Nu ska det naturligt skandinaviska genomsyra Fjällräven runtom i världen, lagom till lanseringen i Kina och Ryssland. Sportfack har tidigare skrivit om att Fjällräven har en global varumärkesplattform med nytt gemensamt bild- och formspråk på gång. Nu håller den på att lanseras för fullt.
Tidigare har bildspråket varit minst sagt spretigt, enligt Jerry Engström, marknadschef på Fjällräven International.
– Det som gör Fjällräven starkt i andra länder är just det skandinaviska levnadssättet, säger han.
Quality Time. Fjällrävens nya ledord för framtiden ska spegla vad Fjällräven vill stå för. Kvalitet på produkter och kvalitetstid ute i naturen.
– Quality time är en kombination av ord med bred innebörd som är lätt att förstå. Vi vill förmedla en positiv och mänsklig sida. Man skall se våra bilder och känna en lust att ge sig ut i naturen.
Små bäckar, blommor, en hackspett. Genom att visa detaljer och intressanta upptäckter i naturen vill Fjällräven visa upp naturen som den verkligen är.
– Vi vill berätta om vår kunskap på ett sätt som folk kan relatera till. Inom outdoor finns en stor likriktighet där man ska vara trendig och erövra och tävla i naturen. Det ska gå fort uppför eller fort nedför. Men är det så folk vanligen vistas ute i naturen? Vi kände att det inte var så.
På bilderna vill de även förmedla kunskap. Detaljer i naturen kopplar de till sina egna produkter, som exempelvis en vit fläck på renens rumpa som gör att dess kid enkelt kan följa sin mor då faran kommer. På samma sätt är alla Fjällrävens ryggsäcksöverdrag i UN-blå som gör att bäraren syns på fjället vid fara.
Samtidigt är Jerry noga med att poängtera att Fjällräven nu ännu mer satsar på att höja kvalitetsfokus på sina produkter för att de ska tåla hårt väder och tufft klimat.
För att skapa den nya varumärkesplattform har Fjällräven reklambyrån Röjning till sin hjälp.
