Patrik Strand har hittat hem

Patrik Strand har hittat hem

Efter nästan 20 år med Nike och tio år med Helly Hansen ville Patrik Strand göra något nytt. Han hittade en oslipad diamant i Grundéns fiskekläder.

Publicerad

När Patrik Strand slutade på Helly Hansen för ett par år sedan hade han två alternativ för vad han skulle göra härnäst. Antingen skulle han byta bransch helt och jobba med ett företag som underlättade för handikappade i deras vardag eller så skulle han hitta ett varumärke där han kunde få vara med och forma det från början.

Det blev det senare men med ett varumärke han aldrig hade gissat på.

Grundéns är en av världens största företag inom kläder för yrkesfiskare. Tittar du på Dödlig fångst eller annat TV-program med yrkesfiskare är chansen stor att de har Grundéns fiskekläder. Grundéns ville ge sig in på kläder för sportfiskaren och det var då som Patrik fick kontakt med bolaget.

– Vi såg en enorm potential, berättar Patrik. I nästan alla andra sporter – skidåkning, golf, löpning, outdoor – står kläderna för en större försäljning än hårdvaran, men ingen har satsat på kläder för sportfiskarna. För precis som andra idrottare vill sportfiskarna ha kläder som funkar men också som visar att de är sportfiskare även när de inte står med spöet i hand.

Det finns runt 40 miljoner sportfiskare i Europa och dubbelt så många i USA, men det finns inte ett enda klädmärke med hundra års erfarenhet från yrkesfisket som gör sportfiskekläder. De kläder som finns kommer ofta från hårdvarutillverkare som också har en klädkollektion men de har sällan fokus på kläderna.

– Det finns inget varumärke som har tagit positionen som det ledande klädmärket för sportfiskare och när jag såg den luckan insåg jag att jag ville vara den som ska göra det med Grundéns, säger Patrik. De har en otrolig kunskap från yrkesfisket och jag har lång erfarenhet av försäljning av kläder i sporthandeln och tillsammans ska vi ta den där positionen.

Några exempel från Grundéns kläder för sportfiskare.

Den första kollektionen sportfiskekläder lanserades i USA i höstas och nu är det dags för Europa. Första steget är att övertyga butikerna att viga mer plats åt kläder i butiken, av tradition dominerar hårdvaran kraftigt. Patriks strategi är att visa på hur viktiga kläder är i andra sporter samtidigt som de ska ta fram riktigt bra kläder. Första kollektionen är framtagen av Grundéns produktutvecklare och den har smarta detaljer som dubbla muddar för att vatten inte ska tränga in vid spinnfiske och en ryggficka som rymmer en liten betesbox.

– Det ska vara tydligt att vi har passionen för fiske och vi ska måna om vårt arv inom yrkesfisket, säger Patrik. Vi kör under parollen "We are fishing".

Till en början kommer distributionen vara medvetet väldigt smal. De börjar med utvalda sportfiskebutiker för att dels nå de mest passionerade sportfiskarna och dels kunna samla på sig ordentligt med feedback innan de går bredare.

– Det är viktigt att vara först för då får du en långsiktig fördel när andra ger sig in på segmentet, säger Patrik. Samtidigt har vi inte bråttom att nå stor försäljning och vårt mål ligger på att ta en procent av sportfiskeförsäljningen 2020. Det här känns så fantastiskt kul. Jag får vara med och påverka varenda detalj ända från början och det var precis det jag ville.

