Inte J.Lindeberg, Peak Performance eller Didriksons. Nej, det blir H&M som klär upp svenska olympier vid nästa olympiska spel. Efter att H&M lanserat sin kollektion med cykelkläder fortsätter nu modeimperiet sin sportsatsning.
H&M inleder ett samarbete med de svenska trupperna för vinter-OS och Paralympics i Sotji 2014 och för sommar-OS och Paralympics i Rio de Janeiro 2016, skriver H&M i ett pressmeddelande. Företaget kommer att designa kläderna som bärs vid invignings- och avslutningsceremonierna, samt skapa en komplett garderob som de aktiva kan använda under sina träningspass och i OS-byn.
– Det är en ära för H&M att få klä både Sveriges olympier och paralympier under spelen i Sotji och Rio. Kollektionen kommer att spegla vårt skandinaviska designsignum i en kombination av mode, sport och funktion”, säger Ann-Sofie Johansson, H&M:s designchef.
Kollektionen görs i nära samarbete med de svenska olympierna som kommer att bidra med synpunkter och testa plaggen för bästa resultat. Olympierna kommer också att vara med och utveckla H&M:s nya utökade sportkollektion, som ett led i H&M:s satsning att öka utbudet av funktionella sportkläder.
I januari 2014 lanseras H&M:s nya utökade sportkoncept – ett nytt brett utbud av sportkläder för H&M:s kunder över hela världen. Det är en kollektion med trendiga sportplagg som har testats av elitidrottare i världsklass med höga krav på prestanda och funktion.
Sportfack söker ansvariga på H&M för fler kommentarer kring företagets OS-kollektion och fortsatta sportsatsning. Artikeln kommer att uppdateras.
