Better Bodies ändrar sin affärsmodell för att synas mer i butikerna

Better Bodies ändrar sin affärsmodell för att synas mer i butikerna

Better Bodies har förändrat sin affärsidé från två kollektioner om året till tio mindre släpp. Tanken är att märket ständigt ska vara aktuellt i butiken.

Publicerad

Donna Bruns

Allt fler företag ser över sin affärsmodell för att de ska ha ett erbjudande som är rätt för både dem och deras kunder. När Donna Bruns kom till Swedish Fitness med varumärkena Better Bodies och GASP för drygt ett år sedan fick hon uppdraget att lyfta och paketera produktutbudet till nästa nivåt.

De två varumärkena skiljer sig ganska mycket åt – Better Bodies är ett märke för de som tränar hårt medan GASP som främst vänder sig till stora kroppsbyggare som har svårt att hitta plagg som sitter bra på deras kroppar med stora axlar och smala midjor.

– Better Bodies har både kvinnor och män som kunder, säger Donna. I dag står damsortimentet för runt 60 procent av försäljningen men vi eftersträvar 50/50 mellan dam och herr. Herrsortimentet, som är det snabbast växande segmentet,  genomgår den största förändringen för att uppnå samma modegrad som dam och för att hitta balansen mellan gymwear och streetwear.

Det Better Bodies förändrar är att istället för att fortsätta med två stora kollektioner om året väljer de att göra tio mindre släpp som lever lite omlott under året. Anledningarna till den här stora förändringen är flera, men de viktigaste är att de ständigt kommer att vara aktuella i butiken, personalen får en jämnare arbetsbelastning och butikerna får enklare inköp.

– Det här är en stor omställning för både oss och våra återförsäljare, men det finns så många fördelar med det att vi är säkra på att det här är rätt för oss, säger Donna Bruns som är ansvarig för design, inköp och produktion på Swedish Fitness.

Med fler små kollektioner ska Better Bodies höja modegraden och synas mer i butikerna.

För återförsäljarna finns det ett par stora fördelar. Först att butiken ständigt fylls på med nya produkter eftersom det kommer nya plagg varje månad. Det gör att kunderna ständigt ser nya saker när de kommer tillbaka till butiken och det är helt i linje med hur butikerna vill ha det. Den andra stora fördelen är att Swedish Fitness tar all ekonomisk risk. Butikerna behöver inte lägga sin order åtta månader i förväg och binda upp kapital i två stora leveranser, här köper de in vad de vill ha de kommande 2–3 månaderna och fyller sedan på när något tar slut och så länge produkterna finns kvar på lager.

– Vi märker redan att visa plagg tar slut på några veckor, men det är helt OK, säger Donna. En viktig del i det här beslutet är att vi inte ska tillverka mer än vad vi tror kommer att sälja. Det är inget fel på att sälja slut, tvärtom är det bra då priserna hålls uppe då det inte blir några reor och dessutom är det bra för miljön att inte överproducera.

För Swedish Fitness är den stora fördelen, förutom att ständigt vara aktuella i butiken, att deras personal får en jämnare arbetsbelastning. De jobbar inte längre mot två stora deadlines om året, utan har istället många mindre projekt som de kan bocka av varje vecka.

En viktig del för att det här upplägget ska fungera är att plaggen från de olika släppen ändå hänger ihop stil- och färgmässigt.

– Vi ska helt klart reagera snabbare på vad som händer med modet, men det är kanske bara 20 procent som bara ska vara snabbt, säger Donna. Resten är plagg som lever över flera månader och där vi använder samma tyger fast i olika plagg och delar för att få upp volymen.

Herr växer mest och där är mixen av streetwear och gymwear väldigt viktig.

Varje släpp lever i 2–4 månader innan det ska vara slutsålt vilket innebär att det ständigt finns runt 80 produkter i sortimentet. Flera av modellerna är carry over så att de bara får nya färger eller nya material, allt för att minska på anledningen till att rea. Och, som sagt, de olika släppen hänger ihop färg- och stilmässigt så att det går att mixa dem.

Eftersom Better Bodies med det här upplägget vill höja sin modegrad frågar jag Donna vad det är för trender som råder inom fitness i år:

– Street är en tung inspiratör och det är mycket lager på lager med en riktigt lång T-shirt närmast kroppen, säger Donna. Träningsoverallen och lite tyngre tröjor är också heta. Färgmässigt är det klara färger som rött, blått, grått och svart. Och så helvitt som det allra hetaste. Camomönster i olika färger är vårt signum och därför starkt för oss. Grafiska mönster och stora loggor känns också rätt just nu.

