Konkurrensen inom sporthandeln kommer att bli betydligt hårdare än vad den är idag. Vi kommer att få rena lågpriskoncept, vi kommer att få stora sportvaruhus, specialistkedjorna kommer att bli fler och bättre och e-handeln kommer att växa ordentligt.Den stora frågan är då vilka som överlever.
Konkurrensen inom sporthandeln kommer att bli betydligt hårdare än vad den är idag. Vi kommer att få rena lågpriskoncept, vi kommer att få stora sportvaruhus, specialistkedjorna kommer att bli fler och bättre och e-handeln kommer att växa ordentligt.Den stora frågan är då vilka som överlever.
Enligt Darwin är det den varelse som lyckas anpassa sig bäst till nya miljöer som överlever och det behöver inte vara den som har mest muskler. Det handlar snarare om att vara smart och göra rätt saker i rätt tid.
Jag tror inte att enbart låga priser är en framgångsfaktor. Visst gillar kunderna låga priser men det finns andra saker som också betyder något. Bra service och rätt kunskap är två saker, stort sortiment en tredje men det som verkligen gör en stjärna är viljan att vilja vara bäst.Att inte nöja sig med att vara bra eller ens fantastiskt bra.
Olof Mellberg är bra, Johan Davidsson också men det är inte de som leder utvecklingen. Det är inte Zlatan- eller Foppaklass på dem. De är inte bäst. De är inte de vi kommer att komma ihåg om 20 eller 30 år.
För att bli den butik som dominerar lokalt eller nationellt så krävs viljan att vara bäst. Nej, det där blev fel – det krävs mer än viljan att vara bäst. Det krävs att ni verkligen är bäst. Att ni inte nöjer er med att vara bra.Det jag tror är hemligheten med att bli bäst är tre saker och ingen av dem kostar pengar. Däremot kostar de i tid och kraft.
För det första krävs det en glöd och kärlek till ämnet. Jag har sagt det tidigare – utan synlig glöd blir det aldrig riktigt bra. Kunderna måste märka att ni älskar det ni håller på med och detta är nog lättare att få till i en specialistbutik eller på nätet än i en bred, stor sportbutik.Den andra saken som krävs är att ni lyssnar på era kunder. Idag har kunderna bra koll på vad som finns på marknaden och vad saker kostar och om ni inte har det de vill ha till rätt pris så går de någon annanstans. Märker ni att kunderna vill ha märken eller produkter som ni inte har hemma så se till att ta hem dem så fort ni bara kan. Anpassa er.
Det tredje, och enligt min åsikt det allra viktigaste, är förmågan att överraska. Återigen en jämförelse med sportens värld. Zlatans klackar och finter är det som gör honom till mer än riktigt bra. Foppas OS-straff är en del av svensk sporthistoria just för att den var så överraskande. Som butik måste ni ligga före kunderna och överraska dem med saker och märken de inte visste fanns eller att de gillade. Omvärldsbevakning och koll på trender kommer att bli helt avgörande om ni vill vara med på resan när nästa Crocs, inlines, Quiksilver eller spikmatta tar fart.
Brinn, lyssna och överraska. Det är så vi försöker göra Sportfack och jag tror att det fungerar för butiker också.
Vi hörs
Martin Willners
Martin Willners
Chefredaktör
Visa fler artiklar av Martin Willners
Amerikanska varumärket Chrome tar sats mot den svenska marknaden. Med tydliga influenser från urban cykling ska produkterna vinna sin plats på butikernas hyllor.
Med sin 250 kvadratmeter stora cykelaffär borde de inte vara så unika. Men som tjejer och butiksägare är de något väldigt ovanligt i Cykel-Sverige. Katrin Palmqvist och Ulrika Dahlgren driver Sportson Kungsbacka.
Efter några års test i utvalda butiker gör nu Stadium en större satsning på cykel. Under våren rullar cyklar från det egna varumärket Occano in i 18 svenska städer.
Den anrika holländska cykeltillverkaren Batavus gör comeback i Sverige. Siktet är ställt på att erövra den slumrande svenska el-cykelmarkanden. Det ska företaget göra med kvalitetsprodukter och god service.
Efter att ha blivit förnedrad i fystestet i den senaste olympiaden tänkte jag överraska med precis det motsatta. En tävling där vi kunde sitta ner, slippa träningsvärk och istället använda intellektet. Årets andra olympiad var frågesport om sport.
