Fjällräven bygger sitt varumärke med äventyret Fjällräven Polar

Fjällräven bygger sitt varumärke med äventyret Fjällräven Polar

Fjällräven Polar har gått från ett entusiastevent till ett äventyr som det snackas om globalt tack vare Fjällrävens sätt att använda sociala medier. Sportfack fick hänga med under den sista etappen av årets äventyr.

Publicerad

Fjällräven Polar startades av Fjällrävens grundare Åke Nordin och hundföraren Kenth Fjellborg 1997. Åke och Kenth diskuterade om att göra en svensk version av Iditarod – världens tuffaste hundspannstävling. Men de ville inte göra en tävling för eliten utan istället ge vanliga människor en möjlighet att uppleva svenska vinter med hjälp av hundsläde.

Det blev ett populärt event med folk från hela världen som sökte de åtråvärda platserna men efter tio år beslutade Fjällräven sig för att ta en paus med Fjällräven Polar för att istället testa andra saker. Det var dock många på Fjällräven som saknade Fjällräven Polar och när sociala medier började växa förstod Fjällrävens marknadsavdelning att de kunde använda dessa för att sprida Fjällräven Polar över hela världen.

Andreas Cederlund

– Vi ändrade urvalsprocessen så att hälften av platserna går till de i varje land som får flest röster, berättar Andreas Cederlund som är eventansvarig på Fjällräven. Det fick de som ville vara med att spela in filmer om varför just de skulle få en biljett, de kontaktade tidningar och drog igång rena PR-kampanjer. Intresset exploderade och i år var det över 920 000 röster på de  drygt 1 500 ansökningarna. Den som fick flest röster var Hoang L Giang från Vietnam fick över 113 000 röster.

Numera är det 28 personer som får följa med på äventyret Fjällräven Polar. Hälften av dessa får sin plats tack vare att de fått folk att rösta på dem och den andra halvan väljs ut av en jury. Platserna är dessutom fördelade på länder så att det är två personer från varje land som bildar ett lag och de länder som är med är självklart Fjällrävens största marknader som de nordiska länderna, Tyskland, Storbritannien, USA med flera.

Leif Öhlund

Ansökan dras igång på hösten och då exploderar trafiken till sajten för Fjällräven Polar. I år var det faktiskt högre trafik till den sajten än till Fjällrävens egen sajt vilket säger en hel del om intresset. Under några veckor pågår röstningen och eftersom det hela tiden går att se hur många röster var och en har fått så blir det på slutet en väldigt intensiv kampanj.

– I år hade vi ett gäng på tio tjejer från tio olika länder som aldrig hade träffat varandra men som gick samman i en kampanj under namnet Worldwide Polar Girls, berättar Leif Öhlund som är marknadschef på Fjällräven. De fem sista dagarna innan omröstningen stängde jobbade de mer eller mindre dygnet runt för att få ihop fler röster. En av dem lyckades vinna i sitt land och de andra nio som inte var med var helt förkrossade. Så vi gav två av dem varsin av juryns platser och de andra sju skickade vi till Fjällräven Classic.

Med hjälp av hundspann och guider tar sig de 28 deltagarna 30 mil genom arktisk natur.

Själva visionen med Fjällräven Polar är densamma idag som när den startades 1997 – att ge vanliga människor chansen att färdas med hundspann genom arktisk vinter. Att visa att det inte är så svårt att vara utomhus i sträng vinter om du bara har rätt utrustning. Med sig har de 28 deltagarna sju erfarna guider, 210 hundar och all utrustning som de behöver under den 30 mil långa färden. En av dem som fick chansen att vara med i år var Walter T Hermann från USA:

