Calazo går sin egen väg mot toppen

Calazo går sin egen väg mot toppen

Publicerad

Att sälja friluftsguider i en sportbutik är ingen självklarhet. När grabbarna på Calazo-förlaget presenterade sina visioner för ett antal år sedan var det inte många som fattade galoppen. Idag är de randiga böckerna ett stående inslag i många friluftsbutiker.

Det vilar ett bedrägligt lugn över Calazos kontor i centrala Stockholm. Jonas Sundvall och Fredrik Hjelmstedt visar mig lojt omkring bland bokhyllans utbud på titlar de producerat de senaste åren. Av mängden böcker förstår jag att lugnet här är temporärt och säkerligen orsakat av Sportfacks besök. I detta rum råder normalt livlig brainstorming, intensiv korrekturläsning, noggrann redigering och allmänt kontrollerat kaos.

- En sak som driver en företagare är att man är livrädd att det inte ska funka. Och är man livrädd blir man ofta jäkligt produktiv. Det handlar om tempo, tempo, tempo, säger Fredrik Hjelmstedt

Att dessa två gymnasiekompisar skulle starta ett företag tillsammans var inte någonting som någondera av killarna hade gått och funderat på. Det var egentligen två saker som de hade gemensamt förutom vänskapen från tonåren. Det ena var friluftslivet med mersmak för toppturer det andra en kvalitetsmedvetenhet utöver det vanliga. Ska det vara, så ska det vara bra resonerar de båda kompisarna.

- Dagligen snackar vi och vädrar våra åsikter om grejer som vi stött på och som inte hållit måttet. Grejer som inte funkar och som vi blivit irriterade på. Där vi är jävligt lika, förklarar Jonas Sundvall.

Idag rullar verksamheten i tvåmannaföretaget på för fullt. Sedan den officiella starten våren 2006 har Calazo publicerat 27 titlar. Inte illa av ett par killar som ursprungligen hade för avsikt att bara göra en bok. Idèn till den första boken föddes redan långt tidigare under en av killarnas många toppturer. Ofta hade Jonas och Fredrik svårt att få uppgifter om hur ett fjäll skulle bestigas och hur de skulle gå. Fick de tips och råd var det ofta av en slump av någon de träffade på fjällstationerna och som själva hade gjort en topptur. Nere i Centraleuropa däremot hade nästan varje dalgång sina egna friluftsguider som beskrev utförligt hur man skulle vandra eller klättra för att komma upp på topparna. Sådana guidböcker saknades nästan helt i Sverige. Fröet var sått.

De gamla vännerna har olika bakgrund. Fredrik har en klassisk ekonomiutbildning från Uppsala universitet medan Jonas pluggat konst och formgivning på Konsthögskolan i Göteborg. Fredrik arbetade på ett rikskapitalbolag och Jonas körde budbil och skapade konst på måndagarna. Grunden till det första bokprojektet lades alltså i de svenska fjällen. Men det tog tid för projektet att mogna. Under ett sabbatsår i Italien från jobbet som marknadschef på ett riskkapitalbolaget började Fredrik konkretisera planerna på en svensk friluftsguide. Han studerade de europeiska guideböckerna och sakta men säkert började ideérna ta form. Under en gemensam segelsemester togs beslutet att förverkliga boken.

- Andemeningen var från första början att vi själva skulle göra alla toppturer vi skrev om. Det hade med kvalitet att göra. Lät vi någon annan skriva så kunde vi inte vara säkra på att det blev helt rätt. I tidigare böcker där toppturer beskrevs kändes det ofta som att folk inte själva hade varit på plats. Man kanske hade varit på plats men åkt helikopter upp och skidor ner, vad vet jag. Men så kändes det, säger Jonas.

Projektet krävde tid. Killarna räknade med att de skulle vara i fjällen i tre månader för att gå turerna, ta bilderna och skriva texterna. Det första som måste göras var att skaffa sponsring. Varken Fredrik eller Jonas hade några stora belopp att lägga ut på projektet. Bara att bo på STF:s ( Svenska turistföreningen) fjällstationer i 90 nätter skulle inte vara ekonomiskt hållbart i det läget. Turistföreningen tände på killarnas projekt och bjöd på övernattningarna. Andra företag hängde på och bidrog med material och utrustning. Arbetet drog igång våren 2004, tärningen var kastad. Men innan boken gick i tryck dök nya problem upp som de var tvungna att brottas med. Killarnas besatthet av kvalitet betydde också att de visste precis hur de vill att boken skulle se ut, vilket format den skulle ha och hur den skulle vara inbunden. Det var också viktigt att boken hade en visuell utformning som var i samklang med killarnas tankar och koncept. De svenska tryckerierna förhöll sig tveksamma till debutanternas krav så killarna valde istället att trycka boken i Italien.

- Vi fick redan från första början en ganska bra och personlig relation med killarna på tryckeriet i Milano. Vi fick till och med bo i en liten lägenhet på tryckeriområdet. De fattade tycke för oss som ett litet knasigt förlag från Sverige som gjorde böcker om att åka skidor långt, långt uppe i norr. Och jag fick en chans att praktisera min skolitalienska på golvet med tryckmästarna, säger Fredrik.

