Flaggskeppsbutiken på Drottninggatan mäter 1000 kvadratmeter sportshopping.
Det är inte varje dag 1000 kvadratmeter stora sportbutiker öppnar i cityläge numera. Men 07.00 idag klipper Intersports vd Marcus Wiberg bandet – för Intersports flaggskeppsbutik mittemot Sergels torg i Stockholm.
Mitt bland ilande medarbetare, halvklädda skyltdockor, cyklar, skivstänger och dunjackor i rader står Intersports vd Marcus Wibergh och överser det intensiva arbetet. Tre snickare diskuterar några sista insatser på övre plan och två säljare ser över den hårda avdelningen. Är alla goggles på plats, har vi tagit av plasten på skidorna?
Mitt i stormens öga och med mindre än ett halvt dygn till öppning av Intersports 1000 kvadratmeter stora flaggskeppsbutik mitt på Drottninggatan i Stockholm mittemot Sergels torg och Åhléns city verkar han lugn och nöjd.
– Det är lite kvar att göra men det är full fart och så här ska det vara vid en sådan här öppning, säger han leende, innan vi gemensamt tar butiksvarvet.
Det här är en del av en längre artikel om Intersports nya satsning i Stockholms city. Du läser hela intervjun med Marcus Wibergh där han berättar om flaggskeppsbutikens innehåll och Intersports digitala framtidsfokus i Sportfack nummer 11.
Intersport är tillbaka i Stockholms city med en flaggskeppsbutik på 1000 kvadrat. Sportfack mötte en nöjd vd i Marcus Wibergh dagen före öppningsdagen.
– Det här är en jättefin butik med välutbildade och duktiga medarbetare, menade Marcus Wibergh.
– Löpning är vårt DNA, säger Marcus Wibergh. Och med toppmodern utrustning från Safesize för automatisk fastställning av vilka skomodeller som passar kundens fot, löpband och med möjlighet att på plats gjuta sulor efter kundens fotprofil, håller Sportfack med. Intersport Drottninggatans avdelning för löparskor håller högsta klass.
Adidas, Under Armour, Nike, Peak Performance med flera. Träningsavdelningen hos Intersport Drottninggatan är butikens största del och innehåller varumärkena som brukar vara mest eftertraktade inom segmentet hos en storstadspublik.
Sneakers och streetmode har som sig bör en egen avdelning i denna rejäla citybutik.
På flera ställen i butiken kan kunderna själva söka i Intersports hela produktutbud. Där kan de även beställa produkter och själva bestämma var i Sverige de vill hämta upp dem.
– Perfekt om du till exempel är på besök i Stockholm men vill hämta upp produkterna hemma i Nässjö när du väl är hemma, menar vd Marcus Wibergh.
Barn- och junioravdelningen är välfylld och utgörs av en stor del egna varumärken.
Räcker inte butikens skoutbud? Då borde Intersports lagerutbud på drygt 37 000 olika modeller ändå kunna mätta kundbehovet.
Enkelt och analogt. En lika effektiv som snygg detalj är de skyltar i trä som upplyser kunderna om var de nyaste produkterna finns.
På flaggskeppsbutikens entréplan finns avdelningen Sportservice där butiken både säljer men framför allt utför service på cyklar. Vintertid svänger avdelningen om till att serva skridsko- och skidkunder.
Flaggskeppsbutiken har självklart Intersports nya designkoncept där ljust trä har kombinerats med mörkgrå textil och vita väggar.
Mattias Björklund
Formgivare/redaktör
Visa fler artiklar av Mattias Björklund
Varumärket Scarpa har ingått ett samarbete med Vemdalen Fjällmaraton. Loppet ställdes in 2020, men ska nu återuppstå under 2021.
Kedjan Stadiums egenägda varumärke Everest blir nästa aktör att ta fram skidhjälmar med NFC-teknik. Genom att blippa kan räddningstjänst och andra läsa av viktig information om användaren vid en olycka.
