Frida Karlsson kommer bära Adidaskläder fyra år framåt.
Ett guld, ett silver och ett brons i ett senior-VM som 19-åring. Det var en tidsfråga innan framtidens längddrottning Frida Karlsson skulle skriva ett guldkantat sponsringskontrakt. Nu är det påskrivet och klart, en deal med världens mest kända tre ränder.
Det är inte ofta det händer. Att en svensk atelt skriver ett storavtal med ett riktigt stort sportvarumärke. Men då och då, som med Armand Mondo Duplantis och Puma härom året så händer det. Och nu har det hänt igen i och med att Frida Karlsson, den som många experter ser som framtidens längddrottning, signats av Adidas. Och mycket pengar lär det bli, menar experterna. Varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon säger i en intervju med Expressen att avtalet "antagligen är på miljonnivå och kanske stärre än så om det är prestationsbundet".
Frida Karlsson slog igenom som en lavin under skid-VM i Seefeld 2019. Från att ha varit ganska okänd bakom de rutinerade skidstjärnorna Kalla, Ingemarsdotter och Ebba Andersson var det Frida som stal hela VM-showen med tre medaljer varav ett guld när VM summerades.
Nu har Frida, eller egentligen är det hennes föräldrar som är hennes agenter, förhandlat klart med Adidas. Ett kontrakt på fyra år är skrivet, vilket enligt Frida menar i en intervju med Aftonbladet ger henne "ekonomisk trygghet" över minst den tiden. På produktnivå rör avtalet enbart kläder. Frida har sedan tidigare ett avtal med Northug om skidglasögonen (distribueras av Sportmarket i Sverige).
– Det känns riktigt kul. Det är en ny typ av samarbete för min del. De sponsrar mig som person också, inte bara som skidåkare. Det känns som att de vill vara med på ett djupare plan vilket känns kul, säger Frida Karlsson till tidningen.
Krystof Mejstrik, general manager på Adidas i Norden:
– Fridas meritlista som 20-åring är imponerande, samtidigt som hon är i början av sin karriär. Hennes attityd, professionalism och viljan att bli bäst är precis vad vi letar efter i ett samarbete, säger han i ett pressmeddelande.
Mattias Björklund
Formgivare/redaktör
Visa fler artiklar av Mattias Björklund
Varumärket Champion är mitt uppe i ett förändringsarbete och bygger just nu upp en delvis ny organisation för Norden. Bland annat med ett nytt kontor och showroom mitt i Stockholms city.
Eva-Lena Frick lämnade Vasaloppet i våras, nu finns en ny vd på plats som arbetar fram till vinterveckan 2021.
Amazons svenska lansering är en av de största snackisarna hösten 2020. Idag kom ett första officiellt uttalnde från bolaget om den svenska lanseringen.
Carl Sterner har lämnat ansvaret för jakt- och vildmarksegmentet på XXL i Sverige för att bygga upp en ny nordisk säljorganisation för Shimano, som i oktober försvinner från Normarks varumärkesportfölj.
Svenska innovationsföretaget No More Boots, som ligger bakom konceptet SkiClicker, tar nu in nytt kapital och fler delägare.
Som en effekt av coronapandemin satsar nu alltfler leverantörer på att ta fram återanvändbara ansiktsmasker för träningsbruk. Under Armour är en av dem.
Från minus till plus, så kan man enkelt beskriva XXL:s senaste delårsrapport. Både försäljningen i Norge och Sverige har varit stark under andra kvartalet. Däremot haltar den fortfarande i Österrike.
I höst händer det som många väntat på. I alla fall om vi ska tro HUI. Då etablerar sig Amazon, världens största e-handelsföretag inom detaljhandeln, i Sverige.
Svenska Hövding planerar för en nyemission. Lanseringen av modellen Hövding version 3 har varit dyr och coronapandemin har bromsat in expansionen.
Lundhags, med verksamhet i Järpen och Stockholm, har tappat ett flertal medarbetare under sommaren. Bolaget har lovat återkomma om anledningen men har inte gjort det.
Svenska Polygiene samarbetar med amerikanska Returnity för att lansera återanvändbara förpackningar med antivirusskydd.
Intersport är mitt uppe i en rekonstruktion som en direkt följd av corona. Sportfack fick en ingående intervju med VD Marcus Wibergh för att prata nutid och framtid. Intervjun har publicerats tidigare, i printutgåvan nummer 6/20 (juninumret).
Svenska J.Lindeberg hakar på golfboomen och lanserar konceptet "urban golf" på NK Sport i Stockholm. Alla kunder som vill, får testa deras golfsimulator till och med den 31 juli.
I takt med att butiksbesöken gick ner kraftigt under våren valde Didriksons istället på att satsa direkt mot konsument i digitala kanaler. Det fick en omedelbar effekt på försäljningen.
Helena Åkesson lämnar Perry Ellis för att jobba på Röhnisch. Här kommer hon ansvara för golfsortimentet i 20 länder.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Sommarläsning: Djuplodande intervju med Marcus Wibergh
7 kommentarer
Gammal leverantör: Ja, vad hände egentligen? Många anställda med både kunskap och erfarenhet fick gå, vad är sanningen om varför dom fick gå?? Intersport har därefter inte direkt gått bättre,snicksnacka pratet om...
Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!
