Det är Grand Outdoor som i augusti lanserar fem skomodeller av det unga varumärket End. End står för Environmentally Neutral Design och har ett miljötänk rakt igenom hela sortimentet.
– Allt är miljöanpassat, säger Robert Carlberg på Grand Outdoor. Till och med skosnörena är återvunna av gamla mjölkförpackningar, bläcket till trycket på kartongerna är gjort av soya och kartongen är av återvunnen wellpapp…
Det amerikanska märket som föddes 2007 har nyligen expanderat till Europa via de nya ägarna med ett nytt huvudkontor i Köpenhamn. LaCrosse Europe fick distributionsrättigheterna för Europa när deras moderbolag LaCrosse Footwear Inc förvärvade End Footwear i maj i år. Då LaCrosse ligger i Grand Outdoors produktportfölj blev också End naturligt att plocka upp som sällskap till varumärkena LaCrosse och Danner.
Robert Carlberg är mycket positiv till End och tror att produkterna kommer att fungera fint på den svenska marknaden på grund av det stora miljöengagemanget. I augusti kommer fem modeller, och våren 2010 är 25 ytterligare modeller planerade. Han menar också att det är dags att ta miljön på verkligt allvar.
– Det är dags att agera och inte bara prata om det, säger han.
Skorna från End är löpar-, trail- och vattensportskor med fokus på lättvikt, stabilitet, hållbarhet, skydd, komfort och dämpning.
I hela produktsortimentet är de fyra ”R-en” ständigt återkommande: Reduce, Reuse, Recycle och Responsibility. Varje del i produktionsprocessen är miljövänlig. Målet för End är att tillverka toppskor med så liten miljöpåverkan som möjligt. Och berömmet låter inte vänta på sig. I nyligen avgjorda Runners World Award vann damskon Stumptown priset för Best Trail Running Debut, och herrskon OTG vann för Best Road Runner Debut.
