Bara veckor efter det att Usports öppnade sin första butik är det dags igen. Efter flera års förberedelser öppnar Decathlon imorgon sin första butik i Sverige. På mindre än en månad har Sverige fått sin andra nya sportkedja.
De kallar sig sportens Ikea och visst ligger det någonting i det. Ikeas grundare Ingvar Kamprad har flera gånger framhållit att hans drivkraft varit att ge folk möjlighet att möblera sitt hem till en rimlig kostnad. Franska Decathlon har en liknande utgångspunkt men de säger istället att de vill göra sport tillgängligt för alla. Och det gör de genom att erbjuda konsumenterna produkter i alla prisklasser.
Men likheterna stannar inte bara vid ord. När man kommer in i Decathlons nya butik i Pripps gamla bryggerilokaler i Bromma i nordvästra Stockholm, är det första som slår en produktmängden och priserna. Med andra ord ett "sportens Ikea".
Guido Monferrini, sverigechef.
– Vi vill göra sport tillgängligt för alla. Vi vill erbjuda konsumenterna produkter till lägsta pris men vi ska göra det utan att ge avkall på kvalitet, säger Sverigechefen Guido Monferrini.
Nyckeln till den ekvationen är stordriftsfördelar. Decathlon är idag världens största helägda sportkedja och erbjuder sina kunder över 15 egna varumärken. För Decathlon innebär det enorma volymer på global basis, för kunderna innebär det pressade priser. Enligt Guido gör det att Decathlon har det bästa medelvärdet mellan pris och kvalitet.
– Våra produkter kostar mellan 20 och 30 procent mindre än de andra varumärkenas. Det beror bland annat på att vi inte har dyra sponsorsamarbeten och på att våra produkter går direkt från producent till butik, säger Guido.
Den som kommer in i Decathlons butik med förhoppningen om att få se spännande skyltningar och oväntade butikslösningar, lär bli besviken. Den som däremot söker mängder av sportartiklar får sitt lystmäte fyllt. Försäljningsytan är 7000 kvadratmeter och rymmer produkter för 70 sporter uppdelade i 17 olika segment. En till synes oändlig gång kantas av sidogångar som har plats för både ett stort antal produkter och för produkttest på plats. På hyllorna dominerar visserligen kedjans egna varumärken men även starka globala och lokala varumärken finns representerade. Den som vill köpa en riktigt bra löparsko från Asics hittar den på Decathlon likväl som en mamma hittar billiga fotbollsskor till sina barn från Decathlons eget varumärke Kipsta.
Butiken i Bromma är Decathlons första i Sverige och i Skandinavien men absolut inte den sista. Ytterligare butiker kommer att öppna i både Stockholm, Göteborg och Malmö samt på ett antal övriga orter, bland annat har det ryktats om Helsingborg och Halmstad. När och i vilken takt är dock fortfarande hemligt.
– Vårt mål är inte nödvändigtvis att bli störst i Skandinavien men vi vill vara bäst på ett lokalt plan. Vi vill att de som bor här omkring ska väla oss. Det är därför vi inte har kört några kampanjer på tv, vi finns inte i hela Skandinavien, vi finns bara i Stockholm från och med imorgon. Vi vill att folk häromkring ska välja oss, efter det är det bara bonus, säger Guido.
Amerikanska varumärket Chrome tar sats mot den svenska marknaden. Med tydliga influenser från urban cykling ska produkterna vinna sin plats på butikernas hyllor.
Med sin 250 kvadratmeter stora cykelaffär borde de inte vara så unika. Men som tjejer och butiksägare är de något väldigt ovanligt i Cykel-Sverige. Katrin Palmqvist och Ulrika Dahlgren driver Sportson Kungsbacka.
Efter några års test i utvalda butiker gör nu Stadium en större satsning på cykel. Under våren rullar cyklar från det egna varumärket Occano in i 18 svenska städer.
