Allt om Crafts första löparskor

Allt om Crafts första löparskor

I december avslöjade Craft att de jobbade med att ta fram sina första löparskor. Idag var det dags att visa upp dem och Sportfack var på plats för att få reda på allt om projektet.

Publicerad

Daniel Högling

I två år har en grupp på Craft jobbat skarpt med att ta fram varumärkets första skor men planerna har funnits längre än så. Crafts ägare Torsten Jansson säger att han har velat se skor från Craft i över tio år och skojade att han hade gått upp 60 kilo för att han sagt att han inte skulle fortsätta träna förrän han kunde göra det i Craftskor.

– I mitt huvud har jag funderat på löparskor i 4–5 år men jobbat med det i ganska precis två år, säger Daniel Högling som har varit ansvarig för skoprojektet. Det är så kul att äntligen få visa upp våra färdiga skor men det är också nu som jobbet börjar. Det är nu vi ska ut till butikerna och visa upp skorna och sälja in dem.

När Craft bestämde sig för att ta en ordentlig titt på möjligheten att utveckla skor började de med att kartlägga löparskomarknaden. Under ett års tid gjorde de inte annat än att titta på utbudet och prata med återförsäljare om vilka skor som sålde och varför. När den analysen var klar förstod Craft att det fanns en lucka som skulle passa just Craft perfekt.

– Väldigt många löparskor är översållade med detaljer och funktioner som vi inte ser något behov av, säger Daniel. Craft står för en enkel och avskalad nordisk stil och precis så ska våra skor vara. Vi har fokuserat på passform, stabilitet och löpkänsla och struntat i alla detaljer som vi inte tycker behövs. Vi kallar det för Advanced Simplicity.

Skorna presenterades i Borås med en fartfylld modevisning.

Resultatet är en kollektion på tre skomodeller för både damer och herrar, skor som är gjorda främst för asfaltslöpning men som även ska funka till träning på gymmet.

V175 Lite är som namnet antyder en lätt sko (245 gram) som ska passa löpare oavsett om de har ett neutralt steg, pronerar eller supinerar. Skon har en extern stabilisering runt hälen men Craft vill inte göra skor med för mycket stabilitet, foten måste få jobba och löpkänslan ska inte hämmas. Skons drop ligger på 8 mm för att även de som landar på hälen ska kunna använda skon.

V185 Chrome har mer dämpning än V175, en slätare sula och är färganpassad efter Crafts löparkollektion den aktuella säsongen.

V195 Lite till sist är en bredare variant av V175 men har också lite hårdare dämpning för att passa tyngre personer. Den är alltså gjord för att de som har en bredare fot ska få en sko med bra passform men det är inte bara ovandelen som är rymligare – hela sulan är bredare för att ge en stabilare sko.

Alla tre modeller har sulor – och mellansulor – som Craft har utvecklat ihop med Vibram.

– Vibram vill in på löparskomarknaden och när de fick höra att vi utvecklade skor kontaktade de oss och ville bli en partner i vårt projekt, berättar Daniel. Vibram har en enorm kunskap om sulor och material och jag skulle säga att sulan ihop med vår rymliga passform är våra viktigaste säljargument.

Skorna har externt stöd runt hälen för att öka stabiliteten.

Crafts skosatsning är väldigt långsiktig. De börjar medvetet med skor för asfaltslöpning eftersom det är det bredaste segmentet. Hade de börjat med trail runningskor skulle det finnas en risk att de blev klassade som ett nischmärke och det vill de inte. Craft har som mål att bli ett löparmärke i nivå med de stora. I första skedet är målgruppen det som Craft kallar för 10K runners – de som springer några gånger i veckan och kanske är med i något millopp.

– Löparskor är en väldigt komplex produkt som vi har stor respekt för, säger Jens Pettersson, vd för Craft Scandinavia. Vi hade gärna lanserat skorna för ett år sedan men vi ville vara säkra på att vi hade en bra produkt så vi har testat, utvecklat och testat igen. Och så ville vi hitta en bra tillverkare som ville satsa på oss trots att vi inte är så stora från start. Nu ska vi visa upp skorna för butiker, och vi börjar med specialistbutiker och andra butiker som är bra på löpning. Vi går in på 12 av våra 39 marknader från start.

– Det här är bara början, säger Daniel. Nästa steg blir nog mot mer tävlingsinriktade skor och sedan kan det bli trail running, indoor, gym – ja, det finns ju skor för de flesta sporter och Craft ska bli ett klart mycket större varumärke om fem år än vad det är idag.

