Dormy Golf har expanderat ordentligt de senaste åren, men nu släpper de alla bromsar och öppnar tre nya golfvaruhus under hösten. De nya butikerna följer den gamla mallen och ska ligga i externa köpcentrum i Norrköping (Ingelsta), Göteborg (Bäckebol) och Sundsvall (Birsta).
Butiken i Göteborg blir på 1.500 kvadratmeter och kommer att ligga i närheten av det nya Ikeavaruhuset i Bäckebol vid E6:an norrut. Den har varit på gång i flera år men det har dragit ut på tiden av flera anledningar.
– Vi har jobbat med Göteborgsbutiken i 4-5 år och planen var att den skulle öppna före Stockholmsbutiken, säger Mats Hedlund på Dormy. Det tog längre tid än planerat att få allt att gå i lås så vi började leta efter lämpliga tomter på andra orter. Plötsligt släppte allt på en gång och nu har vi tre projekt på gång samtidigt.
Först ut blir Norrköping där butiken blir på 1.100 kvadratmeter och planerad öppning är under augusti. Göteborg och Sundsvall kommer båda att öppna lagom till julhandeln i november/december.
– Det blir mycket på en gång, säger Mats, men vi känner att vi har så bra personal just nu i alla butiker att vi ändå ska klara av det. Personalen från de befintliga butikerna får ge support vid öppnandet av de nya för att allt ska flyta och eftersom vi öppnar i lite av lågsäsong så löser det sig.
Anledningen till de nya butikerna är självklart att Dormy vill bli bättre spritt rent geografiskt. De vet sedan tidigare att butikerna har ett stort upptagningsområde och att golfare åker långt för att besöka varuhusen. Med Göteborg, Norrköping och Sundsvall täcker de in nya delar av landet.
– Golfmarknaden är trots allt lite begränsad, vi kan inte ha butiker i varje stor svensk stad, säger Mats. Det som återstår att täcka är södra Stockholm och Småland och kanske någon butik till.
E-handeln växer fortfarande för Dormy, men dess andel i bolaget minskar i takt med att de fysiska butikerna blir fler. Konceptet för de nya butikerna kommer att vara detsamma som det som finns idag. Sortimentet kommer att vara rikligt med både hårdvara och konfektion och alla butiker kommer att ha 2-5 testburar för utprovning av rätt utrustning.
Av: Martin Willners