Den anrika holländska cykeltillverkaren Batavus gör comeback i Sverige. Siktet är ställt på att erövra den slumrande svenska el-cykelmarkanden. Det ska företaget göra med kvalitetsprodukter och god service.
Efter att ha blivit förnedrad i fystestet i den senaste olympiaden tänkte jag överraska med precis det motsatta. En tävling där vi kunde sitta ner, slippa träningsvärk och istället använda intellektet. Årets andra olympiad var frågesport om sport.
Han är fiskaren som blev en entreprenör. Idag driver han tre framgångsrika fiskebutiker. Men Berra Mårdh är också orolig för hur han ska få kunden att fastna på kroken i framtiden.
Över två miljoner människor sätter sig någon gång under sommaren vid havet, eller vid en sjö eller vid en älv med ett fiskespö i handen. Här finnas några produkter som gör fisket ännu lite roligare.
En dålig start och en dålig avslutning på året blev avgörande för försäljningen i sportbranschen under 2011. För första gången på över tio år hade försäljningen negativ tillväxt.
Först hände inget, sedan inget igen. Men sedan hände allt på en gång. Killarna på Iceman Sports Extreme i Habo nordväst om Jönköping, brottas med angenäma problem.
2011 var leverantörerna vinnarna i sportbranschen. När butikerna backade med 0,9 procent ökade leverantörerna istället med 5,9 procent.
När hälsofrågor diskuteras på ett företag ses personalhälsa många gånger som en kostnad. Så behöver det inte vara. Enligt Anna Ferneman på hälsoföretaget Betania kan företag som tar personalhälsan på allvar tvärtom öka sin lönsamhet.
När de flesta skomärken tar fram skor med barfotakänsla gör Hoka One One precis tvärtom. Deras skor har en extremt tjock sula som ska ge ett rullande löpsteg.
Brett sortiment och snabba leveranser. Så kort kan Outnets framgångsrecept skrivas. Nu stärker företaget sina positioner med förvärvet av friluftsbutiken Get Out.
Passion, kvalitet och ett program för labbråttor har gett Outdoor Research respekt i hemlandet. Nu ska varumärket ta sig an Europa på riktigt.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Näthandel kan bli XXL:s största varuhus
2 kommentarer
Ola Conny: De kjører samme løgn i Norge, denne kjeden er ikke til å stole på, håper de ikke lykkes! Mye leverings problemer i Norge fra nett butikken, masse kunder som inte er nojd, se på kommentar felt på...
Sportfack 05-2012
Sportfack 04-2012
Sportfack 03-2012
Sportfack 02-2012
Sportfack 01-2012
Sportfack 12-2011
Sportfack 11-2011
Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!
Ska bli mycket intressant att följa Decathlons fortsatta etablering i Sverige. Samt vad gör XXL? Jag har haft stora förväntningar på XXL, dom har fantastiska butiker. Men för att "ta plats" bland dom gamla invana Stadium, Inter Sport och hålla Decathlon stången måste XXL snabba på etableringen tror jag.
Otroligt tråkig butik, men bra priser!
Blir bra för konsumenter som jagar pris, men
i upplevelse är XXL och Usports vassare.
Är XXL El-giganten, Dechathlon NetonNet lagershop
Och Usports Media Markt.
Någon kommer ta stryk av dessa nya kedjor jag gissar......Team Sportia går i graven!!
Franchise är 80-tal, inte framtid.
Erik, Decathlon kommer gå i graven. Sverige är för litet för Decathlon. Stor och ointressant butik, som en neonnet lagershop. Vinnaren i lågkonjukturen är den som har flest butiker på små orter som inte drabbas lika hårt av konjukturen som sthlm/malmö/gbg. Så tror Team sportia klarar sig rätt bra.
Det här såg inte bra ut, ÖoB framstår ju plötsligt som väldigt fina butiker jämfört med det här. Intressant å se hur kunden tar emot det här konceptet i Sverige.!
Erik om Franchise är 80 tal undrar man hur det kommer gå för MC Donalds i framtiden, kanske finns en lucka att fylla där då!?
