CCM står på egna ben

CCM står på egna ben

Det har varit många turer kring CCM de senaste åren men nu står varumärket på egna ben. Och känner sig starkare än någonsin.

Publicerad

Robert Zaring

CCM är ett varumärke som haft många vändningar sedan det bildades 1899. Då var det ett cykelmärke – CCM står för Canada Cycle & Motor Co – och 1905 började de tillverka skridskor av överblivna metalldelar från cykelproduktionen. 1937 köpte de varumärket Tackaberry som blev Tacks och därefter följde ett gäng ägarbyten och uppdelning av varumärket på cyklar och hockey för att CCM 1998 skulle hamna i The Hockey Company ihop med varumärken som Koho Titan, Jofa och Heaton. 

2004 köptes The Hockey Company av Reebok som la ner alla varumärken utom CCM och startade RBK Hockey. Ett år senare köptes Reebok av Adidas och alltså hamnade CCM under Adidas paraply. Vid senaste översynen av organisationen bestämde Adidas att fasa ut RBK Hockey som varumärke och istället satsa fullt ut på CCM som deras hockeyvarumärke, troligtvis med en långsiktig ambition att sälja varumärket för att fokusera på sina kärnområden inom Adidas och Reebok.

Det är statusen när jag träffar CCM:s svenske marknadschef Robert Zaring för att prata om läget för hockey i allmänhet och CCM i synnerhet.

– CCM mår bra idag och det är helt klart lättare att jobba med enbart ett varumärke, säger Robert. RBK Hockey var inarbetat bland de unga spelarna men CCM har en stark historia och när RBK:s teknologier har förts över till CCM har vi fått en fantastisk kollektion med riktigt bra produkter. Samma sak med de spelare vi sponsrar, det ger mer tryck när alla spelar med CCM och vår synlighet ökar betydligt.

Connor McDavid och Sidney Crosby är CCM:s största stjärnor.

Enligt Robert är skydd CCM:s starkaste segment och det beror till stor del på att skydden bygger på den teknik som Jofa utvecklade innan de kom in i The Hockey Company och sedan lades ner som varumärke. RBK var nr 1 på klubbor och den försäljningen har nu hamnat på CCM och så är de också välldigt starka på målvaktssidan.

– Hockeyn i sig håller på att vända trenden så att fler 4–5-åringar börjar spela nu, säger Robert. Det gäller att hela tiden fylla på med unga spelare för hockey är väldigt mycket en ungdomssport, blir hockeyn inte ditt yrke är det väldigt få som håller på när de har passerat 25 år.

För att öka rekryteringen av nya spelare har CCM blivit partner till Hockeförbundet och deltar bland annat i projekt som Hockey för alla där ungdomar i storstädernas förorter får en chans att prova på hockey gratis då CCM står för utrustningen. CCM har också tagit fram färdiga paket för 4–9-åringar, startkit som innehåller alla delar för att kunna börja spela hockey.

Ett problem är dock att det inte finns så många aktörer kvar inom hockey. Bauer och CCM är de två dominerande aktörerna i Sverige och därtill kan läggas Warrior och Vaughn. Mycket mer än så är det inte.

– Det är klart att det hade varit bättre med fler starka varumärken så att alla fick kämpa mer för att nå sina volymer, säger Robert, men det är en komplex verksamhet och svårt att dra igång en komplett hockeykollektion. Det kommer nog att förbli så här och konsumenterna behöver nog ärligt talat inte mer. Ett större problem är när klubbar, butiker och vår största konkurrent har det tufft ekonomiskt. Hockeyn måste må bra för att utvecklas.

Självklart är storstäderna viktiga för hockeyn men starkast ställning har hockeyn i mellanstora städer som Linköping, Jönköping, Växjö, Karlstad, Örebro och Skellefteå.

Försäljningsmässigt har e-handeln blivit väldigt viktig. Intersport, XXL och Sportringen satsar också på hockey men det finns inte speciellt många hockeyspecialister kvar.

– Det finns extremt mycket hjärta i hockeyn, det gäller att ta vara på den passionen så kommer hockeyn fortsätta att vara en av Sveriges största sporter, avslutar Robert.

  • Företagsinformation från Sportregistret
  • Företag: CCM Hockey AB
  • Telefon: 08-522 352 00
  • Verksamhetsinfo: CCM Hockey AB tillverkar och säljer produkter för ishockey, bandy, issport, mm. Företaget har huvudkontor i Solna och lager i Malung. Försäljningskontor med permanent utställning finns i Malung, Stockholm (08-522 35 200), Göteborg(031-719 47 10). Leveranser året runt från lager i Malung.
On
Off

0 kommentarer

  • Sportfack tar det lugnt

    Sportfack tar det lugnt

    Som ni säkert har förstått på den obefintliga nyhetsrapporteringen har Sportfack tagit semester. Vi tar det så lugnt vi bara kan och är tillbaka runt 20 augusti och då kommer vi rapportera allt som har hänt under sommaren. Till dess får ni läsa vårt dubbelnummer som kommer ut i slutet av den här veckan. Simma lugnt.

