Släpp 50-plussaren in – det är en bra kund

Släpp 50-plussaren in – det är en bra kund

Publicerad

Femtio-plussarna borde vara en given kundgrupp för alla sportbutiker. De har inte bara ett stort idrottsintresse, med utflugna barn har de även tid och pengar.

Det är lätt att utgå ifrån att sport är något som hör ungdomen till. Alla idrottsstjärnor är relativt unga, sportmodet riktar sig främst mot en yngre publik och idrottsutövare i föreningslivet är företrädesvis yngre. Det här syns inte minst i sportvarumärkenas marknadsföring som i huvudsak riktar sig till en yngre målgrupp. Åtminstone är det oftast unga människor som syns i annonser och i filmer.

Andel 50–79- åringar som minst någon gång om året gör följande:

Cyklar 79,8 %
Tränar i träningslokal 38,3 %
Fiskar 34,9 %
Joggar 33,9 %
Åker längdskidor 31,9 %
Åker alpina skidor 17,1 %
Spelar golf 11,6 %

Men återspeglar det verkligheten? Nej, inte alls. Alla som regelbundet tar sig till tennishallen, skidbacken eller elljusspåret, eller står vid sidan av en landsväg en helgdag och ser cykelgängen susa förbi, vet att många aktiva är väl över mogen ålder. Statistiken säger samma sak. Enligt TNS Sifos Orvesto-mätningar* är sportintresset stort bland den samhällsgrupp som brukar kallas 50-plussare.

I gruppen 50–79 år säger två tredjedelar att de är ganska eller mycket intresserade av hälsa och friskvård. Vill man vara illvillig skulle man kunna säga att den höga siffran kanske härrör från framförallt "hälsa" – alla vill rimligen ha en god hälsa – men att många även bryr sig om friskvård bekräftas av det höga intresset för att motionera. Prick 60 procent säger nämligen att de är ganska eller mycket intresserade av att motionera och det är bara drygt en procentenhet under procentsatsen för hela befolkningen (15–79 år). Nästan hälften av 50-plussarna är ganska eller mycket intresserade av friluftsliv.

Sett till aktiviteter är det cykling som lockar folk över 50 mest. Det är inte underligt eftersom cykeln även används som transportmedel av många. Nästan åttio procent uppger att de minst någon gång om året använder cykeln. Andra populära aktiviteter är träna i träningslokal, bowling, joggning, skidor (både utför och på längden) samt golf och fiske. Alla dessa aktiviteter lockar drygt 30 procent av gruppen minst en gång om året. Enda undantagen är utförsåkning och golf som 17 respektive 11 procent sysslar med minst en gång om året. När en 50-plussare kommer in i butiken kan det med andra ord röra sig om en kund med ett välfyllt sportschema.

Intressant är också att de senaste årens hälsotrend har påverkat 50-plussarna i en aktivare riktning. Statistik från Folkhälsoinstitutet visar att människor i gruppen 45–64 år rör sig mer än tidigare. Det är en signifikativ skillnad mellan 2004 och 2011 då en betydligt större andel 45–64-åringar rapporterar att de utövar regelbunden motion och träning. Gruppen som ägnar sig åt till exempel löpning, simning, tennis eller liknande vid i genomsnitt minst tre tillfällen per vecka ökade från 13 procent 2004 till 16 procent 2011. Omskrivet till antal blir det 400 000 45–64-åringar som är väldigt aktiva varje vecka. Ännu fler, knappt 600 000, tillhör gruppen som motionerar 1–2 gånger i veckan.

Joggning är en favoritsysselsättning för 50–79-åringar.

Sammanlagt är alltså ungefär 1 miljon 45–64-åringar regelbundet aktiva motionärer. Och de kan betala för sig. Förutom att vara en väldigt aktiv grupp så är 50-plussare en jämförelsevis köpstark grupp. Det finns två starka förklaringar till att många i gruppen har en förhållandevis god ekonomi. Den ena är den egna bostaden. Den kraftiga prisuppgången under flera decennier på villor och bostadsrätter, långa perioder underblåst av hög inflation, har bidragit till att balansräkningen för gruppen ser väldigt god ut. Den andra är att många befinner sig i toppen på sin lönestege.

