Varg är ett nytt svenskt klädmärke som kombinerar funktion med urban stil och lite surf. Bakom märket står Madde Magnusson.
Madde Magnusson hade jobbat flera år inom produktion av kläder när hennes drift efter att göra något eget blev så stor att hon sa upp sig och satsade fullt ut på sitt projekt. Det var för lite drygt ett år sedan och nu är den första provkollektionen klar och hon reser runt bland sportbutikerna och visar upp märket Varg.
– Jag har hållit på mycket med segling och snowboard på hög nivå och vet hur viktig funktionen är, säger Madde när hon hälsar på i Sportfack i Solna. Stilmässigt ville jag hamna mitt emellan street och surf med klara färger och ett lite kaxigt formspråk med koppling till folklore.
Till sin hjälp har hon haft Nina Barne som är både fotograf och kustbevakare och så kontaktade hon Nordisk Designskola i Borås och gav eleverna där ett skarpt uppdrag att designa Vargs kollektion. Madde fastnade för Anna Kronanders arbete och hon ritar nu Vargs kläder.
– Jag är trött på alla övertekniska plagg, säger Madde. Jag jobbar hellre med bra material och ren design än lägger till en massa tekniska lösningar. Anna fattade vad jag menade och har ritat fantastiska plagg som kan användas både till vardags och till aktiviteter. Det är lite som Odd Molly med funktion eller Houdini med mer kaxighet.
Förutom att materialen är tekniska så är de också valda ur miljösynpunkt. Det är mycket återvunnen polyester och allt dun är garanterat plockat från döda fåglar. En liten detalj som visar Maddes designtankar är de reflexband som skurits till i spetsmönster på damplaggen. Enkelt och kaxigt på samma gång.
Responsen på Varg har varit positiv från de handlare Madde har träffat men hon har varit lite sent ute och därför inte fått in det i alla butiker till våren. För att sprida Varg till konsumenterna kommer hon redan i höst att sprida bilder via Facebook och den egna hemsidan och där kommer plaggen också att säljas för att få ut första kollektionen.
Första kollektionen för våren 2014 består av skal- och dunjackor, vindjackor, underställ, T-shirts och en slackerbyxa i ekologisk bomull. För att vara en första kollektion känns den väldigt genomarbetad med många egna detaljer. Madde vill inte sätta en målgrupp i ålder utan hon vill vända sig till alla som gillar natur och sport men som också vill ha en ny fräsch design som är lite mer urban och surf.
– Mitt mål har varit att ta fram plagg som kan användas till allt för det är så jag själv använder mina plagg, säger Madde.
Mer information om Varg hittar du på vargklader.com.