On
Off

6 kommentarer

  • Sportfack tar det lugnt

    Sportfack tar det lugnt

    Som ni säkert har förstått på den obefintliga nyhetsrapporteringen har Sportfack tagit semester. Vi tar det så lugnt vi bara kan och är tillbaka runt 20 augusti och då kommer vi rapportera allt som har hänt under sommaren. Till dess får ni läsa vårt dubbelnummer som kommer ut i slutet av den här veckan. Simma lugnt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-08-03 11:09

  • Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Jaguarverken förstärker sin säljkår med en svensk mästarinna – Linnéa Angerman. I går tog hon SM-guld i MTB sprint och tanken är att kombinera säljjobbet med en fortsatt elitsatsning på cykel.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 10:32

  • Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Lundhags har anställt Karin Kinander som ny kläddesigner. Karin kommer närmast från Haglöfs där hon har jobbat som kläddesigner i tolv år, de senaste åren dessutom som Senior Designer.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 09:14

  • Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Craft har letat efter en ny designchef ett tag, men nu är sökandet över. Paul Laing tar över som designchef 14 augusti.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 08:56

  • Helinox tar över sin distribution

    Helinox tar över sin distribution

    Det sydkoreanska företaget Helinox tar över sin egen distribution i Europa. Företaget vill med åtgärden effektivisera och intensifiera sin närvaro på den europeiska marknaden.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-20 13:58

  • Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Den engelska proffsgolfaren Tyrrell Hatton är ambassadör för det svenska sportkonfektionsmärket J Lindeberg. Han kommer bland annat att bära företagets nya AW 17 kollektion under The Open Championship i England.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-19 14:02

  • Merida satsar på företagscyklar

    Merida satsar på företagscyklar

    Merida Sverige har startat ett koncept som fått namnet Personalcyklar. Idén går ut på att cykelföretaget erbjuder anställda både inom den offentliga sektorn och inom privata företag förmånscyklar.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-18 06:50

  • Rodd vill uppmärksamma miljön

    Rodd vill uppmärksamma miljön

    Bergans är ett av många företag som sponsrar en spektakulär rodd runt Svalbard. Företagen och roddarna Sören Kjellquist och Glenn Mattsing vill med roddexpeditionen uppmärksamma den globala uppvärmningen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-17 06:34

  • Reebok samarbetar med Jack

    Reebok samarbetar med Jack

    Den svenska boxningsvärldsmästaren Badou Jack har skrivit ett samarbetskontrakt med Reebok i Norden. Han kommer bland annat att vara ambassadör för sportvarumärket i alla de fyra nordiska länderna.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-13 12:01

  • Team Tynell värvar

    Team Tynell värvar

    Ett av de mest framgångsrika långloppslagen, Team Tynell, får tillsammans med materialleverantören Amer Sports förstärkning till kommande säsong. Det är den förre landslagsåkaren Jens Eriksson som nu ansluter till truppen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-12 11:15

  • Lib Tech skateboards

    Lib Tech skateboards

    Lib Tech är mest känt som ett snowboardföretag, men de gör också väldigt avancerade brädor för surfing och skateboard. Det här är snowboardåkaren Jamie Lynns modell för skateboard.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 15:28

  • Vans nya klassiker

    Vans nya klassiker

    Vans lever mycket på sina klassiska modeller från 70- och 80-talen, men nu är tanken att de ska skapa en ny klassiker som ska leva i många, många år. Här är Vans Ultra Range.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 14:54

  • Björn Borg tog ställning

    Björn Borg tog ställning

    Svenska sportmärket Björn Borg har tagit politisk ställning. Företaget arrangerade en tennismatch precis på gränsen mellan USA och Mexico för att ta ställning för öppna gränser mellan nationer.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-11 14:40

  • Åre vill satsa på cykelturister

    Åre vill satsa på cykelturister

    Jämtländska Åre vill jobba aktivt för att öka andelen cykelturister som kommer till orten. Enligt en gemensam arbetsgrupp ska omsättningen av de intäkter som cyklingen genererar öka med hela 20 miljoner fram till år 2025.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-10 14:44

  • Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk är utan tvekan det högsta svenska hönset i sportvärlden. Nu har han fått ett nytt toppjobb – ordförande och operativ chef för Under Armour.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-07 11:11

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

1 kommentar

gunnar: Grattis Lundhags!

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01