Adidas Group samlat under ett tak

Publicerad 2010-02-04 15:29

Adidas, Reebok, Rockport och Taylormade har samlat sina styrkor i ett gemensamt Sverigekontor. Platsen är Solna och den är vald med omsorg. Om två år bor de granne med nya Nationalarenan.

Tanken på att flytta ihop Adidas och Reebok till gemensamma lokaler föddes för ett par år sedan. Adidas visste att de var tvungna att flytta från sina lokaler vid Globen eftersom de var på väg att bli för små och dessutom ska det på sikt byggas bostäder på området. Samtidigt fanns globala ambitioner att få till synergier mellan Adidas, Reebok, Rockport och Taylormade.

- Visst finns det ekonomiska synergier med att slå ihop Adidas och Reeboks verksamhet i Norden, men fokus för oss har varit att skapa en central plats för sport - en World of sports helt enkelt, säger Adidas Groups nordiske vd Henrik Bunge. Vi hoppas att det blir mycket bättre för butikerna då de besöker oss och kan titta på fyra varumärken samtidigt. Jag tror också att personalen kan sporras av att jobba tätt ihop, trots att bolagen ingår i samma koncern är det en viss tävling mellan oss och så ska det vara. När Reebok också ville flytta ihop var det bara att börja leta efter en lokal.

Det nya kontoret ligger i Solna och platsen är vald med omsorg. Om två år kan de från konferensrummen på översta våningen blicka ned på den nybyggda Nationalarenan.

- Vi tittade på 3-4 områden men Solna var bäst på nästan alla punkter, säger Henrik. Närheten till Nationalarenan gör att vi kommer att jobba mitt i sportens hjärta och det är väldigt viktigt att vi lever vårt varumärke. Det var också viktigt att personalen inte skulle få längre pendeltid för att ta sig till jobbet och vi tittade också på vad det fanns för möjlighet till träning i närområdet. Här finns fina löpspår bara några hundra meter bort, vi är granne med ett stort Balancegym, det är nära till Brunnsviken och Ulriksdals GK ligger en kilometer bort.

I närområdet finns också Nike och Sportmarket och några kilometer bort finns Amer Sports stockholmskontor vilket kanske mer är en fördel för butiker som ska göra inköp än för Adidas Group. Kluster av likartade aktörer brukar dock stärka alla inblandade parter, se bara på Billdal i Göteborg och Norrlandsgatan i Stockholm.

Byggnaden är ett femvåningshus där Adidas Group har lagt beslag på fyra av planen. Högst upp finns showroom, marknad, ekonomi och ledning för hela Norden, en trappa ned sitter de som jobbar enbart med Sverige och på bottenplan sitter Reebok hockey som är ett eget bolag men som ändå ville sitta ihop med de övriga. Det är rymliga och ljusa lokaler som redan första inflyttningsdagen känns inbodda med sittgrupper för spontana möten, konst med sportanknytning på väggarna och självklart stora showroom. Störst showroom har Adidas Performance och det är inrett som en sportbutik för att butikerna ska få en uppfattning om hur deras egen butik kan se ut om tio månader. Adidas Originals har två olika rum för olika försäljningskanaler och detsamma gäller för Reebok som har ett rum för skor, ett för konfektion och ett tredje för lifestyle. Allra högst upp har Rockport fått ett eget rum med sina bruna skor som numera säljs mest i skofackhandeln.

- Vi har fått till bra lokaler där vi kan visa upp helheten för alla våra varumärken och samtidigt visa på skillnader dem emellan, säger Henrik. Vi har tagit det bästa från Adidas och det bästa från Reebok och fått något som är bättre än vad någon av oss hade tidigare.

Totalt är lokalerna på 3.500 kvadratmeter och 141 personer jobbar nu under samma tak.