Nyazeeländska bolaget Icebreaker har köpt distributionsrättigheterna för sitt eget varumärke i Sverige, Tyskland och Norge av brittiska bolaget Bradshaw Taylor Ltd.
I samband med förvärvet bildades nya bolaget Icebreaker Pure Merino GmbH. I augusti förra året köpte Icebreaker distributören för de franska och schweiziska marknaderna, Rockline Nature Zone.
Icebreaker Pure Merino GmbH kommer att ha sin bas i Tyskland med lager och kundsupport i Starnberg. Chef för nya bolaget blir Maximilian Hofbauer som tidigare jobbat på bland annat The North Face och Schoeffel.
För svenskt vidkommande blir det inga förändringar ut mot handlare. Svenska agenten Vertical Experiences fortsätter att marknadsföra varumärket på den svenska marknaden.
– Vi kör på som vanligt. Förhoppningsvis blir det ännu bättre. Tyskarna är ju perfektionister så tittar man på logistiken tror jag bara att det här är en fördel, säger Per Swartling på Vertical Experiences.
Försäljningen i Europa har vuxit kraftigt under de senaste åren för Icebreaker. I dagsläget utgör försäljningen i Europa 30 procent av företagets globala försäljning. Även i Sverige pekar det uppåt.
– Det snurrar på riktigt bra och växer så det knakar. Icebreaker har blivit ett varumärke bland kunderna och tickar på varje dag året runt, säger Per till Sportfack.
Av: Magnus Reithner
