Sporthandelns försäljning minskade med 1,5 procent under Q3

Sportindex från branschorganisationen Svenskt Sportforum visar att sporthandelns försäljning minskade med 1,5 procent under tredje kvartalet 2024. Det är det elfte kvartalet i rad med negativ utveckling för sporthandeln.

Årets tredje kvartal inleddes med minussiffror i både juli (-4,0 procent) och augusti (-4,1 procent). Kvartalet fick ett lyft när höstsäsongen inleddes och gav en positiv försäljningsutveckling på 4,8 procent i september. Värt att notera är att tillväxten skedde från låga nivåer då september månad under fjolåret kantades av en värmebölja, som försvårade höstsäsongens inledning. Detta meddelar Sportindex i ett pressmeddelande.

– Septembervädret 2023 var bland det varmaste på väldigt länge. I år hade vi vädret med oss i stället för mot oss. Septembervädret 2024 var mer normalt och det gav ett uppsving på några procentenheter. Vädret fortsätter därmed att vara en oerhört viktig faktor för sporthandelns utveckling, säger Lars Palmgren, VD på SGN Sport (Team Sportia, Sportringen och Bike Nation).

Positiv prognos nästa års försäljningssiffror

Lågkonjunkturen och det faktum att många hushåll fortfarande har det tufft ekonomiskt fortsätter att sätta spår i sporthandelns utveckling, men det ekonomiska läget väntas förbättras. I Detaljhandelns konjunkturrapport visar prognosen att sporthandelns försäljning förväntas att vända uppåt nästa år, men marknaden väntas fortsatt vara behovsdriven och kantas av lönsamhetsutmaningar.

Vidare framkommer det att e-handeln växte starkare än butiksförsäljningen under Q3. Medan e-handelsförsäljningen ökade med 7,9 procent, minskade butiksförsäljningen med 2,9 procent. De butiksstängningar som har skett i sporthandeln de senaste åren, ofta till följd av stora kostnadsökningar i kombination med återhållsamma kunder och prispress, har gjort det svårt för sporthandeln att uppvisa tillväxt i butiksförsäljningen.

OS-effekt på pingisutrustning

Sveriges framgångar i bordstennis under OS i Paris gav en tydlig effekt på försäljningen av racketsportsutrustning. I augusti ökade racketsportförsäljningen med 51 procent, och i september med 60 procent, vilket tyder på ett starkt ökat intresse. Även cykelförsäljningen växte med 5,4 procent, vilket följde på de positiva tillväxttal som kategorin såg redan under försommaren när säsongen drog i gång.

Sportfack håller dig uppdaterad om de senaste branschnyheterna.