För exakt en vecka sedan öppnade Stadium i klassiska Gallerian i Stockholm. Den 1200 kvadratmeter stora butiken visar en hel del nyheter vad gäller både produktutbud och varumärkets nya visuella uttryck.
– Vi vill skämma bort citykunden med en riktigt bra kundupplevelse.
Så sa Stadiums landschef Åsa Steen till Sportfack för en månad sedan när det avslöjades att man tänkte återkomma till Stockholms city med en flaggskeppsbutik sedan kedjan stängt alla citybutiker i Stockholm sommaren 2020. Så Sportfack var självklart nyfiken på att åka in till det klassiska, och i flera år renoverade shoppingcentret Gallerian, för att ta en rundtur.
Väl på plats fick vi en guidad tur av butikschef Sandro Ferarrello som tyckte att premiären avlöpt bra. Han berättade att flaggskeppsbutiken kommer att testa olika koncept som efter utvärdering sedan kan lanseras brett över övriga butiker runt om i hela Sverige. Nästan genast slogs vi av hur ljust det var. Dessutom hade inredningen moderniserats om vi jämför mot någon av kedjans ”standardbutiker”. Gröna växter, riktat ljud, ljust trä, fin belysning och ett par förändringar i utbudet är några av de nya delarna som sticker ut i Gallerian-butiken.
– Utan att vi gjort så mycket väsen av oss så har vi fått många nyfikna kunder första veckan, säger Sandro medan han visar butikens speciallösningar.
– Här satsar vi på en modern upplevelse. Som du ser på outdooravdelningen, som är extra stor här eftersom vi tror på mycket outdoorförsäljning 2021, så har vi skyltat med trädetaljer, som stubbar och växter. Dessutom har vi riktat ljud så att kunden får en naturpplevelse i butiken med fågelkvitter, regn och åska.
Vid skoavdelningen finns en rad omklädningsrum som utrustats med tapetserad inspiration i form av olika vadringsleder som finns nära huvudstaden.
– I det här båset ser du Roslagsleden, den tänkte jag själv vandra i sommar, säger Sandro glatt.
Intill ligger den stora skoavdelningen. Där har Stadiums inredningsdesigners satsat på mer gröna växter, bra belysning och ljust trä vilket verkligen lyfter sommarens vita sneakers som just nu skyltas brett.
Vi tar rulltrappan upp och hamanr i en rejäl padelavdelning med stort utbud för nybörjare till tävlingsspelare. Intill den ligger en luganre avdelning.
– Här har vi vår dedikerade yogaavdelning, säger Sandro och rättar till lite kläder medans de riktade högtalarna fyller avdelningen med lugn, avslappnande musik.
– Det är jättekul att vara igång här. Nu hoppas vi i personalen på mycket folk. Det har börjat bra i alla fall tycker vi, avslutar han.