Walter T Hermann

– Jag har haft hundar i över 30 år och alltid drömt om att få köra hundspann på vintern men jag har bara sett snö kanske fem gånger i mitt liv, säger Walter. Så när jag läste om Fjällräven Polar på Facebook för två år sedan skickade jag in en ansökan men kom inte med. Så jag skickade in en ny ansökan för årets tävling men kom två i omröstningen i USA och trodde inte det skulle bli något i år heller. Men så fick jag en plats av juryn och en chans att vara med om det här äventyret. Det har varit helt fantastiskt och hade någon för några år sedan sagt till mig att sova i tält i 20 minusgrader hade jag sagt att de var idioter. Men här står jag nu morgonen efter en natt där vi sovit utan tält, bara i sovsäck på renfäll och liggunderlag, i 24 minusgrader och det var helt underbart med fullmåne och norrsken. Våra guider har varit fantastiska och utrustningen har gjort att jag inte har frusit en enda minut. Men det har varit jobbigt med många timmar på hundsläde och ännu fler timmar med att ta hand om hundarna före och efter etapperna. Och hundarna… Det är helt fantastiska hundar som bara springer och springer och det är så tydligt att de älskar det. Jag har fått massor av vänner under Fjällräven Polar men jag tror att mina bästa vänner faktiskt är hundarna. Det kommer att bli tufft att ta farväl av dem när vi går i mål senare idag.

– Genomslaget av Fjällräven Polar är helt enormt tack vare sociala medier, säger Leif. Eventet har en budget på flera miljoner men det vi får tillbaka i form av synlighet och trovärdighet är värt så mycket mer. Ännu mer fantastiskt är hur Fjällräven Polar förändrar deltagarnas liv. Självklart får de ett minne för livet men för vissa blir det mer än så. Många ändrar helt sitt liv efter att ha varit med i Fjällräven Polar, en deltagare sa upp sig från sitt jobb, flyttade till Kanada och började föda upp slädhundar. Fjällräven Polar är verkligen något speciellt.

 

Fällräven Polar

Vill du själv vara med i Fjällräven Polar så öppnar ansökningen i oktober/november. Då ska du vara förberedd med en presentation, en film om varför just du ska få åka och ha lagt upp en plan för hur du ska få folk att rösta på just dig. Gör ansökan personlig och jobba aktivt i sociala medier för att sprida din ansökan även långt utanför dina vänner.


Lycka till – kommer du med får du vara med om något helt fantastiskt.

Deltagarna kommer från hela världen och blir snabbt ett tajt gäng.

Fjällräven har med sig ett filmteam och en fotograf som dokumenterar hela resan och lägger upp dagliga filmer på hemsidan och i sociala medier.

Att ta hand om hundarna har högsta prioritet.

Sista natten var det 24 minusgrader och norrsken.

Walter T Hermann är i mål i det som han säger är det största han varit med om efter att ha gift sig och fått två döttrar.

Guider och deltagare firade efter målgång.

On
Off

0 kommentarer

  • Lululemon satsar mot sport

    Lululemon satsar mot sport

    Succémärket Lululemon har från start fokuserat på kläder för yoga och livsstilen runt den aktiviteten. Nu har bestämt sig för att bredda sig mot fler sporter och målet är att hälften av deras försäljning på sikt ska komma från kläder för annat än yoga.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:55

  • Bra snurr på Jack Wolfskin

    Bra snurr på Jack Wolfskin

    Den tyska outdoorjätten Jack Wolfskin har börjat få rejält fotfäste i de svenska outdoorbutikerna. Lars Klingström som jobbar med varumärket i Sverige är nöjd.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 07:32

  • App ska få folk att hitta ut i naturen

    App ska få folk att hitta ut i naturen

    Kristofer Björkman har tillsammans med kollegan Emil Hellström utvecklat appen Naturkartan för att folk lättar ska hitta ut i naturen. Den ska bli som en Tripadvisor för friluftsliv.

