Mina framtidsspaningar börjar alltid med att jag tittar tillbaka. Vad har hänt det senaste året eller åren och finns det något som kommer att hända igen fast på ett annat sätt? Vad var en parantes och vad betydde verkligen något? Vad har smittat av sig?När jag läste trendrapporter och tittade igenom kataloger för SS12 inför det här numrets trendspaning om våren/sommaren 2012 var det en sak som fanns i katalogerna men som inte dök upp i trendspaningarna. Strumpor.
Strumpor har alltid varit en ickeprodukt. En produkt långt ifrån flärd, åtminstone för män. De har inhandlats i fempack eller hamnat i strumpsamlingen efter en fars dag. Skidstrumpor har varit annorlunda och på sistone också löpstrumpor men då har det handlat enbart om funktion. Imagevardet på strumpor har varit väldigt nära noll.
Så kommer det inte att förbli. Strumporna är på väg att bli något som väljs med omsorg och, vilket är ännu viktigare, något som visas upp med stolthet. Strumpor är på väg att gå från en ickeprodukt till en imagebärare av rang.
Den här resan har vi sett tidigare fast på andra produkter. Allra tydligast är T-shirten som har gått från att vara inget annat än vit till att bygga varumärken, sprida politiska budskap eller närma sig att vara ett konstverk. Visst är en T-shirt fortfarande en T-shirt men den kan också betyda väldigt mycket för ägaren och den väljs med omsorg på morgonen. Kask har förvandlat mössan på samma sätt, från något som skulle vara diskret till något som istället skriker. På kalsongsidan har Björn Borg och Calvin Klein betytt lika mycket, framförallt när byxorna började hänga.
Om jag ska bevisa min tes med ett tredje exmpel så får det bli kepsen som har gått från LRF till LRG. Från verkligen ingenting till något som folk betalar 500 kronor för om det är rätt märke och stil.
Nu pekar allt på att strumporna ska göra samma sak. Jag tror dock inte att vi kommer att se speciellt många stora loggor på strumporna utan det kommer mer att handla om kaxiga mönster, vågade färger och detaljer som gör att märket känns igen. Happy Socks har blivit en succé och i USA har strumporna från Stance frälst brädåkarna. Satsa på nya strumpor nästa år.
Vi hörs
Martin Willners
Martin Willners
Chefredaktör
Visa fler artiklar av Martin Willners
Österrikiska Blue Tomato har redan en svensk nätbutik. Med en ny stark ägare i ryggen är det inte omöjligt att vi snart även får en fysisk Blue Tomato-butik i Sverige.
Sportbranschen ökade med nästan två miljarder kronor förra året. Trots det ökade ingen av de större kedjorna särskilt mycket.
Hos Bumles Golf spelar konfektionen inte andrafiolen. Tack vare personlig service och ett genomtänkt sortiment säljer butiken konfektion för flera miljoner varje säsong.
Warrior, så heter fotbollens senaste varumärke. Med Liverpool som murbräcka ska amerikanska Warrior bli ett av världens största fotbollsvarumärken.
Didriksons Regnkläder fyller 100 år i år men det var extremt nära att företaget begravdes vid 85 års ålder. I dag är de starkare än någonsin.
Dynastar är varumärket som vågar ställa krav på sina åkare. I gengäld vill de hjälpa kunderna att överträffa sig själva och bli bättre skidåkare.
Casall har gått från att vara den ständiga ja-sägaren till att vara betydligt restriktivare i sin försäljning. Nu ska företaget upp ytterligare en nivå. Fast till skillnad från i ungdomen ska expansionen ske kontrollerat.
Många nätbutiker slåss med pris. Inte Andmotion. Deras främsta konkurrensmedel ska vara kunskap, service och ett stort utbud av premiumprodukter.
Skaka hand med kunden som en del av säljsamtalet, kan det vara något? Absolut. I alla fall när det gäller vissa kunder.
Nya uppstickare, heta produktnyheter, initierade föreläsningar och en möjlighet att känna av vart vindarna blåser. Ändå uteblir folk från branschens största och oberoende mässa Swesport. Svenskt Sportforums Claes Forsberg har svårt att förstå varför.
Om knappt två veckor är det dags för den svenska sportbranschens största fackmässa, Swesport. Som vanligt är mässan en samlingsplats för branschfolk och en plats för affärer, nätverkande och spaning efter de hetaste nya produkterna.
Hur står sig sporthandeln i konkurrens med andra segment i detaljhandeln? Inte alls bra hävdar jag efter min sommarturné till olik butiker.
Engagemang för cykel, företagsamhet och norrländsk vänlighet har lagt grunden till Jaguarverkens framgångar. Närhet till de mindre handlarna och en elektrifiering av branschen ska leda företaget ännu längre.
I mer än 25 år har Lars Myrberg jobbat i cykelbutik i Falun. En stad där cykling har både anor och framtid. Hans framgångar som entreprenör har till stor del att göra med hans engagemang i både cykelprodukter och cykelkulturen.
Mårten Nydahl är en ung och modern företagsledare och tillika Cycleuropes nye vd. Hans grundfilosofi är att jobba med folk som är självgående och att hålla fingrarna borta från deras ansvarsområden. Ödmjuk inför andras kompetens helt enkelt.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Footbalance vill bli synonymt med sulor
9 kommentarer
Sjukgymnasten: Jag jobbar själv med footbalance medical och har tidigare jobbat med annat. Vet inte hur sporten funkar men jag kan individuellt anpassa sulorna efter att jag har format dem i . Bygga upp, slipa osv....
Bergans Cecilie Light Insulated...
Sportfack 04-2013
Sportfack 03-2013
Sportfack 02-2013
Sportfck 01-2013
Sportfack 12-2012
Sportfack 11-2012
Sportfack 10-2012
Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!
Snott Völkls logga ju.