Stadium har under några år testat att sälja cyklar i ett fåtal butiker. Försöket har varit lyckat och i vår drar de igång en satsning på cykel med ett eget cykelmärke och runt 20 butiker som ska sälja cykel.
Stadiums första försök som cykelbutik var när de öppnade sin första XXL-butik i Sisjön utanför Göteborg 2006. För fyra år sedan beslutade de sig för att göra en bredare satsning på cykel och ett första steg var att testa att sälja cyklar i några utvalda citybutiker.
– Vi ville lära oss hur kunder köper cyklar, vad de har för förväntningar på oss och vilket sortiment och prisläge som de är ute efter, säger Tomas Främberg som är sortimentschef på Stadium.
De svar de fick var att deras satsning på riktigt fina cyklar i Sisjön inte riktigt gick hem hos deras kunder. Den övre prisgränsen låg på runt 10 000 kronor för en cykel men en ännu viktigare lärdom var att kunderna inte ställde krav på att Stadium skulle ha en egen cykelverkstad.
– Vi blev förvånade över hur få kunder som ställde den frågan eller ens kom tillbaka för att få service på sin cykel, säger Tomas. De tar sin cykel till den cykelverkstad som ligger närmast deras bostad när de behöver service.
Stadium har de senaste åren dragit ner på sin andel med egna varumärken men när de beslutade sig för att göra en stor cykelsatsning var ett eget varumärke för cyklar självklart. Namnet blev Occano som ska fungera på alla marknader och tilltala både killar och tjejer.
Hos Stadium fanns många cykelintresserade men inga som hade erfarenhet av cykelproduktion och cykeldesign så därför rekryterades Björn Appelquist från Sportex för att ta hand om produktionen samt designern och cykelnerden Erik Norlin för att ta hand om själva designen.
– Vi ville göra våra egna cyklar och inte bara sätta vårt namn på färdiga moeller och Björn och Erik har lyckats fantastiskt bra, säger Tomas. Under alla mina år på Stadium är det här första gången som allt känns helt rätt redan första året.
Occano består av cyklar för dirt, mtb, landsväg och hybrid/pendlarcyklar. Alla cyklar ska också gå att träna på så rena stadscyklar och cruisers finns inte i sortimentet. Däremot så finns det juniorcyklar från 16" och uppåt. Inom något år kan också bmx finnas i sortimentet. Prislappen ligger på från 1 000 för en juniorcykel till 10 000 kronor för en landsvägscykel i fullcarbon.
En längre artikel om Stadiums cykelsatsning kommer i Sportfack Bike Business i april.
Tomas Främberg och Ola Bjerstedt framför delar av Stadiums cykelsortiment.
Martin Willners
Chefredaktör
Visa fler artiklar av Martin Willners
Abacus Sportswear har haft flera år av hög tillväxt och med framgångarna har kommit möjligheter till nya affärer och projekt. Möjligheter som nu ska tas tillvara.
Combistyle har tagit upp varumärket Mons Royale till sin växande portfölj. Ett märke som blivit en snackis runt om i världen.
Skidtillverkaren Fischer värvar Anna Haag till sitt racing-team. Den svenska OS-medaljören stärker det österrikiska företagets satsning på längdskidor.
Naturkompaniet har utsetts till årets butikskedja av Svensk Handel och tidningen Dagens Handel. Bakom utmärkelsen låg kedjans sortiment och höga service.
Det går bra för finländska Tunturi i Sverige. De senaste åren har företaget haft en mycket god utveckling på den svenska marknaden. Speciellt när det gäller motionsredskap är varumärket ett av de mest sålda.
Tina Rolén fortsätter att avancera inom Adidas. På hennes senaste visitkort står det Nordisk Marknadsdirektör.
Stadium förlänger och utökar sitt samarbete med Vasaloppet. I fortsättningen kommer samarbetet även att innefatta Cykelvasan. Avtalet blir det största någonsin för kedjan.
Skhoop lanserar sin första sommarkollektion någonsin och i kollektionen finns en träsko med riktig sommarkänsla.
Kläder ger självförtroende sägs det och därför lär Erika Holmén vara fylld av det. Hon röstades nämligen fram som den bäst klädda på den svenska golftouren.
När HUI presenterade de senaste siffrorna för svensk e-handel är sport det segment som växer snabbast.
Superstrokes golfgrepp syns allt mer på tourerna och med en ny svensk distributörer ska de synas på de svenska banorna också.
Kallfors GK var först ut med PowerPlay Golf i Sverige och de tror att den nya spelformen kommer att bli en succé.
Nu finns det möjlighet att abonnera på en cykel på samma sätt som på en mobiltelefon. Förhoppningen är att kunden väljer den cykel hon verkligen vill ha och inte bar den hon har råd med vid kontant betalning.
