Sporthandeln står inför ett vägval. Antingen svänger den in på Modevägen eller så fortsätter den rakt fram på Funktionsgatan. Många sportmärken har gjort sitt val och svängt in på Modevägen. Faktum är att det börjar bli riktigt trångt på den vägen nu. Puma var ett av de första sportföretgen att i sin affärsidé slå fast…
Sporthandeln står inför ett vägval.
Antingen svänger den in på Modevägen eller så fortsätter den rakt fram på Funktionsgatan.
Många sportmärken har gjort sitt val och svängt in på Modevägen. Faktum är att det börjar bli riktigt trångt på den vägen nu. Puma var ett av de första sportföretgen att i sin affärsidé slå fast att sportmode är en av grundpelarna. Sedan dess har deras tillväxt varit tvåsiffrig år efter år. Andra företag, de allra flesta i sanningens namn, har följt efter och idag satsas lika stora resurser på att hitta rätt trender som att utveckla nya tekniksa innovationer. För leverantörerna är sportmode inte bara en självklarhet utan till och med en nödvändighet. Problemet är att ingen riktigt vet var produkterna ska säljas.
Sportbutikerna är rädda för att förlora sin profil, och kanske till och med trovärdighet, om de tar in för många modeprodukter i sortimentet. Rädslan är befogad eftersom tydlighet är ett nyckelord för att lyckas med handel idag.
Alternativet är att sportmärkena säljer sina modekollektioner till sko- och klädhandeln istället. De butikerna tar tacksamt emot inbjudan eftersom de sett att sportmodetrenden hållit i sig flera år och vet att sportvarumärken är starka i den unga generationen. Sko- och klädhandeln har dock inte utrymme i butikerna för att satsa fullt ut på sportmode och därför blir även deras satsning lite halvdan.
Det är alltså ett distributionsproblem som gör att leverantörernas satsning på sportmode inte blir den succé de hoppats på. Det finns ingen tydlig återförsäljare av sportmode.
Än.
Jag tror nämligen att det bara är en tidsfråga innan någon ser denna vita fläck på handelskartan och startar upp en stor sportmodebutik. Eller varför inte en hel kedja?
Helst ser jag att sporthandeln tar första steget och öppnar butiker där sportmodet hamnar i fokus. Ni har redan kunderna och kontakterna med leverantörerna. Det som saknas är en tydlig säljkanal.
Varumärken och produkter finns i överflöd för att fylla en sportmodebutik med spännande varor. Skomässigt finns allt från flip flops och ballerinaskor till grova kängor och basketskor i begränsade upplagor. Klädmässigt är det samma spridning med jeans och T-shirts i ena änden av skalan och dressade skjortor och hattar i den andra.
Dessutom samarbetar flera sportföretag med etablerade designers och modehus för att skapa hype och lyfta märkets modegrad några snäpp. Vi har Adidas samarbete med Stella McCartney, Rossignol och Castelbajac, Umbro och Kim Jones, Speedo och Comme des Garçons samt Puma ihop med Alexander McQueen.
Vad väntar ni på?
Vi syns
Martin Willners