Skådespelaren Mikael Persbrandt blir delägare i företaget New Element Scandinavia AB. Persbrandt ska vara ambassadör både för företagets kläder och expeditionsutrustning.
New Element Scandinavia firar i år sitt 10:e verksamhetsår. I sin produktportfölj har företaget bland annat isländska 66 North, norska Devold och även Dale of Norway och Exped. Lagom till firandet av 10-årsdagen förvärvade skådespelaren Mikael Persbrandt en minoritetspost i outdoorföretaget. Partnerskapet fick sin början redan för ett drygt år sedan i samband med inspelningen av filmen Hypnotisören. Persbrandt kom då i kontakt med New Elements sortiment och gillade produkterna både från 66 North, Exped och Dale of Norway. Företagets ägare Ulf Waldekrantz och Persbrandt fortsatte att hålla kontakten med varandra också efter filminspelningen.
– Jag tror att vi har en bra personkemi och vi gillade varandra. Så en dag ställde jag helt enkelt frågan till honom om han var intresserad av att bli delägare i mitt företag. Och det var han, berättar Ulf Waldekrantz till Sportfack.
Skådespelaren kommer inte att delta i design eller produktutveckling av de olika varumärkena men hans engagemang kommer att vara värdeskapande för New Element. Persbrandt kommer också att fungera som företagets ansikte utåt.