Idag öppnade Stadium sitt nya butikskoncept Stadium Pulse. Vi fick en guidning i butiken i Mall of Scandinavia av Stadiums vd Karl Eklöf.
Stockholsupplagan av dagens Metro har Zlatan på omslaget. Han frontar invigningen av Stadium Pulse, eller Ztadium som loggan lyder, och anledningen är att Stadium Pulse som första och hittills enda butik får sälja Zlatans klädmärke A–Z.
Det kan ses som en rolig grej och en fjäder i hatten för Stadium men det visar också bra vad Stadium vill att konceptet Pulse ska vara. Det är en butik där de ska våga mer, en butik som ska locka en ung och trendig målgrupp, en butik som ska andas stenhård träning.
– Träning och löpning är två väldigt viktiga segment på Stadium och vi har känt en tid att vi kan göra ännu mer med det men att det inte rymts i en vanlig Stadiumbutik, säger Karl Eklöf. Här kan vi våga lite mer och blanda kunskapen i en expertbutik med lifestyle. Det är lite råare, lite högre musik och mer urbant än i en vanlig Stadiumbutik.
Inredningen går i betong och stål med en ljus turkos färg i alla designelement. Musiken är specialmixad för att ha rätt puls och alla bilder och filmer handlar om träning. Hård träning. Tanken är att det ska vara mer urbant än Stadiums sportiga stil. Inget har lämnats åt slumpen.
Butiken är helt uppdelad efter varumärken och det är Nike, Adidas, Under Armour, Reebok och egna Soc för både dam och herr. Plus Zlatans A–Z för herr och svenska märket Rivia Sports för dam. De fyra stora dominerar också på skoväggen men där finns också Saucony, Asics och sneakers från Converse. Plus kompressionsplagg från Skins, sulor från Aetrex och pulsklockor från Fitbit.
– Butikerna kommer att ligga på runt 400 kvadratmeter och vi börjar med två butiker i Stockholm, säger Karl. Det kommer att komma fler men först till våren och först efter att vi har lärt oss en del av de första två butikerna. Vi har en tes om hur det ska fungera men vi vet inte allt och kommer att skruva på konceptet efter hur de första butikerna fungerar.
Personalen har handplockats efter ämnet. Det var ett krav att de själva ska träna så att de kan guida kunderna rätt och en del av arbetsuppgiften kommer att vara att leda tränings- och löparpass som utgår från butiken några gånger varje vecka.
Karl och de andra i Stadiums ledning har självfallet diskuterat ifall det nya konceptet kommer att ta försäljning från deras vanliga Stadiumbutiker men de tror inte det. Därför har de medvetet valt att ha en av Pulsebutikerna i Mall of Scandinavia mindre än 100 meter från deras stora butik där.
En av anledningarna till att de tror att butikerna kommer att komplettera varandra är att sortimentet är ganska annorlunda i de två koncepten. I Pulse går de upp i prestanda, modegrad och även pris och hela konceptet har gjort att de får tillgång till modeller som de inte får sälja i de vanliga Stadiumbutikerna.
– Vi vågar betydligt mer i Pulsebutikerna och på sikt är det tänkt att delar av det sortimentet även kommer att finnas på en speciell Pulsesida i vår webbshop, säger Karl. Här kan vi också testa nya varumärken på en lite mer trendkänslig publik. Vi vill skapa en butik där kunderna ska känna ”Här vill jag handla”, det handlar mycket om känsla, trovärdighet och passionerad personal.
