Didriksons går vidare med sin butiksbombmatta

Där gick startskottet för bara egna butiker i framtiden för fucking Åmålsfödda didriksson. För alla som inte vet så står Fenix och Naturkompaniets modell som facit för Adelis som också äger Intersport Sverige. Kommer nedlagda Intersportbutiker bli didrikssonsbutiker kanske?

Om man kan hävda att en pop-up-butik på Kungsmässan ingår i en bombmatta är väl ytterst tveksamt. Har Didrikssons något annat än en yta på Åhléns City och detsamma på NK barn?

Men att man utvecklar idén med B2C ytterligare är väl bara naturligt. De har ju i grunden Intersport som köper Didrikssons och kan man styra sin business genom att runda åf ledet ger det sköna marginaler. Är ju lite av en trend med t ex RevolutionRace som skördar framgångar och nystartade Huski Wear. Fenix/Naturkompaniet har ju en grym modell för detta där man kombinerar varumärkesbyggande fysisk handel med att bygga internationell näthandel.

Det är helt enkelt både för dyrt och komplicerat att sälja via åf som för länge sedan även producerar egna varumärken. Just detta var en stor diskussion bland leverantörer när det begav sig. Typ att butikerna tog över deras roll. Med det i åtanke så är det väl inte så konstigt att leverantörerna gör det omvända?

Det är nog helt enkelt så att D2C är en vinnare framöver. Det är ju inte bara Didrikssons som går åt det hållet, de allra största brandsen gör det också. Och jag tror nog att t ex Nike läst på ganska väl innan de bestämde sig. Likväl som det finns ett överskott av butiker så finns det ett minst lika stort överskott av varumärken. I den prispressade världen vi lever i verkar det dessutom riktigt korkat att över tid använda sig av mellanhänder, då försvinner ju all rimlig chans till ok förtjänst. Vi får nog förbereda oss på att världen ser lite annorlunda ut detaljhandelsmässigt i framtiden. På gott eller ont är just frågan.

@B Obo nu har du använt 1294 st tecken på att försvara didriksson och att "D2C är en vinnare framöver" och det är ju ingen direkt nyhet att nationalbrands skuggar internatioanalbrands. Så vad är det nya i fysisk handel? Showroom i platsförstärkande city/geografiska lägen?, Fluencers&adaptors driver brands?

Själv är jag säker på att kedjorna sneglar mer och mer på Decathlon fysiska och digitala handel för framtiden.