Puma har länge haft målsättningen att vara det mest åtråvärda sportmärket i världen. Den ambitionen finns kvar men har kompletterats med att de också ska vara företaget med den mest hållbara utvecklingen.
Puma är inne i en förändringsfas. För några år sedan fick de nya ägare och hamnade i modekoncernen PPR och i höst är det dags att lansera Phase V som innehåller Pumas strategi fram till 2015. Den ekonomiska målsättningen är redan klar – att gå från dagens 27 miljarder kronor till 40 miljarder – men hur det ska gå till avslöjas senare i höst.
En viktig förändring är redan påbörjad och det är Pumas fokus på miljöfrågan. Ambitionen är att bli ett helt klimatneutralt företag och vi har redan berättat om Pumas nya förpackningar som visar att det ganska enkelt går att minska ett företags miljpåverkan bara genom att ta fram smartare förpackningar.
Miljön har till och med skrivits in i företagets affärsidé. Tidigare löd den att Puma skulle vara det mest åtråvärda sportmärket i världen. Den lydelsen finns kvar men har kompletterats med att de också ska vara ett företag med den bästa hållbara utvecklingen.
– Miljöinriktningen ska genomsyra hela företaget, säger Puma Nordics vd Ulf Kinneson. Det handlar inte bara om förpackningar och materialval i produkterna utan om allt. Vi måste rapportera till Tyskland hur mycket sopor som vi forslar bort från vårt kontor varje månad och på huvudkontoret i Tyskland har de en köttfri dag i veckan i personalrestaurangen.
Hållbar utveckling är ett av fyra nyckelbegrepp för Puma. De övriga är sport, glädje och livsstil.
– Sport är grunden i hela företaget och glädje ska genomsyra allt vi gör, förklarar Rickard Kull som är nordisk marknadschef. Visst har Usain Bolt fantastiska resultat men det är hans glädje på löparbanan som gör honom så unik. Samma sak med Rickie Fowler inom golf och Samuel Eto’o inom fotboll – de är perfekta ambassadörer för Puma.
Det fjärde nyckelordet för Puma är livsstil och det är det som gör Puma unika i sportvärlden och som skapar snack runt Puma. Normalt säger man att man alltid ska ge 100 procent i sport men Puma har precis lanserat en kampanj där de uppmanar alla att ge 75 procent. Att inte ta sport så tokseriöst.
– Samtidigt som vi tonar ner allvaret så är vi helt fokuserade på att göra bästa möjliga produkter, säger Ulf. Produkten är kung och vi ska vara på topp både vad det gäller prestanda och innovation.
– Puma ska vara en DJ som mixar de fyra nyckelbegreppen sport, glädje, livsstil och hållbar utveckling, säger Rickard. Våra senaste reklamfilmer visar exakt vad det handlar om och det är denna mix som gör oss unika och som ska prägla vår resa in i framtiden.