Nu har jag inte varit på plats och tittat ännu,men om dom till skillnad från våra etablerade sporthandlare ,även säljer sportartiklar - Dessutom till bra priser. Då har dom mig som kund iallafall . Jag är så trött på alla H&M med sportinriktning som finns.
Tror Teamsportia är en framtida vinnare! Ett bolag som verkligen är på G. Dock har väl Intersport den svåraste positioneringen och dessutom mycket rörigt internt. Tyvärr är det de som snabbast kommer gå i graven. Stadium är snabba och kommer blixtsnabbt positionera om sig. Usport svårt att säga - de är för anonyma. XXL har också en hel del problem internt och ganska dyra faktiskt!
Decathlon är välkomna!
Vem är målgruppen för citygross & ÖB?
Decathlon har valt ett helt korrekt läge iaf i Bromma och antagligen med en hyra som kostar 1/5 av vad XXL eller Stadium betalar i Bromma.
Ni som gnäller på den obefintliga butiksinredningen & ljuset i butiken har nog aldrig satt Er fot i en Decathlon butik tidigare.
Med egna "varumärken" som Decathlon har 300-400% påslag på, tjänar de bra med pengar från dag 1.
Tack & hej Team Sportia, lite av allt fungerar inte längre, det är mycket av allt som gäller. Usports känns lite som GO sport i Sthlm för några år sedan och med en svag vinter är det nog ridå ner även där inom något år.
Men framför allt är det Intersport, Team Sportia & Stadiums överprissatta egna "varumärken" som kommer få det tufft i framtiden..
Äntligen en sport-detaljist med ett eget koncept. De övriga aktörerna är försvinnande lika både i utseende, sortiment och priser. Detta konceptet tillför åtminstone något till butiksbeståndet.
Decatlon är en internationell succé och ett mycket resursstarkt bolag. Jag är helt säker på att kunderna kommer kommer tillbaka när de väl har hittat hit. Fräck miljö o s v i all ära men bäst priser är det bästa konceptet från konsumentens synvinkel. Det finns det mängder av exempel på i detaljhandeln. Ska bli intressant att följa Decatlon de närmsta åren.
Undrar varför alla spekuklerar i vem som ska försvinna. Det är väl ingen självklarhet. Hade jag varit sporthandlare så hade jag kännt mig tryggast om min/mina butiker ligger långt utanför upptagningsområdena för Decatlon, Usports, XXL och de traditionella kedjornas upptagningsområde.
Denna typ av handel tillför konsumenterna, men naturligvis är det ju så att de som har butik i dag kliar sig i huvudet och undrar hur det ska gå. Så var det ju redan när "Stadium kom till stan" och nu har de flera butiker på många av orterna.
Dags att kavla upp ärmarna och vässa sitt erbjudande. Naturligtvis vinner bäste man.
Det roliga är att alla fokuserar på prissegmentet.
Vinnaren är den som kan få kunden att känna sig "hemma" och viktig. Det är något dessa drakar aldrig kan få en att känna. Vill man bara ha pris, behöver man inte servicen. Som sistnämnda skrev "kavla upp ärmarna och vässa sitt erbjudande." Skapa prisbutiker kan vem som helst göra även små handlare, men vill man inte få ut mer? Annons stövlar för 50kr, wow.
Jag vill höra mer om XXLs etableringstakt? Usports som Go Sports var en bra liknelse, nu verkar dock Usports också ha kapitalstarka investerare i ryggen. Samma sak med XXL, och att Dechathlon är kapitalstarka med sina egna varumärken till topmarginal det förstår man. Vem är då den svaga länken i Sportkriget? Och vad är det för interna problem XXL har Saga? Nyfiken, för jag tror hårt på dom som utomstående kund i Göteborgsbutiken.
Daniel,
Vem som helst kan skapa en prisbutik. Tricket är att driva den med vinst. I slutändan är de tre svenska traditionella koncepten väldigt likartade i sitt utbud och att vässa sitt erbjudande kan naturligtvis även innefatta annat än produkter och priser.
