Den icke vinstdrivande organisationen It´s Great Out There Coalition har värvat äventyraren Alastair Humphreys som ambassadör. Han ska på ett antal event runt om i europa försöka öka intresset för olika outdooraktiviteter.
Bakom organisationen It`s Great Out There Coalition (IGOTC) står branschorganisationen European Outdoor Group (EOG). De vill med hjälp av IGOTC öka medvetenheten bland européer för olika outdooraktiviteter. Utvecklingen i många europeiska länder pekar på att stillasittandet ökar och att stora grupper inte heller känner till att det finns en mängd outdooraktiviteter som är lättillgängliga. Därför försöker IGOTC med hjälp av olika kampanjer öka intresset bland den europeiska befolkningen att röra på sig mera ute i naturen. Alastair Humphreys som nu blir organisationens ambassadör, är bland annat känd för sina äventyr världen över och han blev vald till Årets Äventyrare av tidningen National Geographic år 2012. Humphreys är också minst lika känd för etableringen av uttrycket ”micro adventures” där det handlar om att få folk ut i naturen.
Det är precis sådana små aktiviteter som It´s Great Out There Coalition arbetar för tillsammans med bland annat EU-komissionen. Arbetet finansieras av IGOTC:s 30 medlemsföretag där bland annat danska Nordisk och finländska Reima ingår. Även Scandinavian Outdoor Group (SOG) är en stödmedlem till organisationen. Än så länge ingår inga svenska outdoorföretag som medlemmar i IGOTC.