Scandinavian Village drog folk

Det var som vanligt mycket folk som rörde sig i Scandinavian Village. Butiksinköpare och distributörer på jakt efter nya varumärken trängdes kring baren eller fick produktgenomgångar i montrarna. De skandinaviska varumärkena är attraktiva på den internationella marknaden. Det är uppenbart att konceptet att visa upp sig under ett gemensamt paraply är framgångsrikt.

Jonas Hellentin på Scandinavian Outdoorgroup (SOG), som ligger bakom konceptet, säger till Sportfack att de 2800 kvadratmetrarna på sätt och vis är mässans största monter.

– Genom att fronta tillsammans gör företagen ett större avtryck på mässan. Samtidigt kommunicerar företagen att de har en gemensam skandinavisk image med fler likheter än olikheter, säger Jonas Hellentin.

En effekt av Scandinavian Village har blivit att antalet skandinaviska varumärken växer hos de återförsäljare som en gång valt att börja jobba med ett skandinaviskt varumärke. Hos till exempel tyska outdoorkedjan Globetrotter har gruppen med skandinaviska varumärken vuxit kraftigt de senaste tio åren enligt Jonas Hellentin.

– Deras inköpare står här i baren och dricker kaffe och får upp ögonen för andra skandinaviska varumärken, säger han. Det är lite samma sak med distributörer. Utställarna tipsar varandra om bra samarbetspartners.

Anna Göthager på Ivanhoe har samma erfarenhet. Varumärkena i Scandinavian Village är visserligen konkurrenter men har ändå stort utbyte av varandra.

– Vi tipsar varandra om kunder och distributörer och det är en av fördelarna med att stå här. En annan fördel är Scandinavian Villages starka varumärke. Som en ganska liten aktör är det ett bra forum att synas i, säger hon till Sportfack.

Icebugs monter hade passat väl in i någon av performance-hallarna men vd:n David Ekelund menar att fördelarna med Scandinavian Village överväger. Nätverkandet med de andra företagen i Scandinavian Village är en viktig aspekt.

– Vi brottas med samma typ av problem, till exempel hur ersättningar och avtal ska se ut. Det är intressant att lufta de sakerna med de andra företagen, säger han.