    Nyheter Martin Willners, 2017-08-03 11:09

  • Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Svensk mästarinna till Jaguarverken

    Jaguarverken förstärker sin säljkår med en svensk mästarinna – Linnéa Angerman. I går tog hon SM-guld i MTB sprint och tanken är att kombinera säljjobbet med en fortsatt elitsatsning på cykel.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 10:32

  • Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

    Lundhags har anställt Karin Kinander som ny kläddesigner. Karin kommer närmast från Haglöfs där hon har jobbat som kläddesigner i tolv år, de senaste åren dessutom som Senior Designer.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 09:14

  • Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Paul Laing blir ny designchef på Craft

    Craft har letat efter en ny designchef ett tag, men nu är sökandet över. Paul Laing tar över som designchef 14 augusti.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-21 08:56

  • Helinox tar över sin distribution

    Helinox tar över sin distribution

    Det sydkoreanska företaget Helinox tar över sin egen distribution i Europa. Företaget vill med åtgärden effektivisera och intensifiera sin närvaro på den europeiska marknaden.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-20 13:58

  • Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Tyrrel Hatton spelar i J Lindeberg

    Den engelska proffsgolfaren Tyrrell Hatton är ambassadör för det svenska sportkonfektionsmärket J Lindeberg. Han kommer bland annat att bära företagets nya AW 17 kollektion under The Open Championship i England.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-19 14:02

  • Merida satsar på företagscyklar

    Merida satsar på företagscyklar

    Merida Sverige har startat ett koncept som fått namnet Personalcyklar. Idén går ut på att cykelföretaget erbjuder anställda både inom den offentliga sektorn och inom privata företag förmånscyklar.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-18 06:50

  • Rodd vill uppmärksamma miljön

    Rodd vill uppmärksamma miljön

    Bergans är ett av många företag som sponsrar en spektakulär rodd runt Svalbard. Företagen och roddarna Sören Kjellquist och Glenn Mattsing vill med roddexpeditionen uppmärksamma den globala uppvärmningen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-17 06:34

  • Reebok samarbetar med Jack

    Reebok samarbetar med Jack

    Den svenska boxningsvärldsmästaren Badou Jack har skrivit ett samarbetskontrakt med Reebok i Norden. Han kommer bland annat att vara ambassadör för sportvarumärket i alla de fyra nordiska länderna.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-13 12:01

  • Team Tynell värvar

    Team Tynell värvar

    Ett av de mest framgångsrika långloppslagen, Team Tynell, får tillsammans med materialleverantören Amer Sports förstärkning till kommande säsong. Det är den förre landslagsåkaren Jens Eriksson som nu ansluter till truppen.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-12 11:15

  • Lib Tech skateboards

    Lib Tech skateboards

    Lib Tech är mest känt som ett snowboardföretag, men de gör också väldigt avancerade brädor för surfing och skateboard. Det här är snowboardåkaren Jamie Lynns modell för skateboard.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 15:28

  • Vans nya klassiker

    Vans nya klassiker

    Vans lever mycket på sina klassiska modeller från 70- och 80-talen, men nu är tanken att de ska skapa en ny klassiker som ska leva i många, många år. Här är Vans Ultra Range.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-11 14:54

  • Björn Borg tog ställning

    Björn Borg tog ställning

    Svenska sportmärket Björn Borg har tagit politisk ställning. Företaget arrangerade en tennismatch precis på gränsen mellan USA och Mexico för att ta ställning för öppna gränser mellan nationer.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-11 14:40

  • Åre vill satsa på cykelturister

    Åre vill satsa på cykelturister

    Jämtländska Åre vill jobba aktivt för att öka andelen cykelturister som kommer till orten. Enligt en gemensam arbetsgrupp ska omsättningen av de intäkter som cyklingen genererar öka med hela 20 miljoner fram till år 2025.

    Nyheter Christer Flythström, 2017-07-10 14:44

  • Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk blir storchef på Under Armour

    Patrik Frisk är utan tvekan det högsta svenska hönset i sportvärlden. Nu har han fått ett nytt toppjobb – ordförande och operativ chef för Under Armour.

    Nyheter Martin Willners, 2017-07-07 11:11

Läs mer

  • Senaste
  • Mest läst
  • Mest kommenterat

Kom in i diskussionen

Detta innehåll är skapat av Sportfacks besökare

Karin Kinander är ny kläddesigner på Lundhags

1 kommentar

gunnar: Grattis Lundhags!

Börskurser

Artikelkommentarer

Nyhetsbrev

Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!



Prenumerera på Sportfack
  • Sportfack 06-2017

  • Sportfack 05-2017

  • Sportfack 04-2017

  • Sportfack 03-2017

  • Sportfack Snow Business 02-2017

  • Sportfack 02-2017

  • Sportfack 2017-01