Ledare: Kommer butiksdöden hit?

Ledare: Kommer butiksdöden hit?

På allmän begäran ska vi göra som vi gjorde för några år sedan och lägga upp ledarna även här på webben. Ledaren i april handlar om butiksdöden som sprider sig över hela världen. Vad beror den på och går den att undvika?

Publicerad

Det är många varningsklockor som ringer nu. Både januari och februari var ned med runt tio procent, under hösten och början av det här året har flera sportbutiker gått i konkurs och senast i raden är anrika Femmans Sport i Göteborg. Shoppingcentret i Tanum öppnade i december 2014 men har redan försatts i konkurs efter att inte ha orkat med sina betalningar till banken.

Ändå är det ingenting mot vad som händer i USA. Där tror man att 10 000 butiker kommer att slå igen inom fem år. Över 3 000 bara i år. Vi snackar alltså om butiker och inte antalet anställda, den siffran är garanterat sexsiffrig.

Att tro att den utvecklingen inte kommer till Sverige är att blunda för sanningen. Lika dumt är att tro att det inte går att skydda sig mot utvecklingen. För även om allt från stora varuhus till små specialistbutiker har det tufft så finns det många exempel på affärskoncept som går bra.

Innan vi tittar på framgångsfaktorer är det läge att titta på varför det har blivit så här. Vi handlar som aldrig förr, men ändå är det få som gör en hygglig vinst.

Jag förenklar grovt och säger att det beror på tre saker:

  1. För låga priser.
  2. Inget varumärkesbyggande.
  3. Förändrade köpbeteenden.

Det första med för låga priser går inte att skylla på någon annan – det är detaljhandelns eget fel. Kunderna har egentligen inte bett om lägre priser men självklart blir de glada om de får råd med annat. Men tro inte att de köper två par löparskor när de säljs för halva priset, den sparade pengen går ofta till en annan bransch. 

 Det är så enkelt att sänka priset för att locka kunder, men problemet är att det är lika enkelt för din konkurrent att göra samma sak och det är precis vad som har hänt. Alla säljer mer, ingen tjänar pengar. Kunderna har vant sig vid att vänta på klipp och reor.

Det snackas mycket om vikten av att bygga varumärket och det råder ingen tvekan om att ett starkt varumärke är oerhört viktigt. Problemet är bara att när handlarna kräver allt mer marknadsstöd från sina leverantörer och när leverantörerna måste betala för skyltdockor i butiken finns det inga pengar kvar till det så viktiga varumärkesbyggandet.

När alla annonser handlar om röda priser finns det ingen anledning att försöka bygga varumärket genom att synas i rätt tidningar och på rätt event och verkligen förklara produkterna. Det är sorgligt och det är dumt.

Till sist så är det självklart att den växande e-handeln gör att de fysiska butikerna tappar försäljning. E-handeln finns där med sitt stora utbud, öppet dygnet runt och leveranser direkt hem till dörren. Då är det svårt att konkurrera med ett utbud som ska rymmas på x-hundra kvadratmeter i en butik som stänger en timme eller två efter att folk slutat jobba.

Så vad är lösningen? Den får du vänta på till nästa månad för en fysisk tidning har samma problem som en fysisk butik – platsbrist…

Till dess kan du tycka till om vad du tror om sportbranschens utveckling genom att kommentera nedan och dela ledaren i sociala medier för att få fart på debatten.

On
Off

4 kommentarer

  • Sportfack tar det lugnt

    Sportfack tar det lugnt

    Som ni säkert har förstått på den obefintliga nyhetsrapporteringen har Sportfack tagit semester. Vi tar det så lugnt vi bara kan och är tillbaka runt 20 augusti och då kommer vi rapportera allt som har hänt under sommaren. Till dess får ni läsa vårt dubbelnummer som kommer ut i slutet av den här veckan. Simma lugnt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-08-03 11:09

  • Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Jaguarverken förstärker sin säljkår med en svensk mästarinna – Linnéa Angerman. I går tog hon SM-guld i MTB sprint och tanken är att kombinera säljjobbet med en fortsatt elitsatsning på cykel.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 10:32

  • Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Lundhags har anställt Karin Kinander som ny kläddesigner. Karin kommer närmast från Haglöfs där hon har jobbat som kläddesigner i tolv år, de senaste åren dessutom som Senior Designer.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 09:14

  • Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Craft har letat efter en ny designchef ett tag, men nu är sökandet över. Paul Laing tar över som designchef 14 augusti.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:56

  • Helinox tar över sin distribution

    Helinox tar över sin distribution

    Det sydkoreanska företaget Helinox tar över sin egen distribution i Europa. Företaget vill med åtgärden effektivisera och intensifiera sin närvaro på den europeiska marknaden.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 13:58

  • Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Den engelska proffsgolfaren Tyrrell Hatton är ambassadör för det svenska sportkonfektionsmärket J Lindeberg. Han kommer bland annat att bära företagets nya AW 17 kollektion under The Open Championship i England.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-19 14:02

  • Merida satsar på företagscyklar

    Merida satsar på företagscyklar

    Merida Sverige har startat ett koncept som fått namnet Personalcyklar. Idén går ut på att cykelföretaget erbjuder anställda både inom den offentliga sektorn och inom privata företag förmånscyklar.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-18 06:50

  • Rodd vill uppmärksamma miljön

    Rodd vill uppmärksamma miljön

    Bergans är ett av många företag som sponsrar en spektakulär rodd runt Svalbard. Företagen och roddarna Sören Kjellquist och Glenn Mattsing vill med roddexpeditionen uppmärksamma den globala uppvärmningen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-17 06:34

  • Reebok samarbetar med Jack

    Reebok samarbetar med Jack

    Den svenska boxningsvärldsmästaren Badou Jack har skrivit ett samarbetskontrakt med Reebok i Norden. Han kommer bland annat att vara ambassadör för sportvarumärket i alla de fyra nordiska länderna.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-13 12:01

  • Team Tynell värvar

    Team Tynell värvar

    Ett av de mest framgångsrika långloppslagen, Team Tynell, får tillsammans med materialleverantören Amer Sports förstärkning till kommande säsong. Det är den förre landslagsåkaren Jens Eriksson som nu ansluter till truppen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-12 11:15

  • Lib Tech skateboards

    Lib Tech skateboards

    Lib Tech är mest känt som ett snowboardföretag, men de gör också väldigt avancerade brädor för surfing och skateboard. Det här är snowboardåkaren Jamie Lynns modell för skateboard.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 15:28

  • Vans nya klassiker

    Vans nya klassiker

    Vans lever mycket på sina klassiska modeller från 70- och 80-talen, men nu är tanken att de ska skapa en ny klassiker som ska leva i många, många år. Här är Vans Ultra Range.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 14:54

  • Björn Borg tog ställning

    Björn Borg tog ställning

    Svenska sportmärket Björn Borg har tagit politisk ställning. Företaget arrangerade en tennismatch precis på gränsen mellan USA och Mexico för att ta ställning för öppna gränser mellan nationer.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-11 14:40

  • Åre vill satsa på cykelturister

    Åre vill satsa på cykelturister

    Jämtländska Åre vill jobba aktivt för att öka andelen cykelturister som kommer till orten. Enligt en gemensam arbetsgrupp ska omsättningen av de intäkter som cyklingen genererar öka med hela 20 miljoner fram till år 2025.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-10 14:44

  • Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk är utan tvekan det högsta svenska hönset i sportvärlden. Nu har han fått ett nytt toppjobb – ordförande och operativ chef för Under Armour.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-07 11:11

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

1 kommentar

gunnar: Grattis Lundhags!

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01