaterade artiklar
-
Bildspecial: Unisport Stockholm har öppnat
En av Europas största aktörer inom fotbollsprodukter, Unisport, öppnar idag sin tredje fysiska butik i världen i Stockholm. Sportfack fick en förhandstitt på en 250 kvadratmeters butik där precis allt handlar om det gröna fältets schack.
-
Ny teknologi gör att en sovsäck fungerar året om
Varför ha flera sovsäckar när det räcker med endast en? Big Agnes har nu löst problematiken med olika temperaturer, vilket för att deras nya teknologi kommer fungera oavsett tid på året.
-
Casalls monstersiffror – planerar nu en rejäl omsättningsökning
Casall har haft en väldigt fin period bakom sig. Företaget som arbetar med träningskläder och träningsredskap har nu som mål att fortsätta öka sin omsättning, och det med ett högt tempo.
-
Förbättrad park på Kungsberget
Den lite mer våghalsige snowboard- och skidåkaren har anledning att ta sig till Kungsberget i år. De har nämligen en helt ny park lagom till säsongstart.
-
Begagnade julklappar allt vanligare i Sverige
Om det är högst på barnens önskelista låter vi väl vara osagt, men när det kommer till inköp av julklappar har begagnade produkter definitivt ökat i popularitet.
-
På nytt jobb: Tensons nya miljökämpe
Chris Doyle blir Marketing & Sustainability Director på Tenson.
-
FHM med nya krav inför julhandeln
Julhandeln kommer olägligt, om vi ser till smittspridningen som åter tagit fart ute i Europa. Därför har Folkhälsomyndigheten satt upp nya regler för att minska spridningen av covid-19.
-
Ny kokbok visar att outdoortrenden är här för att stanna
Det må ha varit pandemin som gjorde att outdoor- och skidåkningstrenden tog ytterligare fart. Men om man ser temat på den här kokboken (!) är känslan att det inte är något som snart svalnar i intresse hos svenska folket.
-
De gör skidkläder av socker
Franska Picture använder sig av bio-baserad polyester, skapade av sockerrörsproduktionens rester.
-
Så mycket ökade e-handeln med i oktober
Efter att ha tappat fart i september har e-handeln åter ökat i oktober. Svensk Handel redovisar nu siffror som visar på fin tillväxt.
-
Flowlife fortsätter bli allsvenskt – blir partner med storklubb
AIK och IF Elfsborg har redan blivit partners med Flowlife. Nu blir också Djurgårdens IF en del av deras stall av allsvenska fotbollsklubbar.
-
Decathlon huvudsponsor till världscupen i skidskytte
En jättesatsning av Decathlon är nu gjord. De har valt att gå in som en av internationella skidskytteorganisationens huvudsponsorer. Kommande åtta (!) år.
-
Idag öppnar XXL i Sickla och målet är satt: topp 3 i Sverige
Idag klockan 10 öppnar XXL sitt 30:e varuhus i Sickla strax utanför Stockholm. Sportfack besökte varuhuset där butikschef Simon Nilsson tror att man kan bli topp tre omsättningsmässigt av XXL:s svenska butiker.
-
Onlinehandeln i jul går mot rekord
Julhandeln ser ut att gå mot ett nytt rekord i år. Detta då svenskarnas plånkor fyllts på grund av uteblivna festligheter tidigare i år och även förra året.