Det syns i statistiken. Den årliga medelinkomsten för män i åldersgruppen 50–79 år ligger 50 000 kronor över den årliga medelinkomsten för åldersgruppen 15–79 år. Även medelinkomsten för både män och kvinnor i åldersgruppen 50–79 år ligger över medelinkomsten för den större åldersgruppen. I skenet av pensionsåldern som inträder vid 65 år, blir köpkraften ännu starkare för gruppen 50–65 år.

Trots det är genomsnittskonsumtionen av sportprodukter bland 50–79-åringar mindre än för 15–79-åringar. I alla fall om man tolkar statistiken rakt av. I genomsnitt lägger svenskar mellan 15 och 79 år 1 323 kronor på sportprodukter årligen. Motsvarande siffra för 50–79-åringar är 792 kronor/årligen medan den är 1 228 kronor/årligen för gruppen 45–64-åringar.
En förklaring till att denna köpstarka och aktiva grupp enligt statistiken lägger mindre pengar på sportprodukter än åldersgruppen 15–79 år skulle kunna vara att andelen aktiva faktiskt också är lägre vilket drar ned konsumtionssnittet. Med ännu finmaskigare statistik är det inte otroligt att de aktiva 50-plussarna skulle avslöjas som "färre men värre", alltså bättre kunder när de väl dyker upp i sportbutiken eftersom en köpstark kund ofta väljer premiumprodukter av god kvalitet framför lågprisprodukter.

Ytterligare en förklaring kan vara att gruppen inte ses som en prioriterad kundgrupp av sportbranschen. Som nämndes ovan förknippas sport många gånger med unga människor och marknadsföringen är utformad därefter. Med en mer noga avvägd marknadsföring kan fler 50-plussare lockas till sportbutikerna.

Fotnot: Undersökningen baseras på intervjuer med 43 035 personer i åldrarna 15–79 år.

On
Off

2 kommentarer

  • Flowlife utsett till Gasellföretag

    Flowlife utsett till Gasellföretag

    Det går bra nu. Flowlife fortsätter att öka sin omsättning för tredje året i rad och har därmed utsetts till ett Gasellföretag.

    Artiklar Jesper Johansson, 2021-10-28 11:49

  • Träningstoppar och flåsdalar – forskningen visar på träningstapp under pandemin

    Träningstoppar och flåsdalar – forskningen visar på träningstapp under pandemin

    Hemmaträningen har ökat under pandemin, men en del har helt slutat träna. En stor anledning är den nedstängda organiserade träningen, enligt en forskningsstudie. Universitetslektor Maria Elvén reder ut siffrorna.

    Artiklar Redaktionen, 2021-10-12 17:07

  • Orage återvänder  till Europa

    Orage återvänder till Europa

    Kanadensiska Orage återvänder till Europa efter ett antal år utanför kontinenten. Montreal-baserade bolaget siktar på att åter klä Europas skidåkare.

    Artiklar Jesper Johansson, 2021-10-12 16:27

  • Här öppnar Lululemons första Sverigebutik

    Här öppnar Lululemons första Sverigebutik

    Hajpade, kanadensiska konfekionsvarumärket Lululemon har landat i Sverige. Inom en snar framtid öppnar man dessutom sin första flaggskeppsbutik. På hetaste möjliga shoppingplats.

    Artiklar Mattias Björklund, 2018-05-30 21:09

  • Sveriges bästa cykelstäder korade

    Sveriges bästa cykelstäder korade

    Cykelfrämjandet har poängsatt hur väl Sveriges kommuner och städer arbetar med cykelfrämjande åtgärder. Nu har årets vinnare av utmärkelsen Sveriges bästa cykelstäder presenterats i rapporten Kommunvelometern.

    Artiklar Mattias Björklund, 2018-05-30 12:12

  • Salming  Sports stänger butik

    Salming Sports stänger butik

    Indoor- och löpskovarumärket Salming Sports stänger en av sina konceptbutiker. Orsaken är att företaget gör en stor omstrukturering på grund av en föränderlig sporthandel.

