Allt om Crafts första löparskor

Allt om Crafts första löparskor

I december avslöjade Craft att de jobbade med att ta fram sina första löparskor. Idag var det dags att visa upp dem och Sportfack var på plats för att få reda på allt om projektet.

Publicerad

Daniel Högling

I två år har en grupp på Craft jobbat skarpt med att ta fram varumärkets första skor men planerna har funnits längre än så. Crafts ägare Torsten Jansson säger att han har velat se skor från Craft i över tio år och skojade att han hade gått upp 60 kilo för att han sagt att han inte skulle fortsätta träna förrän han kunde göra det i Craftskor.

– I mitt huvud har jag funderat på löparskor i 4–5 år men jobbat med det i ganska precis två år, säger Daniel Högling som har varit ansvarig för skoprojektet. Det är så kul att äntligen få visa upp våra färdiga skor men det är också nu som jobbet börjar. Det är nu vi ska ut till butikerna och visa upp skorna och sälja in dem.

När Craft bestämde sig för att ta en ordentlig titt på möjligheten att utveckla skor började de med att kartlägga löparskomarknaden. Under ett års tid gjorde de inte annat än att titta på utbudet och prata med återförsäljare om vilka skor som sålde och varför. När den analysen var klar förstod Craft att det fanns en lucka som skulle passa just Craft perfekt.

– Väldigt många löparskor är översållade med detaljer och funktioner som vi inte ser något behov av, säger Daniel. Craft står för en enkel och avskalad nordisk stil och precis så ska våra skor vara. Vi har fokuserat på passform, stabilitet och löpkänsla och struntat i alla detaljer som vi inte tycker behövs. Vi kallar det för Advanced Simplicity.

Skorna presenterades i Borås med en fartfylld modevisning.

Resultatet är en kollektion på tre skomodeller för både damer och herrar, skor som är gjorda främst för asfaltslöpning men som även ska funka till träning på gymmet.

V175 Lite är som namnet antyder en lätt sko (245 gram) som ska passa löpare oavsett om de har ett neutralt steg, pronerar eller supinerar. Skon har en extern stabilisering runt hälen men Craft vill inte göra skor med för mycket stabilitet, foten måste få jobba och löpkänslan ska inte hämmas. Skons drop ligger på 8 mm för att även de som landar på hälen ska kunna använda skon.

V185 Chrome har mer dämpning än V175, en slätare sula och är färganpassad efter Crafts löparkollektion den aktuella säsongen.

V195 Lite till sist är en bredare variant av V175 men har också lite hårdare dämpning för att passa tyngre personer. Den är alltså gjord för att de som har en bredare fot ska få en sko med bra passform men det är inte bara ovandelen som är rymligare – hela sulan är bredare för att ge en stabilare sko.

Alla tre modeller har sulor – och mellansulor – som Craft har utvecklat ihop med Vibram.

– Vibram vill in på löparskomarknaden och när de fick höra att vi utvecklade skor kontaktade de oss och ville bli en partner i vårt projekt, berättar Daniel. Vibram har en enorm kunskap om sulor och material och jag skulle säga att sulan ihop med vår rymliga passform är våra viktigaste säljargument.

Skorna har externt stöd runt hälen för att öka stabiliteten.

Crafts skosatsning är väldigt långsiktig. De börjar medvetet med skor för asfaltslöpning eftersom det är det bredaste segmentet. Hade de börjat med trail runningskor skulle det finnas en risk att de blev klassade som ett nischmärke och det vill de inte. Craft har som mål att bli ett löparmärke i nivå med de stora. I första skedet är målgruppen det som Craft kallar för 10K runners – de som springer några gånger i veckan och kanske är med i något millopp.

– Löparskor är en väldigt komplex produkt som vi har stor respekt för, säger Jens Pettersson, vd för Craft Scandinavia. Vi hade gärna lanserat skorna för ett år sedan men vi ville vara säkra på att vi hade en bra produkt så vi har testat, utvecklat och testat igen. Och så ville vi hitta en bra tillverkare som ville satsa på oss trots att vi inte är så stora från start. Nu ska vi visa upp skorna för butiker, och vi börjar med specialistbutiker och andra butiker som är bra på löpning. Vi går in på 12 av våra 39 marknader från start.

– Det här är bara början, säger Daniel. Nästa steg blir nog mot mer tävlingsinriktade skor och sedan kan det bli trail running, indoor, gym – ja, det finns ju skor för de flesta sporter och Craft ska bli ett klart mycket större varumärke om fem år än vad det är idag.

