Vissa saker kan jag helt enkelt inte förstå. Som att folk frivilligt lyssnar på experimentell jazz eller äter ostron. Eller att företag väljer att döpa sina produkter till en sifferkombination. Nokia och Sony Ericsson döper sina mobiler till 6210 respektive W760 i. HP döper sina datorer till dc 5750 och jag har inte tillräckligt med…
Vissa saker kan jag helt enkelt inte förstå. Som att folk frivilligt lyssnar på experimentell jazz eller äter ostron. Eller att företag väljer att döpa sina produkter till en sifferkombination.
Nokia och Sony Ericsson döper sina mobiler till 6210 respektive W760 i. HP döper sina datorer till dc 5750 och jag har inte tillräckligt med tangenter på mitt tangentbord för att skriva vad Philips senaste platt-TV fått för namn.
Jämför det med Apple Iphone, med Converse All Star, med Volkswagen Golf eller med McDonalds Big Mac. Inte många siffror där inte. Förutom nollorna i slutet av försäljningssiffrorna.
Produkter som döpts utifrån en sifferkombination blir väldigt sällan ett begrepp. Visst finns det undantag som Volvo V70, Levis 501 och Boeing 737, men det finns betydligt fler produkter med ett sifferfritt namn som blivit ett begrepp för en hel produktgrupp. Förutom exemplena ovan så kan jag dra till med Canon Ixus kompaktkameror, Gillette Mach rakhyvlar, Sony Walkman bärbara musikmaskiner och Libero Up & Go blöjor.
De produkter med modellnamn som tydligt visar hur produkten ska användas tar det hela en nivå till; Up & Go när barnet görjar gå, walkman för musik på väg och Ipod Touch med tryckkänslig skärm. De företag som lyckas med den kombinationen har i alla fall vunnit mitt hjärta.
Lika bra är det inte när företag åker snålskjuts på andra. Som när golfplagg döps till Sergio, Jesper eller Arnold utan att företaget har någon som helst koppling till spelarna med de namnen.
Jag förstår att det är svårt, ja till och med omöjligt, att hela tiden hitta de perfekta modellnamnen. Därför får skidjackan heta Davos, solglasögonen St Tropéz och parfymen något sensuellt. För mig är det dock bättre än 47PFL7642D (en av Philips TV-apparater).
Försvararna av sifferkombinationer menar att med siffror är det lättare att visa vilken produkt som är värst. Som att BMWs 5-serie är bättre än 3-serien. Siffror ska också vara bra för att visa att det har kommit en uppföljare. Som att Volvo S60 är uppföljaren till S40 och att New Balance 893 kom efter 892. Tillåt mig tvivla på konsumenternas minne i detta fallet.
Å andra sidan är jag själv ett bevis på att coola namn inte är allt. Min mobil heter K610i, jag kör omkring i en Peugeot 407, jag har precis köpt en Nikon D300 och min favoritglass är 88:an. Antagligen har jag fel i hela mitt utlägg. Som vanligt.
Namnet kanske inte är så viktigt trots allt. Det kanske är så fint att det är produktens prestanda som är avgörande. En rörande tanke&
Ändå tror jag på produktnamn som är lätta att komma ihåg. Tydlighet kan inte vara fel.
Vi syns
Martin Willners