Danska friluftskedjan Friluftsland har förvärvat Playground i Stockholm. Tanken är att Stockholmsbutiken ska utgöra spjutspetsen i kedjans framtida expansion i Sverige.
Friluftsland har varit verksamt i hemlandet sedan mitten av 80-talet. Exklusive Playground driver kedjan i dagsläget tio butiker varav nio ligger i Danmark och en i Sverige (Malmö). Till Sverige kom kedjan för fyra år sedan.
I ett pressmeddelande skriver Friluftsland att Playground är känd som en ”nyskapande och annorlunda” butik men att den som fristående aktör inte haft kedjans administrativa och inköpsmässiga fördelar. Genom uppköpet ska Friluftsland tillföra Playground starka synergifördelar både sortimentsmässigt och administrativt.
I och med ägarbytet ändrar butiken till en början sitt namn till Friluftsland Playground. Playgrounds webshop kommer under våren att integreras med Friluftslands befintliga webshop, www.friluftsland.se.