Succémärket Lululemon har från start fokuserat på kläder för yoga och livsstilen runt den aktiviteten. Nu har bestämt sig för att bredda sig mot fler sporter och målet är att hälften av deras försäljning på sikt ska komma från kläder för annat än yoga.
De sporter som de först riktar in sig mot är simning, löpning och cykling. Kläder för bad och löpning har de redan lanserat och nyligen köpte det det kanadensiska cykelklädesmärket 7mesh Industries för att snabbt komma in på cykel också.
Ekonomiskt är det både upp och ner för varumärket. Efter några dåliga kvartal repade sig Lululemon och rapporterar en ökad försäljning med fem procent det senaste kvartalet. Omsättning för kvartalet blev 4,5 miljarder kronor.
Den organiska tillväxten minskade däremot med en procent och e-handeln låg stilla på samma nivå som tidigare år. Dessutom går deras barnmärke Iviva inte så bra och de har därför beslutat sig för att stänga ner 40 av 55 Ivivabutiker och göra om sju av de kvarvarande till Lululemonbutiker.