Digital teknik tar Stadium in i framtiden

Digital teknik tar Stadium in i framtiden

I morgon presenterar Stadium sitt nya butikskoncept med mycket digital teknik. Sportfack fick en förhandsvisning – häng med på en rundtur.

Publicerad

Karl Eklöf visar hur terminalen fungerar.

Ungefär vart tionde år tar Stadium fram ett nytt butikskoncept. Nu är det dags igen, och i det nya konceptet som i morgon presenteras i Stadiums butik på Drottninggatan i Stockholm är fylld med digital teknik.

– Butiken har sex stora pekskärmar där kunderna själva eller tillsammans med personal kan söka efter alla våra 20 000 varor för att se om de finns i rätt storlek i butiken, i en närliggande butik eller på vårt centrallager, säger Stadiums vd Kalle Eklöf. Vi har utvecklat systemet själva, och skärmarna gör att vi kan erbjuda kunderna mycket mer än det som finns i just den butiken.

En normal Stadiumbutik har runt 10 000 produkter under ett år i butiken, men på centrallagret i Norrköping finns alltså dubbelt så mycket. Exempelvis testar Stadium nya varumärken i sin e-handel för att få koll på efterfrågan, och e-handeln är också bra för att kunna bredda sortimentet utöver vad som får plats i butikerna.

– Den differentiering som vi förutspådde för några år sedan ser vi tydligt nu, säger Kalle. Butiker i citylägen blir mindre, och för att då kunna erbjuda hela vårt sortiment, exempelvis cyklar, så är de här digitala terminalerna en bra lösning.

Hittar kunden en vara på terminalen som inte finns i den aktuella butik kan hen välja på att få den levererad hem eller till valfri butik. Det går till och med att scanna körkortet om du är Stadiummedlem för att automatiskt få in adressuppgifterna i beställningen. När skärmarna inte är upptagna av en kund visar de istället filmer, kampanjer eller aktuella varor. Stadium har nu fyra egna TV-kanaler som ständigt skickar ut rörlig media till alla butikerna.

Provrummen lokalanpassas med kartor som tipsar om löparrundor eller andra aktiviteter.

Nu är skärmarna inte den enda digitala nyheten, kanske inte ens den största. En riktigt stor förändring är att den nya Stadiumbutiken är helt kontantfri och Kalle utesluter inte att Stadiums alla butiker är kontantfria om några år.

– Vi gör butiken kontantfri för att minska rånrisken, säger Kalle. Vi har haft några rån under åren och det är en fruktansvärd upplevelse för den personal som blir utsatt för rånet. Genom att ta bort kontanterna minskar vi rånrisken, och eftersom de flesta redan handlar med kort kommer det inte att bli något problem. Vi har redan testat kontantlöst i våra Stadium Pulsebutiker samt i två vanliga Stadiumbutiker och det har funkat utmärkt. Dessutom kan vi erbjuda de som inte har kort att handla på faktura.

En annan sak som det nya butikskonceptet har hämtat från Stadium Pulse, efter att det har fungerat bra där, är att kläderna nästan uteslutande visas efter varumärke. Nike, Adias, Asics, Under Armour – och alla andra – har sitt eget utrymme i varje avdelning och skyltas enhetligt med vita loggor. Anledningen till den uppdelningen är dels att kunderna ofta shoppar ett visst varumärke och dels att det är lättare att visa upp kombinationsmöjligheter för plagg ur ett märkes kollektion.

Inredningsmässigt har alla ställ, lådor och hyllor blivit lite mindre, för att det ska vara lättare att snabbt bygga om i butiken och för att det ska vara lättare att inreda mindre butiker. Inredningen finns nu dessutom i flera olika höjder. På väggarna jobbar de med två höjder, 2,4 och 3,0 meter, för att få en variation i butiken.

Ännu tydligare är de olika höjderna i skoavdelningen där utvalda skor står på små bord i olika höjd. Det blir levande på ett helt annat sätt än tidigare, och dessutom rymmer de små borden fler storlekar av den aktuella skomodellen så att personalen inte behöver springa in på lagret för att hämta rätt sko.

Här ser ni nya skoavdelningen med skobord i olika höjder för en mer levande skyltning.

Andra inredningsdetaljer är gröna växter, mängder av skyltdockor och porträttbilder som ger ett lite mjukare och personligare intryck än de sportbilder de körde med tidigare. Och så har det grå golvet blivit ljusare och lite mer flammigt för att butiken ska kännas ljusare och mer levande.

Stadium kommer också att jobba med fler och mindre skyltar i butiken. Allt ifrån prisskyltar till info om produkter och skyltar med loggor görs i mindre storlek för att inte ta uppmärksamhet från produkterna.

Provrummen har blivit lite större och utanför provrummen finns det soffor så att kompisar eller föräldrar kan sitta ner och vila i väntan på att kunden provar. En rolig detalj i provrummet är att de lokalanpassas med kartor som tipsar om löparrundor eller andra aktiviteter.

Rundvandringen är slut, men innan jag går avslöjar Kalle att de snart ska öppna en ny butik enbart för junior. Stadium Junior är en liten butik på 150 kvadratmeter i Galleriangången i Stockholm.

– Våra nischbutiker Stadium Ski och Stadium Pulse går väldigt bra, och jag tror att vi kommer att öppna fler nischbutiker framöver, säger Kalle. Vi har redan en till på gång efter juniorbutiken, men vad som står bakom Stadium på den väntar jag med att avslöja.