Boken kom ut lagom till julhandeln och blev en framgång. Men mycket tack vare att Henrik Hoffman på Naturkompaniet hade fattat killarnas ”tänk”. Ingen annan sportbutikskedja som Fredrik och Jonas kontaktat tyckte att guideboken passade in i sportbutikskonceptet. På Naturkompaniet fattade de galoppen och böckerna fick den exponering killarna ville ha och behövde. Om den första boken var ett rent hobbyprojekt var den andra boken ett halvproffessionellt projekt. Boken ”Friluftsliv i Stockholm” gjordes under ett år och blev en ännu större framgång än debutboken. Nu visade också ett av de största förlagen i Sverige intresse för Fredriks och Jonas projekt. Men trots långa och många diskussioner ville killarna inte börja samarbeta med förlagsjätten. Istället valde Fredrik och Jonas att ta steget fullt ut och starta Calazo och försöka livnära sig på det som ursprungligen bara var ett hobbyprojekt.

- Vi hade ingen vettig lön i nästan två års tid. Men sådant får man försöka ordna på något sätt i början. Det tog minst två år innan det funkade. Jag tror att ska man bli företagare och vill genomföra sin affärsidé måste man kunna bedra sig själv lite grann. Vi siktade på att det skulle gå på ett år och så tog det tre år istället, förklarar Jonas.

Idag 27 böcker och tusentals diskussioner senare rullar verksamheten på rätt bra. Den som tror att idéerna till nya böcker i Calazo skulle börja sina, har fel. För två år sedan bestämde sig Jonas och Fredrik för att skissa upp en lista på guideböcker som borde göras. De landade på 70 titlar. Så än finns det nya utmaningar och nya projekt att fullfölja för de två entusiasterna. Samarbetet med Naturkompaniet som till en början var förutsättningen för framgångarna har fortsatt och är idag i det närmaste institutionaliserat. Idag finns stora bokställ med Calazos böcker i varje Naturkompanibutik. Under förlagets förhållandevis korta liv har de redan vunnit priser för sina böcker. Bland annat blev boken ”Paddla kajak i Stockholms skärgård” belönad med Svenska Publishingpriset år 2007. Det konsekventa konceptet och kvalitetstänket har burit frukt.

- Varför är det vi, det minsta, det mest nischade, det mest aparta förlaget som använder den dyraste bokbindningen? Det är för att vi alltid har trott att en vacker dag så kommer folk att tycka att de är bra och vill köpa våra randiga böcker, säger Fredrik.

Idag har fritidsintresset resulterat i ett nytt yrkesliv som förlagschefer. Intresset för friluftslivet och fjällturer finns kvar. I viss mån representerar Calazokillarnas syn på fjällvandring och friluftsliv den unga generationens synsätt. Fjällvandring behöver inte vara jobbigt, torftigt och strapatsrikt. Det kan vara bekvämt, lite lyxigt men ändå spännande.

- Det finns en idé om att rida i fjällen är ok men inte att cykla. Bara för att cyklar är av metall förmodar jag. Jag kan tro att många ryser av irritation när jag säger att det är ok att cykla på lederna, att man ska kunna dricka en god kopp kaffe på turen och att alkohol och fjällvandring visst går att kombinera, säger Fredrik och skrattar.

Av: Christer Flythström

On
Off

0 kommentarer

  • Här öppnar Lululemons första Sverigebutik

    Här öppnar Lululemons första Sverigebutik

    Hajpade, kanadensiska konfekionsvarumärket Lululemon har landat i Sverige. Inom en snar framtid öppnar man dessutom sin första flaggskeppsbutik. På hetaste möjliga shoppingplats.

    Artiklar Mattias Björklund, 2018-05-30 21:09

  • Sveriges bästa cykelstäder korade

    Sveriges bästa cykelstäder korade

    Cykelfrämjandet har poängsatt hur väl Sveriges kommuner och städer arbetar med cykelfrämjande åtgärder. Nu har årets vinnare av utmärkelsen Sveriges bästa cykelstäder presenterats i rapporten Kommunvelometern.

    Artiklar Mattias Björklund, 2018-05-30 12:12

  • Salming  Sports stänger butik

    Salming Sports stänger butik

    Indoor- och löpskovarumärket Salming Sports stänger en av sina konceptbutiker. Orsaken är att företaget gör en stor omstrukturering på grund av en föränderlig sporthandel.

    Artiklar Mattias Björklund, 2018-04-14 09:20

  • Shimano Nordic flyttar

    Shimano Nordic flyttar

    För att kunna växa ytterligare och anpassa sig till framtiden kommer Shimano Nordic att bygga ett nytt huvudkontor. "Shimano Nordic Sales and Education Center" blir 1850 kvadratmeter i två våningar och samtidigt satsar bolaget stort digitalt.

