Didriksons hyllar sitt arv

Didriksons hyllar sitt arv

När Didriksons fyllde 100 år för fyra år sedan lanserade de en heritagekollektion. Den har vuxit och ses nu som en viktig del för att bygga varumärket Didriksons.

Publicerad

Didriksons är 104 år gammalt. Snittet för företag är att de lever i 10–15 år, så med 104 år på nacken är Didriksons verkligen ett företag med historia. Och med historier att berätta.

Det är precis det de ska göra med deras kollektion Originals. Kollektionen hämtar inte bara inspiration från Didriksons historia, den rymmer även plagg från gamla kollektioner som varsamt har moderniserats men som tydligt andas historia. Ett exempel är Slaghöken som är en regnanorak i galon som lanserats i år. Den användes av Folke Bohlin när han vann OS-guld 1956 i segling i sin båt som hette Slaghöken II. Plagget är idag inte tänkt för kappsegling utan mer som ett modeplagg som funkar lika bra för bryggsegling som för staden eller sommarstugen.

– Vi satsar mycket på Didriksons Originals och ser kollektionen som ett sätt att bygga vårt varumärke, inte minst i modehandeln, säger Johan Ekeroth, vd för Didriksons. Kollektionen sys på speciella fabriker, den har en egen säljkår och den är helt ämnad för modehandeln för vi vill att den ska synas ihop med andra starka modemärken. Och responsen har varit fantastik.

Johan Ekeroth mellan originalen för Shetland och Slaghöken.

Galon är ett viktigt material i Originalskollektionen men kollektionen rymmer även jackor i andra material med annan känsla och utseende. Till hösten släpps jackan Shetland som hittades i Didriksons arkiv. Jackan är från 1956 och var då gjord för Nordsjöfiskare som skulle utstå värsta tänkbara väder under veckolånga seglatser. Nu blir den en cityjacka med komfortdetaljer men det gamla utseendet och funktionen att stå emot dåligt väder är bevarade.

Slaghöken som den ser ut idag med en lätt modernisering.

  • Företagsinformation från Sportregistret
  • Företag: Didriksons Regnkläder
  • Telefon: 033-10 19 13
  • Verksamhetsinfo: På Didriksons har vi en enkel filosofi: Vi utmanar inte elementen, vi anpassar oss till dem. Precis som Julius och Hanna Didrikson gjorde, redan 1913 då de började tillverka arbetskläder åt alla fiskare i Grundsund. I över hundra år har vi varit vår grundidé trogna. Att göra funktionella plagg som håller dig torr och skön oavsett väderlek. Kanske är det därför vi hundra år senare fortfarande är Skandinaviens största varumärket för regn- och funktionsplagg.
On
Off

2 kommentarer

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

XXL öppnar i Malmö

4 kommentarer

Bengt: Äntligen, inte en dag för tidigt. Stadium känns mer som en klädbutik i jämföresle. Vi har handlat elcykel och vanlig cykel från deras eget märke med superkvalitet och övriga varor finns det från...

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
Denna sajt drivs av Egmont Publishing Digital AB, som är en del av Egmont Publishing AB. Egmont Publishing publicerar ett hundratal tidningar och webbplatser, däribland Hemmets Journal, Hus & Hem, Icakuriren, Vagabond, Kalle Anka och Bamse. Vi har även en omfattande verksamhet inom böcker, spel, aktivitetsprodukter och event, samt är snabbt växande inom e-handel och digitala marknadsföringstjänster. Egmont Publishing är en del av den nordiska mediekoncernen och stiftelsen Egmont som varje år delar ut mer än 120 miljoner kronor för att hjälpa utsatta barn och ungdomar. Läs mer på www.egmont.se.

Egmont Publishing Digital, Pyramidvägen 7, 16991 Solna, Tel: 08-692 01 00, Orgnr: 556647-1842