Allt om Crafts första löparskor

Allt om Crafts första löparskor

I december avslöjade Craft att de jobbade med att ta fram sina första löparskor. Idag var det dags att visa upp dem och Sportfack var på plats för att få reda på allt om projektet.

Publicerad

Daniel Högling

I två år har en grupp på Craft jobbat skarpt med att ta fram varumärkets första skor men planerna har funnits längre än så. Crafts ägare Torsten Jansson säger att han har velat se skor från Craft i över tio år och skojade att han hade gått upp 60 kilo för att han sagt att han inte skulle fortsätta träna förrän han kunde göra det i Craftskor.

– I mitt huvud har jag funderat på löparskor i 4–5 år men jobbat med det i ganska precis två år, säger Daniel Högling som har varit ansvarig för skoprojektet. Det är så kul att äntligen få visa upp våra färdiga skor men det är också nu som jobbet börjar. Det är nu vi ska ut till butikerna och visa upp skorna och sälja in dem.

När Craft bestämde sig för att ta en ordentlig titt på möjligheten att utveckla skor började de med att kartlägga löparskomarknaden. Under ett års tid gjorde de inte annat än att titta på utbudet och prata med återförsäljare om vilka skor som sålde och varför. När den analysen var klar förstod Craft att det fanns en lucka som skulle passa just Craft perfekt.

– Väldigt många löparskor är översållade med detaljer och funktioner som vi inte ser något behov av, säger Daniel. Craft står för en enkel och avskalad nordisk stil och precis så ska våra skor vara. Vi har fokuserat på passform, stabilitet och löpkänsla och struntat i alla detaljer som vi inte tycker behövs. Vi kallar det för Advanced Simplicity.

Skorna presenterades i Borås med en fartfylld modevisning.

Resultatet är en kollektion på tre skomodeller för både damer och herrar, skor som är gjorda främst för asfaltslöpning men som även ska funka till träning på gymmet.

V175 Lite är som namnet antyder en lätt sko (245 gram) som ska passa löpare oavsett om de har ett neutralt steg, pronerar eller supinerar. Skon har en extern stabilisering runt hälen men Craft vill inte göra skor med för mycket stabilitet, foten måste få jobba och löpkänslan ska inte hämmas. Skons drop ligger på 8 mm för att även de som landar på hälen ska kunna använda skon.

V185 Chrome har mer dämpning än V175, en slätare sula och är färganpassad efter Crafts löparkollektion den aktuella säsongen.

V195 Lite till sist är en bredare variant av V175 men har också lite hårdare dämpning för att passa tyngre personer. Den är alltså gjord för att de som har en bredare fot ska få en sko med bra passform men det är inte bara ovandelen som är rymligare – hela sulan är bredare för att ge en stabilare sko.

Alla tre modeller har sulor – och mellansulor – som Craft har utvecklat ihop med Vibram.

– Vibram vill in på löparskomarknaden och när de fick höra att vi utvecklade skor kontaktade de oss och ville bli en partner i vårt projekt, berättar Daniel. Vibram har en enorm kunskap om sulor och material och jag skulle säga att sulan ihop med vår rymliga passform är våra viktigaste säljargument.

Skorna har externt stöd runt hälen för att öka stabiliteten.

Crafts skosatsning är väldigt långsiktig. De börjar medvetet med skor för asfaltslöpning eftersom det är det bredaste segmentet. Hade de börjat med trail runningskor skulle det finnas en risk att de blev klassade som ett nischmärke och det vill de inte. Craft har som mål att bli ett löparmärke i nivå med de stora. I första skedet är målgruppen det som Craft kallar för 10K runners – de som springer några gånger i veckan och kanske är med i något millopp.

– Löparskor är en väldigt komplex produkt som vi har stor respekt för, säger Jens Pettersson, vd för Craft Scandinavia. Vi hade gärna lanserat skorna för ett år sedan men vi ville vara säkra på att vi hade en bra produkt så vi har testat, utvecklat och testat igen. Och så ville vi hitta en bra tillverkare som ville satsa på oss trots att vi inte är så stora från start. Nu ska vi visa upp skorna för butiker, och vi börjar med specialistbutiker och andra butiker som är bra på löpning. Vi går in på 12 av våra 39 marknader från start.

– Det här är bara början, säger Daniel. Nästa steg blir nog mot mer tävlingsinriktade skor och sedan kan det bli trail running, indoor, gym – ja, det finns ju skor för de flesta sporter och Craft ska bli ett klart mycket större varumärke om fem år än vad det är idag.