    Artiklar Mattias Björklund, 2018-03-02 16:36

  • Månadens event: Women in sport + adventure

    Månadens event: Women in sport + adventure

    Girls in sport är en plattform för att förbättra jämställdhet inom idrott och äventyrssport. Under festivalen Women in sport + adventure fick Divas en pratstund med initiativtagarna Lucy Rist och Jenny Lidqvist.

    Artiklar Redaktionen, 2016-02-04 15:40

  • Månadens Diva: Johanna Davidsson

    Månadens Diva: Johanna Davidsson

    Johanna Davidsson är sjuksköterskan och äventyraren som vill inspirera fler kvinnor och tjejer att ge sig ut på tur. Hon har gått från att köra flera skidsäsonger i Alperna till att planera ett äventyr till Sydpolen.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 10:23

  • Månadens Diva: Sara Georgsson

    Månadens Diva: Sara Georgsson

    Sara Georgsson jobbar som varumärkeschef på Silva. Hon är aktiv i Divas men om tio år hoppas hon att ett sådant nätverk inte behövs.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 10:04

  • Månadens Diva: Eva Strand

    Månadens Diva: Eva Strand

    Eva Strand jobbar som tillfällig VD på Haglöfs och är dessutom medlem i Asics General Executive Meeting. Hon tycker att kvinnor i ledningen är ett måste om sport- och outdoorindustrin vill överleva och fortsätta växa.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 09:55

  • Månadens Diva Helena Jacobsson

    Månadens Diva Helena Jacobsson

    Helena Jacobsson jobbar på Stadiums inköpsavdelning. Hon vill se fler kvinnor på ledande positioner men tror inte att kvotering är vägen att gå.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 09:41

  • Månadens Diva: Sara Wänseth

    Månadens Diva: Sara Wänseth

    Sara Wänseth är marknadschef på Lundhags. Just nu bor hon i Sigtuna i flyttkartonger på väg tillbaka till Undersåker, Jämtland. Hon flyttar dit med sin sambo Håkan Nyström som jobbar på Haglöfs, sonen Måns 11 år och hunden Arragon 2,5 år

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 09:29

  • Månadens Diva: Isbjörn of Sweden

    Månadens Diva: Isbjörn of Sweden

    Månadens Divas är Camilla Schmidt och Maria Frykman Forsberg som driver barnklädmärket Isbjörn genom företaget Nordic Kidswear AB.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-05 09:15

  • Månadens Diva: Linnéa Grahn

    Månadens Diva: Linnéa Grahn

    Linnéa Grahn har under många år deltagit i expeditioner över hela världen. Nu vill hon få fler tjejer med på sina äventyr. Så via sin och Emma Forsells nystartade äventyrsförening Mind for Adventure lockar de med tjejer att springa tvärs över Skottland.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-04 15:28

  • Månadens Diva: Vanessa Åsell Tsuruga

    Månadens Diva: Vanessa Åsell Tsuruga

    Vanessa Åsell Tsuruga har varit Divas ansikte utåt i ett par år men nu tar hon en paus. Hon ska till Grekland för att plugga den olympiska rörelsen med målet att på något sätt jobba med OS i Tokyo 2020.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-04 15:23

  • Månadens Diva: Viktoria Stärner

    Månadens Diva: Viktoria Stärner

    Som årets kranskulla hade Viktoria Stärner det mest ärofyllda uppdraget bland de tusentals funktionärer som möjliggjorde Vasaloppets vintervecka 2015. Talet hon höll i Mora Kyrka under Högtidsfesten, fredagen den 6 mars, lämnade inte ett öga torrt. Viktoria är en sann ambassadör som kommer att gå långt, i fäders spår för framtids segrar.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-04 15:12

  • Månadens Diva: Christine Hägglund

    Månadens Diva: Christine Hägglund

    Christine Hägglund blev utsedd till Årets kvinnliga äventyrare 2013. Detta efter att hon under sex veckor ha sprungit 130 mil i våra svenska fjäll – ensam.

    Artiklar Redaktionen, 2015-02-04 14:59

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Fysiska bestraffningar hos XXL. Nye Sverigechefen svarar Sportfack

19 kommentarer

Henrik: Bra skrivet Peter och Magnus! Hoppas nu att Sportfack törs gräva i hela branschen, och även ställa XXL emot väggen och följa upp vad deras VD meddelar här ovan, och i uppföljningen, våga ställa...

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
Denna sajt drivs av Egmont Publishing Digital AB, som är en del av Egmont Publishing AB. Egmont Publishing publicerar ett hundratal tidningar och webbplatser, däribland Hemmets Journal, Hus & Hem, Icakuriren, Vagabond, Kalle Anka och Bamse. Vi har även en omfattande verksamhet inom böcker, spel, aktivitetsprodukter och event, samt är snabbt växande inom e-handel och digitala marknadsföringstjänster. Egmont Publishing är en del av den nordiska mediekoncernen och stiftelsen Egmont som varje år delar ut mer än 120 miljoner kronor för att hjälpa utsatta barn och ungdomar. Läs mer på www.egmont.se.

Egmont Publishing Digital, Pyramidvägen 7, 16991 Solna, Tel: 08-692 01 00, Orgnr: 556647-1842