Friluftsbutiken Alewalds på Kungsgatan i central Stockholm har byggt ut och om riktigt rejält. Den nya butiken är på hela 1 500 kvadratmeter och istället för shop in shops är butiken nu uppdelad efter segment.
När Alwalds för några år sedan fick tillgång till grannbutiken och dubblade sin butiksyta valde de att satsa på shop in shops för bland andra Lundhags, Haglöfs och Ivanhoe. Det var en lösning som gav en snygg butik med tydliga varumärkesavdelningar och en chans för leverantörerna att visa upp hela sitt koncept. Däremot var det inte lika bra för konsumenterna.
– Vi märkte ganska snart att den uppdelningen inte var optimal för kunderna, säger Anders Engström som är ägare till Alewalds. En kund som var på jakt efter underställ eller en skaljacka fick leta sig igenom hela butiken i jakt på rätt produkt. Nu har vi gjort det enklare för kunden genom att istället dela upp produkterna i tydliga avdelningar.
Butiksflödet har en ganska rolig och smart tanke. Det följer nämligen den klassiska lager på lagerprincipen på så sätt att det första kunderna möter är underställ följt av mellanlager och därefter skalplaggen. Skor har en egen avdelning ihop med strumpor, all löputrustning finns strax intill och barnen har sin egen hörna längst in i butiken med en egen liten klättervägg. All hårdvara är samlad på den nya övervåningen och där finns det 40 meter med ryggsäckar. Bland annat.
– Det känns otroligt roligt att nu ha det utrymme vi vill för att visa upp produkterna på ett bra sätt, säger Anders. Vår profil är att vara heltäckande inom outdoor men det har vi inte riktigt kunnat visa tidigare.
Förutom den heltäckande profilen satsar Alewalds lite extra på längdåkning och alpint på vintern och löpning och vandring på sommaren. Satsningen på alpint och löpning kommer av personalens personliga intresse, något som Anders tycker är oerhört viktigt att ta tillvara.
– Vi har som anställningskrav att all vår personal ska ha ett brinnande intresse för det vi säljer, säger Anders. Vi säger att vi har personal som är utomhus på riktigt och som vet vad de säljer. Någon är ornitolog, en annan har skidlärarexamen och så vidare.
Totalt finns det runt 250 olika varumärken hos Alewalds. De viktigaste är svenska stoltheter som Haglöfs, Lundhags och Ivanhoe men även norska Bergans kvalar in i toppen.
