2009 var året då den ekonomiska krisens härjningar skulle ta ut sin rätt. Men sportbranschen i Sverige slank ur lågkonjunkturens järngrepp. Vissa sportkedjor visade till och med på rekordökning i sina försäljningssiffror.
Noll i tillväxt blev resultatet för sportleverantörerna 2009. Men det är skilda världar - de med vinterprodukter gick bra medan cykel och golf hade det värre.
Förra året blev ett fantastiskt handelsår för sportbranschen. Omsättningen stannade på rekordhöga 19, 2 miljarder vilket var en ökning med 9,6 procent jämfört med 2008. Som bäst gick försäljningen under årets sista månad.
Av de allra största leverantörerna i landet är det bara en som placerar sig på topp tio på årets lista – Adidas. Sjumilaklivet uppåt visar att strategin att fokusera på butikernas bästa har gett utdelning.
Klättring kräver styrka. Scott är en av undersökningens stora styrkemästare som hoppar från plats 57 till den allt mer välklingande platsen 22. Lösningen stavas starkare säljkår, kvalitetsfilosofi och innovationer.
Asics blir den första leverantören att ta hem tre totalsegrar i Sportfacks utmärkelse Årets Leverantör. Trots en stenhård poängstrid in i det sista med Adapt Comfort och 8848 Attitude tar Asics hem guldet 2009. Nycklarna är en hög målsättning, lyhördhet mot kunderna och framför allt ett väl sammansvetsat team. En lagmaskinseger helt enkelt.
Efter fem raka segrar får Skeppshult abdikera som cykelkung och lämna över kronan till Unicykel. Med Nishiki som stjärnan i stallet har Göteborgarna frälst landets cykelhandlare.
Årets Leverantör Cykel firar 10-årsjubileum och har året till ära en ny leverantör högst upp på tronen – Unicykel med sitt varumärke Nishiki trampar för tredje gången förbi smålänningarna Skeppshult.
Den årliga statistiken över sålda sport- och outdoorskor visar att Nike och Merrell är ohotade på sina respektive troner. Var tredje sportsko som säljs kommer från Nike och var femte outdoorsko är märkt med Merrells logga.
På ett halvår ökade dollarns värde med 54 procent. En kalldusch för cykelleverantörerna som är beroende av import. Nu återstår bara att härda ut ett dåligt år och vänta på en starkare krona – eller på ett vulkanutbrott.
Tillväxten för de svenska sportleverantörerna halverades under 2008 till 3,6 procent. Det kan tolkas som en svag siffra men eftersom jämförelsen görs med rekordåret 2007 plus att sista kvartalet gick i finanskrisens tecken så är det i stället riktigt bra.
Vår sammanställning av sportkedjornas omsättning 2008 visar på en tillväxt med 4,5 procent. Det är en halvering jämfört med 2007 men är mycket bättre än andra branscher i ett år som präglades av finanskraschen.
Adapt Comfort – det lilla företaget med det stora kunnandet – gjorde det igen och tog sin andra raka seger i Årets Leverantör Sport. Årets lista bjuder på flera överraskningar och hela 30 nykomlingar eftersom vi utökar listan från de 50 till de 75 bästa svenska sportleverantörerna.
Nike och Adidas har tillsammans 58 procent av skomarknaden. Det som dock kommer att sitta på fötterna när det om 30 år ska spelas in en nostalgifilm om år 2007 är ett par färgglada träskor - i plast.
Vi tog undersökningen Årets Leverantör till en ny nivå, men resultatet förblev detsamma. Skeppshult tar sin sjunde seger och är Sveriges i särklass bästa cykelleverantör.
Det är inte bara kedjorna som har haft ett bra 2007. Många leverantörer har haft tvåsiffrig tillväxt, men det är också tydligt att den varma vintern varit tuff för många. Klimatförändringen har skapat både vinnare och förlorare.
Naturkompaniet är 2007 års vinnare i svensk sporthandel. Med en omsättningsökning på 21,8 procent har de nästan tre gånger så hög fart som branschsnittet på 7,6 procent. Totalt omsätter svensk sporthandel nu 17 miljarder kronor.
Butik 2.0 är en artikelserie om hur du kan uppgradera din butik för att passa dagens kunder och shoppingmönster. Serien består av sex delar med tipps på allt från entrén till prislapparna.
Läs mer »