    Nyheter Martin Willners, i går, 14:11

  • Finland upp med 4,2 procent

    Finland upp med 4,2 procent

    Trots en dålig vinter med kraftigt ras för längdskidsförsäljningen lyckades den finska sporthandeln öka med 4,2 procent förra året. Allra bäst gick XXL och Stadium.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 11:11

  • Stora förändringar hos Nike

    Stora förändringar hos Nike

    Nike kapar sin personalstyrka med över 1 000 personer och drar samtidigt igång flera nya projekt för att öka försäljningen.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 10:46

  • Media Days körde igång

    Media Days körde igång

    Det är för tredje gången som Media Days arrangeras av Eurobike. I år ordnas mässan i Am Kronplatz i Tyrolen och har lockat 25 utställare och närmare 200 mediarepresentanter.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 18:16

  • Hang Ten vaknar till liv

    Hang Ten vaknar till liv

    Surfmärket Hang Ten var riktigt stort på 70- och 80-talet. Efter en lång tids tystnad och flera ägarbyten är märket nu på väg tillbaka. Med en svensk vid spakarna.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 08:41

  • Tecnica har ett nytt koncept

    Tecnica har ett nytt koncept

    Den italienska skotillverkaren Tecnica presenterar ett helt unikt skokoncept. Tecnica Forge är en högteknologisk känga som kan anpassas individuellt efter konsumentens fötter.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 14:45

  • Silva tar tillbaka Silva i USA

    Silva tar tillbaka Silva i USA

    Silva har inte ägt rättigheterna för Silva i USA sedan 70-talet, men nu tar de tillbaka rättigheterna och kan lansera hela Silvas sortiment på världens största outdoormarknad.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 09:48

  • Ledare: Sugen på Youtube?

    Ledare: Sugen på Youtube?

    Influencers blir allt viktigare i marknadsföringen, men ännu har ingen aktör i sportbranschen tagit tag i det på allvar. Det är dags att någon gör ett försök, antagligen jobbar rätt person redan hos er.

    Nyheter Martin Willners, i går, 11:18

  • Nöjda besökare i Friedrichshafen

    Nöjda besökare i Friedrichshafen

    Den internationella outdoormässan i Friedrichshafen stänger sina portar idag. Mässan lockade i år nästan 1000 utställare från över 40 länder och som vanligt också stora skaror av besökare.

    Nyheter Christer Flythström, i dag, 11:12

  • Marstrand seglar igen

    Marstrand seglar igen

    På 70-talet var seglarskor det hetaste, ja snudd på det enda, du kunde ha på fötterna. Marstrand var det svenska originalet, men när seglarskomodet ebbade ut försvann också skomärket Marstrand. Nu är seglarskorna tillbaka och då har också Marstrand som skomärke vaknat till liv.

    Nyheter Martin Willners, 2017-06-20 09:21

  • Bra 2016 för Helly Hansen

    Bra 2016 för Helly Hansen

    För andra året i rad gjorde Helly Hansen ett rekordresultat. Årets resultat blev 210 miljoner kronor vilket var en förbättring med hela 24 procent. Även omsättningen steg (+6,4 %) trots att antalet produkter i kollektionen minskat med 25 procent.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 16:04

  • SCB hade fel om försäljningen i början av året

    SCB hade fel om försäljningen i början av året

    Årets första kvartal var riktigt dåligt för den svenska sporthandeln. Eller var det det? Nu har SCB, som står bakom siffrorna, reviderat försäljningen kraftigt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-06-19 07:15

  • Naturkompaniet Uppsala köps av Naturkompaniet

    Naturkompaniet Uppsala köps av Naturkompaniet

    Kedjan Naturkompaniet köper butiken Naturkompaniet i Uppsala som går från att vara en franchisebutik till att ägas och drivas av kedjan.

    Nyheter Martin Willners, i dag, 15:27

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

SCB hade fel om försäljningen i början av året

2 kommentarer

Martin Willners: Kvarttalsstatistiken som baseras på siffror från Skatteverket och butiker registrerade som handel med sportartiklar gör ingen skillnad på fysiska butiker och e-handel. Däremot kommer av förklarliga...

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01