Det nya svenska klädmärket Elevenate fick en strålande start. Istället för att smyga ut plaggen på några få svenska butiker började de med att ställa ut på Ispo mitt i hall A3 med Kari Traa, Scott och Armada som grannar.
Före Ispo var det inte många som hade en aning om Elevenate och ännu färre visste hur kollektionen skulle se ut.
– Vi ville vänta med lanseringen till Ispo, säger Jimmy Odén som är en av grundarna till Elevenate. Före Ispo hade vi bara visat upp ett par plagg på vår sida på Facebook men ändå hade vi lyckats få till två distributörer, Schweiz och Frankrike, innan vi visade upp kollektionen.
För er som inte besökte Ispo och Elevenate kan vi berätta att kollektionen andas mycket funktion men ändå har små detaljer som färgade sömmar, små nitar och egna nyanser av trendfärgerna som gör att kollektionen också känns väldigt moderiktig och kommersiell. Det är funktionellt med en edge och tydlig identitet som renodlade skidplagg. Tre saker som gör att Elevenate har ett unikt uttryck när så många andra ser likadana ut.
Bakom designen står Sara Rönngren som tidigare jobbat åt både Scott, Extrem och Peak Performance. Hennes kollega och sambo Jimmy hyllar hennes insats.
– Det är Saras erfarenhet som ligger bakom allt som har hänt här på Ispo, säger Jimmy. Sara har kommit på namnet, hon har ritat loggan, hon har tagit fram alla färger och hon har ritat alla laggen. Det är Sara som ska ta emot alla lovord vi har fått på mässan.
Förutom Jimmy så ingår även Mårten Pettersson i Elevenates trio. Mårten har tidigare jobbat som redaktör på Åka Skidor i tio år och innan dess som säljare i sportbutiker och han har även en ekonomiutbildning i sitt CV. Mårtens roll blir en kombination av marknadsföring och försäljning i Sverige plus att hålla koll på ekonomin.
– Visst var jag lite orolig när jag sa upp mig från Åka Skidor, erkänner Mårten. Vi hade inte visat upp kollektionen och inte fått kommentarer från andra än våra vänner. Jag hade ingen aning om ifall jag skulle ha ett jobb efter sommaren. Efter fyra dagar på Ispo är jag inte det minsta orolig, det har gått mycket bättre än väntat.
Med bättre än väntat menar Mårten att Elevenate har kommit in på alla svenska butiker de ville. De har distribution i Frankrike och Schweiz plus 3–4 andra länder redan första året. Dessutom var Elevenate märket som det snackades om i korridorerna på Ispo.
Martin Willners