Callaway tar custom fitting till en ny nivå genom att låta kunderna bygga ihop sin klubba del för del. De kan till och med välja färg på klubbhuvudet.
Skateboard- och streetweardistributören Skate Out tar hand om hörlursmärket Skullcandy i Sverige från och med 1 juni.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Näthandel kan bli XXL:s största varuhus
2 kommentarer
Ola Conny: De kjører samme løgn i Norge, denne kjeden er ikke til å stole på, håper de ikke lykkes! Mye leverings problemer i Norge fra nett butikken, masse kunder som inte er nojd, se på kommentar felt på...
Sportfack 05-2012
Sportfack 04-2012
Sportfack 03-2012
Sportfack 02-2012
Sportfack 01-2012
Sportfack 12-2011
Sportfack 11-2011
Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!
Intressant. Vad betyder namnet?
Menar ni inte Erik Nohlin??
Denna kedja liknar Konsum mer för varje säsong.
herr dassler har inte en aning om vad han pratar om för fem öre... stadium har bestämt sig, ALLA ska ha råd att vara aktiv .. vill man betala mer för inget extra är du en person som borde handla på intersport.. mvh en som alltid handlar på stadium
herr dassler har inte en aning om vad han pratar om för fem öre... stadium har bestämt sig, ALLA ska ha råd att vara aktiv .. vill man betala mer för inget extra är du en person som borde handla på intersport.. mvh en som alltid handlar på stadium
herr dassler har inte en aning om vad han pratar om för fem öre... stadium har bestämt sig, ALLA ska ha råd att vara aktiv .. vill man betala mer för inget extra är du en person som borde handla på intersport.. mvh en som alltid handlar på stadium
Kul att se hur det funkar.. Är det fina komponenter till billigare slant så är det ju klockrent för stadiums kundkrets.
Har många år på golvet hos både Stadium och Intersport och greppar inte riktigt din kommentar ang IS Lisa..
Någon borde fixa kedjan på SS'n...
Perfekt då man skall köpa en vintercykel.
Eller om det är ok komponenter,köpa och slakta den.
Nu startar ju inte Stadium en cykelfabrik i Kina utan lär väl ha vänt sig till en befintlig. Frågan är väl om fabriken och kvalitetsuppföljningen är ok. Brukar vara där det skiter sig med housebrands. Själv hör jag väl till den kunden som betalar för ett märke med tradition och hjärta..
Duktig reach + drop där
Ser ju seriöst ut. En cykel saknar kedja och i övrigt glest på väggen, inte en komponent eller fler cyklar. Har dom inga som jobbar som merchare?
Ser ju seriöst ut. En cykel saknar kedja och i övrigt glest på väggen, inte en komponent eller fler cyklar. Har dom inga som jobbar som merchare?
Detta gäng är de som är nervösast ang de nya etablieringarna i sverige. Därav cyklar. Herr Dassler har naturligtvis helt rätt. Men det är i och för sig inte något problem att Stadium är en lågpriskanal. De får väl ha den profil de önskar, det är ju inte försäkringskassan vi talar om (även om butikerna möjligtvis är lika tråkiga).
Lisa, jag kan rekommendera Decathlon om du bor i Sthlm området. Då får du kanske en gnutta mer sport för pengarna.
Herr Dassler har rätt i sak men inte i detalj. Det är så att Stadium liknar Sportex mer och mer för varje dag.
Är inte kedjan bara på lilla klingan? Dock är ju cyklarna vända åt fel håll. Visa lite respekt för sporten
Å 9-delat känns inte okej 2012 
Sportjohan: Jag kan försäkra dig om att alla cyklarna hade kedjor och anledningen till att det ser lite tomt ut är att bilden är tagen i ett visningsrum på Stadiums kontor och inte i en butik. När cykelavdelningar väl öppnar i månadsskiftet mars/april lär du hitta alla tänkbara tillbehör där också.
Haters gonna hate?
Namnet verkar komma från latinets "fart".
Kan man någonstans få reda på i vilka butiker de kommer att sälja cyklarna?
Detta koncept blir mer och mer likt XXL för varje dag. Enda skillnaden är att XXL har varumärken från leverantörerna, det finns knappast på Stadium idag.
Såg precis att occano.com är till salu. Ska slå till på det och se om någon vill köpa.
Mer private kabel för varje dag som går. Detta är sporthandelns KappAhl. Den enda som hanterat dessa brand destroyers på rätt sätt är Greger/WeSC.
Problemet med Stadium i en mellan-stor stad som Karlstad är att de mestadels tillhandahåller lågpris-sortimentet, det blri väldigt tråkigt att handla i en butik som till stor del består av Everest och barnkläder.
Nästan hela sortimentet finns på stdium.se
Samt att det inte är enbart egna varumärken på cykel sortimentet.