Craft V175 Lite

Craft V185 Chrome

Craft V195 Lite

  • Företagsinformation från Sportregistret
  • Företag: Craft of Scandinavia
  • Telefon: 033-722 32 00
  • Verksamhetsinfo: Craft of Scandinavia är en sportleverantör som skapar, förvärvar och utvecklar varumärken och produkter inom sportbranschen samt profilsektorn. Craft of Scandinavia säljer och marknadsför Craft och Speedo.
On
Off

2 kommentarer

  • Sportfack tar det lugnt

    Sportfack tar det lugnt

    Som ni säkert har förstått på den obefintliga nyhetsrapporteringen har Sportfack tagit semester. Vi tar det så lugnt vi bara kan och är tillbaka runt 20 augusti och då kommer vi rapportera allt som har hänt under sommaren. Till dess får ni läsa vårt dubbelnummer som kommer ut i slutet av den här veckan. Simma lugnt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-08-03 11:09

  • Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Jaguarverken förstärker sin säljkår med en svensk mästarinna – Linnéa Angerman. I går tog hon SM-guld i MTB sprint och tanken är att kombinera säljjobbet med en fortsatt elitsatsning på cykel.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 10:32

  • Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Lundhags har anställt Karin Kinander som ny kläddesigner. Karin kommer närmast från Haglöfs där hon har jobbat som kläddesigner i tolv år, de senaste åren dessutom som Senior Designer.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 09:14

  • Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Craft har letat efter en ny designchef ett tag, men nu är sökandet över. Paul Laing tar över som designchef 14 augusti.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:56

  • Helinox tar över sin distribution

    Helinox tar över sin distribution

    Det sydkoreanska företaget Helinox tar över sin egen distribution i Europa. Företaget vill med åtgärden effektivisera och intensifiera sin närvaro på den europeiska marknaden.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 13:58

  • Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Den engelska proffsgolfaren Tyrrell Hatton är ambassadör för det svenska sportkonfektionsmärket J Lindeberg. Han kommer bland annat att bära företagets nya AW 17 kollektion under The Open Championship i England.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 14:02

  • Merida satsar på företagscyklar

    Merida satsar på företagscyklar

    Merida Sverige har startat ett koncept som fått namnet Personalcyklar. Idén går ut på att cykelföretaget erbjuder anställda både inom den offentliga sektorn och inom privata företag förmånscyklar.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-18 06:50

  • Rodd vill uppmärksamma miljön

    Rodd vill uppmärksamma miljön

    Bergans är ett av många företag som sponsrar en spektakulär rodd runt Svalbard. Företagen och roddarna Sören Kjellquist och Glenn Mattsing vill med roddexpeditionen uppmärksamma den globala uppvärmningen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-17 06:34

  • Reebok samarbetar med Jack

    Reebok samarbetar med Jack

    Den svenska boxningsvärldsmästaren Badou Jack har skrivit ett samarbetskontrakt med Reebok i Norden. Han kommer bland annat att vara ambassadör för sportvarumärket i alla de fyra nordiska länderna.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-13 12:01

  • Team Tynell värvar

    Team Tynell värvar

    Ett av de mest framgångsrika långloppslagen, Team Tynell, får tillsammans med materialleverantören Amer Sports förstärkning till kommande säsong. Det är den förre landslagsåkaren Jens Eriksson som nu ansluter till truppen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-12 11:15

  • Lib Tech skateboards

    Lib Tech skateboards

    Lib Tech är mest känt som ett snowboardföretag, men de gör också väldigt avancerade brädor för surfing och skateboard. Det här är snowboardåkaren Jamie Lynns modell för skateboard.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 15:28

  • Vans nya klassiker

    Vans nya klassiker

    Vans lever mycket på sina klassiska modeller från 70- och 80-talen, men nu är tanken att de ska skapa en ny klassiker som ska leva i många, många år. Här är Vans Ultra Range.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 14:54

  • Björn Borg tog ställning

    Björn Borg tog ställning

    Svenska sportmärket Björn Borg har tagit politisk ställning. Företaget arrangerade en tennismatch precis på gränsen mellan USA och Mexico för att ta ställning för öppna gränser mellan nationer.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-11 14:40

  • Åre vill satsa på cykelturister

    Åre vill satsa på cykelturister

    Jämtländska Åre vill jobba aktivt för att öka andelen cykelturister som kommer till orten. Enligt en gemensam arbetsgrupp ska omsättningen av de intäkter som cyklingen genererar öka med hela 20 miljoner fram till år 2025.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-10 14:44

  • Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk är utan tvekan det högsta svenska hönset i sportvärlden. Nu har han fått ett nytt toppjobb – ordförande och operativ chef för Under Armour.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-07 11:11

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

1 kommentar

gunnar: Grattis Lundhags!

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01