Svenskt Sportforum ska för tionde året prisa Årets affärskvinna inom sport och outdoor. Nu har juryn korat de tre finalisterna som har chans att vinna titeln.
Den 15 april smäller det, då kör vi vårt nystartade event Torsdagsklubben mellan 15-17. Ämnet är: Framtidens sportbutik – hur ser den ut?
Efter Nite kommer nu Nodd och Poll, en gravel respektive en hardtail-MTB helt i Meter Bikes anda: sober design och personliga komponentval i en starkt limiterad upplaga. Dessutom har Meter planen att släppa inte mindre än fyra modeller sensommaren 2021.
Av de stödformer som sjösatts för att stödja handeln under pandemin är hyresstödet ett av de som har fungerat sämst. Merparten av stödpengen har inte nyttjats, ändå förlängs nu stödformen fram till mars och kanske hela vägen till juni.
We Are Spin Dyes förvärv av Odd Molly fick många att haja till i sportbranschen. De bägge varumärkena samlas nu under bolaget Nordic Fashion Tech Group. Sportfack fick tag i vd Andreas Andréhn för några frågor.
Sverige var en gång bäst i klassen på textil. Nu är det inte mycket kvar av kunskap och egen produktion. Woolpower gör tvärtom och bygger ut med ny fabrik i Östersund.
Tillsammans med sin finansiella partner We Commerce AB förvärvar Vartex verksamheterna Fitness och MC från nederländska koncernen Accell Group.
Mjukvaruföretaget Madden Analytics går in och sponsrar Torsdagsklubben den 15 april, som handlar om framtidens sportbutik. Deras nya tjänst används till exempel av Länna Sport.
Enligt en nyligen genomförd enkätundersökning som Sveriges Radio låtit göra blir det svemester även i år för de flesta svenska konsumenter.
Kedjan Golfstore sjösätter en ny försäljningsavdelning för att ge butiksledet mer och bättre stöd under 2021 och framåt.
Skovarumärket Altra satsar på event och inleder samarbeten bland annat med Eco Trail Stockholm, Åre Extreme Challenge, Fjällmaraton och RaceOne med Runstreak 2021.
Padel är hetare än solen på Gran Canaria. Och nu ger sig ännu en spelare in i kampen om försäljningen. Svenska Salming, med välkänd kompetens inom flera indoorsporter, gör comeback med komplett padelkollektion.
Golfdetaljisten Dormy är på väg att öppna sitt 13:e svenska varuhus, när 1 600 kvadratmeter butiksyta slås upp i Västerås under nästa år.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Nikes nya strategi – vänder många sportbutiker ryggen
7 kommentarer
Philk Night: Så är det säkert oxå. Men strategiskt så är det ett faktum att ett fåtal av de som har tillgång till Nike nu får det framöver. Allt enligt den plan de redovisat. Så vad är en hållbar strategi för en...
Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!
37243 skor känns som ett fokuserat inköp
Detta är väl inget som tillför konsumenten något speciellt. Det är ju en mindre variant av den gamla butiken som var väsentligt större och borde haft bredare sortiment.
Betoning på lite nytt..tex superfulla spjut med plastgalgar, det känns fortfarande Intersport 80tal, men med några digitala uspar.
Många klagar på XXL och dess lönsamhet osv, men dom tjänar fortfarande pengar, Intersport har inte tjänat pengar på många år, de är "spännande" att följa deras resa, frågan är hur länge dom får-kan hålla på i samma hjulspår. Kan vara ett luftslott som kan rasa i morgon, men dom har starka finansiella muskler, de räddar dom och Marcus...
25% på allt som öppningserbjudande....Intersport tror inte på konceptet, utan man måste ge rabatter, dom har inget självförtroende, bra för mig som konsument...inte ens XXL har den typ an öppningserbjudande, där har Marcus överträffat sig själv efter de han lärde sig på XXL....
Ser inte rooooligt ut den där butiken.