Dock är det nog så att man i slutändan vill göra en så god affär som möjligt, särskilt på kapitalvaror såsom t ex skidor och cyklar. Det är knappast en tillfällighet att Biltema är en av de största detaljisterna på cyklar.
Spännande kommentarer!
Håller med de sistnämnda med att varför ska alla konkurrera genom priser och sortimentsbredd?
Vem tar kriget om bästa service?
Jag fattar inte populariteten för stora sportskedjor. Det är opersonligt och du kan inte förvänta dig att få hjälp av kunning personal inom precis det område du vill handla. Kolla på trenden innom matvaror. Fler och fler handlar bröd hos bagaren, fisk hos fiskbilen osv. Jag är tveksam till det, men jag hoppas att specialbutikerna har en chans och att dom blir blir framtiden. Men Ullared konceptet är ju alldeles för populärt i detta landet.
@Nick: En inte alltför vild gissning är att det har med priset att göra. Alla har inte råd att gå till specialistbutikerna. Varför tror du folk handlar på Lidl?
Låt mig kontra Nick. Fler handlar snarare maten på nätet. Årets julklapp är som bekant prenumeration på matkasse. Ser inget hinder att även handla sportartiklar på nätet. Finns det någon längre som inte köper sina resor på nätet? Varför skulle sport vara undantaget?
Säger inte att detta tar över i morgon, men med tiden blir det mer varor som säljs denna vägen. Köper själv ca 50 - 60% av julklapparna på nätet. Man får oftast mer info, har ett betydligt större sortiment att tillgå, ofta lägre pris, många levererar inslaget i presentpapper.
Detta handlar naturligtvis om köpbeteende men i slutändan blir vi fler och fler. Vissa varor som t ex alpina pjäxor är lite trixigt med passform osv men orkar man skicka tillbaka så kan man beställa fler par och returnera fraktfritt. Vad jag hört så är det här Usports lägger sin kraft framöver.
Som kund i både XXL, Stadium och Decathlon så har man fått upp ögonen för priserna. Jag som kund tar mig en eftermiddag, kollar och jämför sen väljer jag den som erbjuder mig bäst service och mest funktion för pengarna. Efter att ha jämfört xxl i bromma, decathlon i bromma och stadium outlet i barkaby så vart mitt val Decathlon. Själv är jag som kund så trött på alla labyrinter som butiker ska skapa. Där är ändå stadium och Decathlon bättre, man hittar snabbare det man söker. Jag som idrottsutövare sysslar hellre med fler sporter på amatör nivå snarare än få sporter på högre nivå. Då passade Decathlon mig bättre.
Lycka till Decathlon, och tack för ett trevligt och snabbt bemötande och snabb service. Stadium skulle jag vilja se lära sig lite av Decathlon.
XXL, Intersport, Teamsportia mm tror jag inte överlever långsiktigt i Sverige då de troligen har för många mellanled.
Hoppas nu på samma prisdumpning i sporten som det vart i Elektroniken
Och U sports har jag inte vart i än men det vore kul att besöka en av deras butiker. Finns dom i Stockholm?
Om du önskar samma prisdumpning på sport som i elektronik kan du glömma mångfalden av kedjor och butiker.
Själv skulle jag aldrig sätta min fot i budgettemplet Decathlon. Tråkigare ställe får man leta efter.
När jag handlar ngt betalar jag faktiskt en liten extra slant för upplevelsen och för att jag tycker det är en trevlig miljö.
Decathlon är för snåljåpar, nuff said.
Har jobbat på decathlon, men slutade av flera anledningar.
Begreppet du får vad du betalar för stämmer verkligen här och med inställningen "sopa under mattan" är det många dåliga saker kunden inte vet om.
Det här företaget är otroligt snålt och falskt mot sina kunder vilket dom lär sina anställda att vara också. Hur deras anställda blir behandlade är också något som kunden inte kan se, men jag kan berätta att det trots leenden inte är någon som trivs där.