Craft V175 Lite

Craft V185 Chrome

Craft V195 Lite

  • Företagsinformation från Sportregistret
  • Företag: Craft of Scandinavia
  • Telefon: 033-722 32 00
  • Verksamhetsinfo: Craft of Scandinavia är en sportleverantör som skapar, förvärvar och utvecklar varumärken och produkter inom sportbranschen samt profilsektorn. Craft of Scandinavia säljer och marknadsför Craft och Speedo.
On
Off

2 kommentarer

  • Spana in Nikes nya reklamfilm

    Spana in Nikes nya reklamfilm

    Globala Nike vågar sig på att både vara roliga och lokala i den nya reklamfilmen "Nothing beats a Londoner". Kolla in den, den visar återigen att humor är det bästa vapnet. Det gäller bara att våga.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:12

  • Bra vinter för längd och snowboard

    Bra vinter för längd och snowboard

    Det har varit en snörik vinter i både Europa och USA, och det har eltt till väldigt bra försäljning av längdskidor och snowboards.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:27

  • Kallas och Stinas hemliga vapen

    Kallas och Stinas hemliga vapen

    Charlotte Kalla och Stina Nilsson har inlett OS på bästa tänkbara vis. Vi ska på intet sätt förringa deras toppform och fina teknik, men kanske är det så att även Craft har ett finger med i segrarna.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:18

  • Ledare: Är du rädd för framtiden?

    Ledare: Är du rädd för framtiden?

    Vid årsskiften är det läge för att titta antingen framåt eller bakåt. Jag tycker alltid att det är roligare att titta framåt, så jag ska våga mig på att sia lite om sporthandelsåret 2018. Vad kommer att sälja? Var kommer folk att handla? Vilka innovationer kommer det att snackas om? Hur kommer sportbranschen att utvecklas?

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:04

  • Svag julhandel för sporten

    Svag julhandel för sporten

    Siffrorna för december visar att julhandeln slog rekord igen. För sporthandeln gick det inte lika bra, försäljningen ökade med måttliga 0,9 procent.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 10:01

  • Många vinnare på Ispo

    Många vinnare på Ispo

    Att vinna en Ispo Award är ett kvitto på att ens produkt är riktigt bra. I år var det också extra många nordiska varumärken som prisades.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:39

  • Houdini trollar med klädernas plaggdelar

    Houdini trollar med klädernas plaggdelar

    Du ser ingen skillnad på ett Houdini Rollercoasterplagg och ett vanligt. Ändå kan det vara en av de största revolutionerna för kläder på länge.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:28

  • OutDoor flyttar till München

    OutDoor flyttar till München

    Nu har European Outdoor Group bestämt sig för plats för deras mässa OutDoor. Det blir München från och med 2019.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:49

  • Bäst på Ispo: Oakley React

    Bäst på Ispo: Oakley React

    Av alla nyheter på Ispo, var det nog Oakley React som det snackades mest om. För tre år sedan lanserade Oakley Prizmlinserna, och nu när andra tillverkare kommit med liknande lösningar tyckte Oakley att det var dags dra ifrån igen.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:36

  • Bäst på Ispo: Rottefella Move

    Bäst på Ispo: Rottefella Move

    Vi ska vara helt ärliga och berätta att Rottefellas nya bindning Move har funnits ute i handeln redan i år. Men bara i begränsad upplaga ihop med en Madshusskida. Nästa vinter säljs den löst, och vintern efter det kommer den verkliga revolutionen…

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:30

  • Bäst på Ispo: Craft Fuseknit

    Bäst på Ispo: Craft Fuseknit

    Egentligen är det inte en enskild produkt från Craft som ska lyftas fram. Det är helheten som imponerar väldigt, väldigt mycket.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:26

  • Bäst på Ispo: Merrell Thermo Rogue

    Bäst på Ispo: Merrell Thermo Rogue

    Merrells senaste vandringskänga, Thermo Rogue, tar vandringskängan rakt in i framtiden. Det är en superlätt och samtidigt extremt tålig känga för höst- och vintervandringar.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:21

  • Bäst på Ispo: Cake Kalk

    Bäst på Ispo: Cake Kalk

    Stefans Ytterborns nya satsning, elmotorcykeln Cake, har visats upp för världen. Kolla in Kalk som egentligen inte är en motorcykel.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:13

  • Bäst på Ispo: Tecnica Forge

    Bäst på Ispo: Tecnica Forge

    Tecnica Forge är världens första känga som formas efter kundens fot direkt i butiken. Tekniken är i princip densamma som används i alpina pjäxor. Forge visades upp redan i somras på Outdoor Messe, nu var den en snackis igen.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:09

  • Bäst på Ispo: Bliz Nova

    Bäst på Ispo: Bliz Nova

    Det händer mycket med linser till goggles just nu, och det mesta handlar om att öka kontrasterna i flatljus. Svenska Bliz har tittat på ett par andra problem – optisk brytning och imskydd. Och de har kommit fram till något helt nytt.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 14:04

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Bäst på Ispo: Bergans Stranda

1 kommentar

Patrik: Hej, Vet ni när den snygga anoraken börjar säljas? Mvh: Patrik

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Ispo Business 01-2018

  • Sportfack 01-2018

  • Sportfack 11-2017

  • Sportfack 10-2017

  • Sportfack 09-2017

  • Sportfack Bike Business 07/08–2017

  • Sportfack 07/08-2017