    Artiklar Mattias Björklund, 2018-04-14 09:20

  • Shimano Nordic flyttar

    Shimano Nordic flyttar

    För att kunna växa ytterligare och anpassa sig till framtiden kommer Shimano Nordic att bygga ett nytt huvudkontor. "Shimano Nordic Sales and Education Center" blir 1850 kvadratmeter i två våningar och samtidigt satsar bolaget stort digitalt.

    Artiklar Mattias Björklund, 2018-03-02 16:36

  • Månadens event: Women in sport + adventure

    Månadens event: Women in sport + adventure

    Girls in sport är en plattform för att förbättra jämställdhet inom idrott och äventyrssport. Under festivalen Women in sport + adventure fick Divas en pratstund med initiativtagarna Lucy Rist och Jenny Lidqvist.

    Artiklar Redaktionen, 2016-02-04 15:40

  • Månadens Diva: Johanna Davidsson

    Månadens Diva: Johanna Davidsson

    Johanna Davidsson är sjuksköterskan och äventyraren som vill inspirera fler kvinnor och tjejer att ge sig ut på tur. Hon har gått från att köra flera skidsäsonger i Alperna till att planera ett äventyr till Sydpolen.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 10:23

  • Månadens Diva: Sara Georgsson

    Månadens Diva: Sara Georgsson

    Sara Georgsson jobbar som varumärkeschef på Silva. Hon är aktiv i Divas men om tio år hoppas hon att ett sådant nätverk inte behövs.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 10:04

  • Månadens Diva: Eva Strand

    Månadens Diva: Eva Strand

    Eva Strand jobbar som tillfällig VD på Haglöfs och är dessutom medlem i Asics General Executive Meeting. Hon tycker att kvinnor i ledningen är ett måste om sport- och outdoorindustrin vill överleva och fortsätta växa.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 09:55

  • Månadens Diva Helena Jacobsson

    Månadens Diva Helena Jacobsson

    Helena Jacobsson jobbar på Stadiums inköpsavdelning. Hon vill se fler kvinnor på ledande positioner men tror inte att kvotering är vägen att gå.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 09:41

  • Månadens Diva: Sara Wänseth

    Månadens Diva: Sara Wänseth

    Sara Wänseth är marknadschef på Lundhags. Just nu bor hon i Sigtuna i flyttkartonger på väg tillbaka till Undersåker, Jämtland. Hon flyttar dit med sin sambo Håkan Nyström som jobbar på Haglöfs, sonen Måns 11 år och hunden Arragon 2,5 år

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 09:29

  • Månadens Diva: Isbjörn of Sweden

    Månadens Diva: Isbjörn of Sweden

    Månadens Divas är Camilla Schmidt och Maria Frykman Forsberg som driver barnklädmärket Isbjörn genom företaget Nordic Kidswear AB.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 09:15

  • Månadens Diva: Linnéa Grahn

    Månadens Diva: Linnéa Grahn

    Linnéa Grahn har under många år deltagit i expeditioner över hela världen. Nu vill hon få fler tjejer med på sina äventyr. Så via sin och Emma Forsells nystartade äventyrsförening Mind for Adventure lockar de med tjejer att springa tvärs över Skottland.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-04 15:28

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Patagonia och North Face väljer att bojkotta Facebook

1 kommentar

Magnus: Vilket fjantigt företag. Eller snarare, de verkar inte ha koll på hur värdlen faktiskt fungerar.

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Artikelkommentarer

Prenumerera på Sportfack
Denna sajt drivs av Story House Egmont AB. Story House Egmont publicerar ett hundratal tidningar och webbplatser, däribland Hemmets Journal, Hus & Hem, Icakuriren, Vagabond, Kalle Anka och Bamse. Vi har även en omfattande verksamhet inom böcker, spel, aktivitetsprodukter och event, samt är snabbt växande inom e-handel och digitala marknadsföringstjänster. Story House Egmont är en del av den nordiska mediekoncernen och stiftelsen Egmont som varje år delar ut mer än 120 miljoner kronor för att hjälpa utsatta barn och ungdomar. Läs mer på www.storyhouseegmont.se.

Story House Egmont AB, Pyramidvägen 7, 16991 Solna, Tel: 08-692 01 00, Orgnr: 556046-9206