Svenska New Balance satsar för att dra nytta av den lifestylehype som omger märkt just nu. En kombination av medveten satsning från bolaget och lite tur i tajmingen med den pågående retrorunningtrenden har skapat rejäl efterfrågan på New Balances lifestyleskor. Bland annat utsågs New Balance till Årets Sneakermärke 2006 av tidningen Café.
Jan Harrison har anställts för att ansvara för lifestylesortimentet. Han utgår från kontoret i Göteborg och målet är att få ut märkets lifestyleskor till fler butiker inom både sport- och modehandeln.
– Retro running är idag väldigt starkt på den europeiska modemarknaden och vi ser därför detta som helt rätt tidpunkt för att öka vår satsning på lifestyle i Sverige, säger Johan Ekeroth, VD New Balance Sverige.
En ny varumärkesplattform för lifestylesegmentet är just nu under utarbetning med hjälp av en internationell reklambyrå.
