Fredrik Johansson om Intersports paus
77 kommentarer
c: Till IS: Att du bara orkar skriva ngt du inte har den blekaste aning om. C
Adidas och Nike slåss om titeln Kung av fotboll
Inför starten av fotbolls-VM hävdade både Nike och Adidas att de var nummer ett inom fotboll. Beroende på hur man ser på det kan båda ha rätt.
Vid en investerarkonferens i New York i början av maj berättade Nike att deras försäljning av fotbollsprodukter kommer att landa på knappt 12 miljarder kronor plus lite drygt en miljard för Umbro under deras bokslutsår som slutade sista maj.
Samma vecka sa Adidas att deras fotbollsförsäljning kommer att passera 12 miljarder under 2010. Samma summa men lite olika räkenskapsperioder. Adidas räknar nämligen med försäljningen under själva fotbolls-VM medan Nikes siffra sträcker sig fram till veckorna före VM. Utifrån dessa siffror är Nike klart störst om vi räknar med även Umbro.
Tittar vi istället på försäljningen av fotbollsskor så blir läget ett annat. Enligt undersökningsföretaget NPD Group hade Adidas under 2008 i de fem största europeiska länderna en marknadsandel på 40 procent vilket var mer än Nike och Puma hade tillsammans.
Sifforna för 2009 släpps dagarna före fotbolls-VM. redan nu har de dock avslöjat att Nike var ledande i England, Spanien och Italien medan Adidas var etta i Tyskland och Frankrike.
Vad det gäller synlighet i fotbolls-VM så har Adidas en stor fördel av att stå för matchbollen.De sponsrar också mästerskpets största stjärna Lionel Messi plus tolv kvalificerade lag inklusive favoriter som Argentina, Tyskland och Spanien och hemmalaget Sydafrika.
Nike å sin sida har nio VM-lag inklusive de mesta världsmästarna Brasilien och storheter som Portugal och Holland samt stjärnor som Rooney och Christian Ronaldo.
Här bör också nämnas Puma som gjort en långsiktig satsning på afrikansk fotboll. I VM sponsrar de Ghana, Kamerun, Elfenbenskusten och Algeriet plus givetvis de regerande världsmästarna Italien.
Vad det gäller marknadsföring så satsar Adidas i år nästan allt på press och närvaro på internet och har helt slopat TV-reklamen. Även Nike satsar hårt på nätet men kör också en hel del TV-reklam inklusive den uppmärksammade filmen Write the future.
Bland handlare i Europa finns farhågor att de stora märkenas massiva satsning på fotbolls-VM kommer att leda till ett stort överskott av produkter. Intersport spår ändå att deras globala försäljning av fotbollsprodukter kommer att landa på knappt sju miljarder kronor vilket är en ökning med 19 procent jämfört med VM för fyra år sedan som gick på viktiga Tysklands hemmaplan.
-
Norrøna skriver avtal med Røldal
W.L. Gore och norska Norrøna har inlett ett samarbete med norska skidorten Røldal och tävlingarna Freeride World tour Røldal och Røldal Freeride Challenge.
-
Från catwalk till pist
Modekungen Armani vill in i sportbranschen ordentligt. Under 2012 satsar företaget 150 miljoner kronor på att marknadsföra sin sportkollektion globalt.
-
Craft lanserar glasögon
Craft breddar sitt sortiment och lanserar sportglasögon. Kollektionen kommer att innehålla glasögon för längdåkning, löpning och cykling.
-
Sportbranschen nästa för Adidas Eyewear
Adidas Eyewear gör en satsning mot den svenska sportbranschen. Till hösten kommer produkterna att börja säljas i några utvalda skidbutiker.
-
Alla marknadschefers våta dröm
Taylormades och Adidas monter på PGA Show i Orlando är alla marknadschefers våta dröm. Montern är lika stor som budgeten och får alla andra utställare se ut som om de spelar i en lägre division.
-
Golfbuddys nya GPS pratar med dig
Golfbuddy har tagit fram en minimal golf-GPS som du fäster i kepsen eller på kragen. När det är din tur att slå trycker du på en knapp och manicken talar om hur långt det är kvar till green.
-
Titleist lanserar en helt ny golfboll
Golfmarknaden är i förändring och tillverkarna måste hänga med. Därför gav Titleist sina produktutvecklare uppdraget att ta fram en ny boll som skulle var lika het som cool. Resultatet är Titleist Velocity.
-
Pings nya skönhet
Ping har ett rykte om sig att gör fantastiska klubbor som är lite tråkiga i designen. Det ska förändras. Nu ska klubborna bli lika vackra som de är bra och nya i-serien är ett bevis på det.
-
Demodagens stora överaskning
PGA Show i Orlando startade traditionsenligt med den stora demodagen. I år var det ingen driver eller hybrid som fick mig att gå upp i falsett. Det var nära med en putter men allra störst överraskning var en golfsko.
-
Rickie Fowler byter till Cobra
Vi hade misstänkt det i och med att Cobras nya driver är orange till färgen – och nu är det officiellt att Rickie Fowler byter till Cobra golfklubbor. Därmed är han Cobra Puma Golfs stora affischnamn för både klubbor, kläder och skor.
-
Nordicas nya fartvidunder
Nordica har tagit racingstorslalomskida och gjort den kommersiell genom att göra den lite bredare och lite kaxigare i grafiken. Resultatet är ett fartvidunder med extra allt.
-
Fitnessmattor med inbyggd instruktionsbok
Flexible Gym är en enkel produkt med en genial liten twist – fitnesmattor med inbyggd instruktionsbok.
-
Mammut förnya sin strategi
Det Schweiziska varumärket Mammut vill göra en omstart i Sverige. Det är ett led i företagets nya fokusering på den Nordiska marknaden. Thomas Tauschek som är ny Sverigechef för Mammut ska leda arbetet här hemma.
-
Nordic Trade storsatsar
Ländskidmärket One Way presenterar sin storsatsning på längdskidåkning på Swesport. I och med storsatsningen kan One Way nu erbjuda butikerna och återförsäljarna ett komplett utbud längdprodukter.
-
Stort intresse för Fischer Vacuum
Fischer Vacuum var en av den här vinterns stora tekniska innovationer. Nu breddar de sortimentet med en renodlad friåkningspjäxa och en pjäxa för duktiga skidåkare som inte vill ha en stum racepjäxa.
