Trion som ska ta Röhnisch till nästa nivå

Publicerad 2010-03-01 15:16

Röhnisch är mitt inne i en utvecklingsprocess som ska ta företaget till nästa nivå. Målet är att höja nivån på allt i företaget utan att för den skull byta riktning. I centrum för arbetet hittar vi tre målmedvetna, skrattande tjejer.

Röhnisch har alltid haft fokus på kvinnor vad det gäller produkter. Nu tar kvinnorna över även i företaget för i centrum för det utvecklingsarbete som just nu kör för fullt finns Stina Klaeson, Helena Jacobson och Christina Cheng.

Stina Klaesson är färskast i gänget med bara någon månad i tjänst som försäljningschef. Hon kommer närmast från Stadium och har totalt 22 års erfarenhet av retail, närmast som ansvarig för utvecklingen av Stadium Outlet. Hennes nya uppdrag är tydligt: Ta Röhnisch till nästa nivå och dubbla omsättningen inom några år.

Helena Jacobsson kommer också från Stadium och hennes titel är sortimentschef. Det innebär att hon ansvarar för att design- och produktionsavelningarna jobbar tajt ihop och mot samma mål.

Tredje tjejen är Christina Cheng som är marknadschef. Hon har jobbat med Röhnisch sedan 2005, först som konsult och sedan drygt ett år som marknadschef.

Sportbranschen är full av glada och energiska människor, men det var länge sedan som jag träffade så här sprudlande människor. De gillar verkligen varandra och de brinner för att göra ett bra jobb.

- Det känns som om vi ska kliva in i en rymdraket, det bublar i hela kroppen, säger Christina. Och det är inte bara vi, det är en fantastisk stämning på hela företaget just nu.

Christina berättar att deras jobb handlar om att skapa ett bättre Röhnisch. De ska inte på något sätt byta kurs, träning och golf kommer fortsatt att vara huvudinriktningen för Röhnisch, men de ska bli bättre på allt de gör och på så sätt bli ett attraktivare varumärke och en mer intressant partner för butiker och kedjor.

- Vi är fortfarande ett litet familjeföretag från Örebro som slåss mot de stora, globala sportdrakarna, säger Christina. Det skulle kunna ses som en omöjlig uppgift, men vi har hittat vår nisch och vi vet att vi tillför marknaden något.

Röhnisch siktar mot en lite äldre målgrupp som de själva definierar som 28+. Det är en målgrupp som ställer höga krav på kvalitet, passform och modegrad. Det är också en målgrupp med fullt utvecklade kroppar vilket innebär rundare former och större storlekar.

- Passformen måste vara lite längre så att tröjan går ner över rumpan, säger Helena. Samtidigt är våra kunder trygga i sig själva och både vågar och vill klä sig i starka färger och roliga mönster. De köper hellre kvalitet än slit-o-slängplagg och det är varumärkeslojala kunder.

- Kvalitetsaspekten är väldigt viktig för Röhnischs kunder, betonar Stina. Vi tror att kunderna i framtiden kommer att köpa färre plagg men av högre kvalitet och det gäller för sportbranschen att ta tillvara den betalningsvillighet som finns. Vår största enskilda kund idag är Åhléns i Stockholm och vi tycker själva att det är lite konstigt att det inte är en sportbutik som är störst. Åhléns visar dock att det går att sälja mycket av plagg som säljs med andra argument än bara lågt pris.

I Röhnischs annonser och kataloger är modellerna kvinnor runt 30 år. De har lite former och muskler och ska utsråla glädje mer än svett och prestation. De ska utstråla stark kvinnlighet och få alla kvinnor att bli sugna på att träna.

- Träningen ska vara dagens belöning, säger Christina. Den ska inte kännas som ett krav utan få dig att må bra i dig själv.

Att träningstrenden är här för att stanna är tjejerna på Röhnisch helt säkra på. De går till och med så långt att de tror att tränings- och hälsotrenden kommer att ersätta mode och inredning som den enskilt största kvinnotrenden.

- Det roliga är att kvinnor idag vill träna på flera olika sätt, säger Helena. Väldigt få håller på med bara yoga eller löpning. De tränar inomhus ena dagen, utomhus den andra och i grupp den tredje. Denna blandning ställer krav på oss leverantörer att ta fram produkter som fungerar till flera olika aktiviteter.

Dagens Röhnisch har två ben att stå på - träning och golf. Träning är klart störst, men det är golfen som växer snabast. När jag frågar om de har några nya segment på gång tittar de å varandra, skrattar och säger att det är för tidigt att prata om nu.

- Om fem år är det mycket möjligt att vi har ett tredje ben i företaget, säger Stina. Kunder trycker på oss att ta fram plagg till andra aktiviteter, men just nu är det träning och golf som gäller. Det enda jag vet med säkerhet är att om fem år kommer Röhnisch att vara betydligt större än det är idag och att vi fortfarande kommer att vara väldigt nyfikna.