Craft V175 Lite

Craft V185 Chrome

Craft V195 Lite

  • Företagsinformation från Sportregistret
  • Företag: Craft of Scandinavia
  • Telefon: 033-722 32 00
  • Verksamhetsinfo: Craft of Scandinavia är en sportleverantör som skapar, förvärvar och utvecklar varumärken och produkter inom sportbranschen samt profilsektorn. Craft of Scandinavia säljer och marknadsför Craft och Speedo.
On
Off

2 kommentarer

  • Lululemon satsar mot sport

    Lululemon satsar mot sport

    Succémärket Lululemon har från start fokuserat på kläder för yoga och livsstilen runt den aktiviteten. Nu har bestämt sig för att bredda sig mot fler sporter och målet är att hälften av deras försäljning på sikt ska komma från kläder för annat än yoga.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:55

  • Bra snurr på Jack Wolfskin

    Bra snurr på Jack Wolfskin

    Den tyska outdoorjätten Jack Wolfskin har börjat få rejält fotfäste i de svenska outdoorbutikerna. Lars Klingström som jobbar med varumärket i Sverige är nöjd.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 07:32

  • App ska få folk att hitta ut i naturen

    App ska få folk att hitta ut i naturen

    Kristofer Björkman har tillsammans med kollegan Emil Hellström utvecklat appen Naturkartan för att folk lättar ska hitta ut i naturen. Den ska bli som en Tripadvisor för friluftsliv.

    Nyheter Martin Willners, i går, 14:11

  • Finland upp med 4,2 procent

    Finland upp med 4,2 procent

    Trots en dålig vinter med kraftigt ras för längdskidsförsäljningen lyckades den finska sporthandeln öka med 4,2 procent förra året. Allra bäst gick XXL och Stadium.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 11:11

  • Stora förändringar hos Nike

    Stora förändringar hos Nike

    Nike kapar sin personalstyrka med över 1 000 personer och drar samtidigt igång flera nya projekt för att öka försäljningen.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 10:46

  • Media Days körde igång

    Media Days körde igång

    Det är för tredje gången som Media Days arrangeras av Eurobike. I år ordnas mässan i Am Kronplatz i Tyrolen och har lockat 25 utställare och närmare 200 mediarepresentanter.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 18:16

  • Hang Ten vaknar till liv

    Hang Ten vaknar till liv

    Surfmärket Hang Ten var riktigt stort på 70- och 80-talet. Efter en lång tids tystnad och flera ägarbyten är märket nu på väg tillbaka. Med en svensk vid spakarna.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:41

  • Tecnica har ett nytt koncept

    Tecnica har ett nytt koncept

    Den italienska skotillverkaren Tecnica presenterar ett helt unikt skokoncept. Tecnica Forge är en högteknologisk känga som kan anpassas individuellt efter konsumentens fötter.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 14:45

  • Silva tar tillbaka Silva i USA

    Silva tar tillbaka Silva i USA

    Silva har inte ägt rättigheterna för Silva i USA sedan 70-talet, men nu tar de tillbaka rättigheterna och kan lansera hela Silvas sortiment på världens största outdoormarknad.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:48

  • Ledare: Sugen på Youtube?

    Ledare: Sugen på Youtube?

    Influencers blir allt viktigare i marknadsföringen, men ännu har ingen aktör i sportbranschen tagit tag i det på allvar. Det är dags att någon gör ett försök, antagligen jobbar rätt person redan hos er.

    Nyheter Martin Willners, i går, 11:18

  • Nöjda besökare i Friedrichshafen

    Nöjda besökare i Friedrichshafen

    Den internationella outdoormässan i Friedrichshafen stänger sina portar idag. Mässan lockade i år nästan 1000 utställare från över 40 länder och som vanligt också stora skaror av besökare.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 11:12

  • Marstrand seglar igen

    Marstrand seglar igen

    På 70-talet var seglarskor det hetaste, ja snudd på det enda, du kunde ha på fötterna. Marstrand var det svenska originalet, men när seglarskomodet ebbade ut försvann också skomärket Marstrand. Nu är seglarskorna tillbaka och då har också Marstrand som skomärke vaknat till liv.

    Nyheter Martin Willners, 2017-06-20 09:21

  • Bra 2016 för Helly Hansen

    Bra 2016 för Helly Hansen

    För andra året i rad gjorde Helly Hansen ett rekordresultat. Årets resultat blev 210 miljoner kronor vilket var en förbättring med hela 24 procent. Även omsättningen steg (+6,4 %) trots att antalet produkter i kollektionen minskat med 25 procent.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 16:04

  • SCB hade fel om försäljningen i början av året

    SCB hade fel om försäljningen i början av året

    Årets första kvartal var riktigt dåligt för den svenska sporthandeln. Eller var det det? Nu har SCB, som står bakom siffrorna, reviderat försäljningen kraftigt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-06-19 07:15

  • Naturkompaniet Uppsala köps av Naturkompaniet

    Naturkompaniet Uppsala köps av Naturkompaniet

    Kedjan Naturkompaniet köper butiken Naturkompaniet i Uppsala som går från att vara en franchisebutik till att ägas och drivas av kedjan.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 15:27

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

SCB hade fel om försäljningen i början av året

2 kommentarer

Martin Willners: Kvarttalsstatistiken som baseras på siffror från Skatteverket och butiker registrerade som handel med sportartiklar gör ingen skillnad på fysiska butiker och e-handel. Däremot kommer av förklarliga...

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01