De stora varumärkena får egna avdelningar i varje segment. Här Nike och Adidas i Women Training.

Gröna växter är nu en del i inredningen för att göra intrycket mjukare.

Skyltdockor används väldigt flitigt och den grå färgskalan är ljusare både på golv och väggar.

On
Off

9 kommentarer

  • Spana in Nikes nya reklamfilm

    Spana in Nikes nya reklamfilm

    Globala Nike vågar sig på att både vara roliga och lokala i den nya reklamfilmen "Nothing beats a Londoner". Kolla in den, den visar återigen att humor är det bästa vapnet. Det gäller bara att våga.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:12

  • Bra vinter för längd och snowboard

    Bra vinter för längd och snowboard

    Det har varit en snörik vinter i både Europa och USA, och det har eltt till väldigt bra försäljning av längdskidor och snowboards.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:27

  • Kallas och Stinas hemliga vapen

    Kallas och Stinas hemliga vapen

    Charlotte Kalla och Stina Nilsson har inlett OS på bästa tänkbara vis. Vi ska på intet sätt förringa deras toppform och fina teknik, men kanske är det så att även Craft har ett finger med i segrarna.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:18

  • Ledare: Är du rädd för framtiden?

    Ledare: Är du rädd för framtiden?

    Vid årsskiften är det läge för att titta antingen framåt eller bakåt. Jag tycker alltid att det är roligare att titta framåt, så jag ska våga mig på att sia lite om sporthandelsåret 2018. Vad kommer att sälja? Var kommer folk att handla? Vilka innovationer kommer det att snackas om? Hur kommer sportbranschen att utvecklas?

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:04

  • Svag julhandel för sporten

    Svag julhandel för sporten

    Siffrorna för december visar att julhandeln slog rekord igen. För sporthandeln gick det inte lika bra, försäljningen ökade med måttliga 0,9 procent.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 10:01

  • Många vinnare på Ispo

    Många vinnare på Ispo

    Att vinna en Ispo Award är ett kvitto på att ens produkt är riktigt bra. I år var det också extra många nordiska varumärken som prisades.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:39

  • Houdini trollar med klädernas plaggdelar

    Houdini trollar med klädernas plaggdelar

    Du ser ingen skillnad på ett Houdini Rollercoasterplagg och ett vanligt. Ändå kan det vara en av de största revolutionerna för kläder på länge.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:28

  • OutDoor flyttar till München

    OutDoor flyttar till München

    Nu har European Outdoor Group bestämt sig för plats för deras mässa OutDoor. Det blir München från och med 2019.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:49

  • Bäst på Ispo: Oakley React

    Bäst på Ispo: Oakley React

    Av alla nyheter på Ispo, var det nog Oakley React som det snackades mest om. För tre år sedan lanserade Oakley Prizmlinserna, och nu när andra tillverkare kommit med liknande lösningar tyckte Oakley att det var dags dra ifrån igen.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:36

  • Bäst på Ispo: Rottefella Move

    Bäst på Ispo: Rottefella Move

    Vi ska vara helt ärliga och berätta att Rottefellas nya bindning Move har funnits ute i handeln redan i år. Men bara i begränsad upplaga ihop med en Madshusskida. Nästa vinter säljs den löst, och vintern efter det kommer den verkliga revolutionen…

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:30

  • Bäst på Ispo: Craft Fuseknit

    Bäst på Ispo: Craft Fuseknit

    Egentligen är det inte en enskild produkt från Craft som ska lyftas fram. Det är helheten som imponerar väldigt, väldigt mycket.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:26

  • Bäst på Ispo: Merrell Thermo Rogue

    Bäst på Ispo: Merrell Thermo Rogue

    Merrells senaste vandringskänga, Thermo Rogue, tar vandringskängan rakt in i framtiden. Det är en superlätt och samtidigt extremt tålig känga för höst- och vintervandringar.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:21

  • Bäst på Ispo: Cake Kalk

    Bäst på Ispo: Cake Kalk

    Stefans Ytterborns nya satsning, elmotorcykeln Cake, har visats upp för världen. Kolla in Kalk som egentligen inte är en motorcykel.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:13

  • Bäst på Ispo: Tecnica Forge

    Bäst på Ispo: Tecnica Forge

    Tecnica Forge är världens första känga som formas efter kundens fot direkt i butiken. Tekniken är i princip densamma som används i alpina pjäxor. Forge visades upp redan i somras på Outdoor Messe, nu var den en snackis igen.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:09

  • Bäst på Ispo: Bliz Nova

    Bäst på Ispo: Bliz Nova

    Det händer mycket med linser till goggles just nu, och det mesta handlar om att öka kontrasterna i flatljus. Svenska Bliz har tittat på ett par andra problem – optisk brytning och imskydd. Och de har kommit fram till något helt nytt.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:04

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Bäst på Ispo: Bergans Stranda

1 kommentar

Patrik: Hej, Vet ni när den snygga anoraken börjar säljas? Mvh: Patrik

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Ispo Business 01-2018

  • Sportfack 01-2018

  • Sportfack 11-2017

  • Sportfack 10-2017

  • Sportfack 09-2017

  • Sportfack Bike Business 07/08–2017

  • Sportfack 07/08-2017