Better Bodies har tidigare mest fokuserat på gym som sin återförsäljarkanal, men nu har de bestämt sig för att satsa mer på sporthandeln och bland annat Stadium har börjat sälja märket.

– Jag tycker att vi är något nytt och spännande för sporthandeln, och vårt nya koncept med många små leveranser som inte binder upp en massa kapital så tror vi att fler kommer att vilja jobba med oss.

Ränder, grafiska mönster och stora loggor kommer starkt i träningsmodet.

On
Off

1 kommentarer

  • Sportfack tar det lugnt

    Sportfack tar det lugnt

    Som ni säkert har förstått på den obefintliga nyhetsrapporteringen har Sportfack tagit semester. Vi tar det så lugnt vi bara kan och är tillbaka runt 20 augusti och då kommer vi rapportera allt som har hänt under sommaren. Till dess får ni läsa vårt dubbelnummer som kommer ut i slutet av den här veckan. Simma lugnt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-08-03 11:09

  • Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Jaguarverken förstärker sin säljkår med en svensk mästarinna – Linnéa Angerman. I går tog hon SM-guld i MTB sprint och tanken är att kombinera säljjobbet med en fortsatt elitsatsning på cykel.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 10:32

  • Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Lundhags har anställt Karin Kinander som ny kläddesigner. Karin kommer närmast från Haglöfs där hon har jobbat som kläddesigner i tolv år, de senaste åren dessutom som Senior Designer.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 09:14

  • Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Craft har letat efter en ny designchef ett tag, men nu är sökandet över. Paul Laing tar över som designchef 14 augusti.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:56

  • Helinox tar över sin distribution

    Helinox tar över sin distribution

    Det sydkoreanska företaget Helinox tar över sin egen distribution i Europa. Företaget vill med åtgärden effektivisera och intensifiera sin närvaro på den europeiska marknaden.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 13:58

  • Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Den engelska proffsgolfaren Tyrrell Hatton är ambassadör för det svenska sportkonfektionsmärket J Lindeberg. Han kommer bland annat att bära företagets nya AW 17 kollektion under The Open Championship i England.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-19 14:02

  • Merida satsar på företagscyklar

    Merida satsar på företagscyklar

    Merida Sverige har startat ett koncept som fått namnet Personalcyklar. Idén går ut på att cykelföretaget erbjuder anställda både inom den offentliga sektorn och inom privata företag förmånscyklar.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-18 06:50

  • Rodd vill uppmärksamma miljön

    Rodd vill uppmärksamma miljön

    Bergans är ett av många företag som sponsrar en spektakulär rodd runt Svalbard. Företagen och roddarna Sören Kjellquist och Glenn Mattsing vill med roddexpeditionen uppmärksamma den globala uppvärmningen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-17 06:34

  • Reebok samarbetar med Jack

    Reebok samarbetar med Jack

    Den svenska boxningsvärldsmästaren Badou Jack har skrivit ett samarbetskontrakt med Reebok i Norden. Han kommer bland annat att vara ambassadör för sportvarumärket i alla de fyra nordiska länderna.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-13 12:01

  • Team Tynell värvar

    Team Tynell värvar

    Ett av de mest framgångsrika långloppslagen, Team Tynell, får tillsammans med materialleverantören Amer Sports förstärkning till kommande säsong. Det är den förre landslagsåkaren Jens Eriksson som nu ansluter till truppen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-12 11:15

  • Lib Tech skateboards

    Lib Tech skateboards

    Lib Tech är mest känt som ett snowboardföretag, men de gör också väldigt avancerade brädor för surfing och skateboard. Det här är snowboardåkaren Jamie Lynns modell för skateboard.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 15:28

  • Vans nya klassiker

    Vans nya klassiker

    Vans lever mycket på sina klassiska modeller från 70- och 80-talen, men nu är tanken att de ska skapa en ny klassiker som ska leva i många, många år. Här är Vans Ultra Range.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 14:54

  • Björn Borg tog ställning

    Björn Borg tog ställning

    Svenska sportmärket Björn Borg har tagit politisk ställning. Företaget arrangerade en tennismatch precis på gränsen mellan USA och Mexico för att ta ställning för öppna gränser mellan nationer.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-11 14:40

  • Åre vill satsa på cykelturister

    Åre vill satsa på cykelturister

    Jämtländska Åre vill jobba aktivt för att öka andelen cykelturister som kommer till orten. Enligt en gemensam arbetsgrupp ska omsättningen av de intäkter som cyklingen genererar öka med hela 20 miljoner fram till år 2025.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-10 14:44

  • Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk är utan tvekan det högsta svenska hönset i sportvärlden. Nu har han fått ett nytt toppjobb – ordförande och operativ chef för Under Armour.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-07 11:11

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

1 kommentar

gunnar: Grattis Lundhags!

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01