Han är fiskaren som blev en entreprenör. Idag driver han tre framgångsrika fiskebutiker. Men Berra Mårdh är också orolig för hur han ska få kunden att fastna på kroken i framtiden.
Över två miljoner människor sätter sig någon gång under sommaren vid havet, eller vid en sjö eller vid en älv med ett fiskespö i handen. Här finnas några produkter som gör fisket ännu lite roligare.
En dålig start och en dålig avslutning på året blev avgörande för försäljningen i sportbranschen under 2011. För första gången på över tio år hade försäljningen negativ tillväxt.
Först hände inget, sedan inget igen. Men sedan hände allt på en gång. Killarna på Iceman Sports Extreme i Habo nordväst om Jönköping, brottas med angenäma problem.
2011 var leverantörerna vinnarna i sportbranschen. När butikerna backade med 0,9 procent ökade leverantörerna istället med 5,9 procent.
När hälsofrågor diskuteras på ett företag ses personalhälsa många gånger som en kostnad. Så behöver det inte vara. Enligt Anna Ferneman på hälsoföretaget Betania kan företag som tar personalhälsan på allvar tvärtom öka sin lönsamhet.
När de flesta skomärken tar fram skor med barfotakänsla gör Hoka One One precis tvärtom. Deras skor har en extremt tjock sula som ska ge ett rullande löpsteg.
Brett sortiment och snabba leveranser. Så kort kan Outnets framgångsrecept skrivas. Nu stärker företaget sina positioner med förvärvet av friluftsbutiken Get Out.
Passion, kvalitet och ett program för labbråttor har gett Outdoor Research respekt i hemlandet. Nu ska varumärket ta sig an Europa på riktigt.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Näthandel kan bli XXL:s största varuhus
2 kommentarer
Ola Conny: De kjører samme løgn i Norge, denne kjeden er ikke til å stole på, håper de ikke lykkes! Mye leverings problemer i Norge fra nett butikken, masse kunder som inte er nojd, se på kommentar felt på...
Sportfack 05-2012
Sportfack 04-2012
Sportfack 03-2012
Sportfack 02-2012
Sportfack 01-2012
Sportfack 12-2011
Sportfack 11-2011
Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!
? Var detta en nyhet ?
Nej, det är ledaren i juninumret.
Jo, vad jag menar, är detta en nyhet, så här har marknaden sätt ut ett bra tag och alla inom branschen vet väl om detta, dvs att de stora drakarna är på G in i Sverige och dom som drabbas hårdast är specailbutikerna om dom inte höjer sin nivå och hålla hög nivå på kunskap ?
Hela detalj branschen ser ut på detta viss och kankse sporthandeln har levt i en ganska skyddad värld under en lång tid, titta på brun sidan, Mediamarkt, Elgiganten, Expert, Siba och On Off har ett stort kring mellan varandra och framförallt dom förts nämnda, priser drivs ner, snitt priser går ned, marknaden ökar minimalt men ömsättningen sjunker, en urhålkad business som snart sport detalj handeln kommer att få bekänna när fransken kliver in och det blir ett krig mellan dom och XXL och överiga aktörer hänger med ned i träsket.
Ps titta på hur det ser ut i övriga Europa, Sverige har länge hållit emot men detta kommer även att slå till i Sverige, dvs de stora drakarna tar över majoriteten av fsg, dom köper även upp e-handels sidor och drar stora fördelar av detta.
Inte att förglömma är tillgängligheten av att köpa varor ifrån EU länder, ex en Taylor Made driver på en UK sida kostar 30-40% lägren i Sverige, du betalar inte någon extra moms eller tull på priset samt att det är fraktfritt.
Gräns fsg har bara börjat och detta betyder att tillgängligheten och konkurrenens finns ifrån alla EU länder mer eller mindre där kronan är stark.
Garantier på produkter är ju lika enkelt, de flesta varumärkena har Worldwide garanti.
30-40% lägre " än " i Sverige givetvis...
...och så gick OnOff i konkurs. Inte det första offret för priskrig men långt ifrån det sista. Och vem tjänar egentligen på det här priskriget? Konsumentens på kort sikt, ingen på lång sikt då mångfald och expertkunskap försvinner.
Att prylar är billigare på andra platser än Sverige har ju inte bara med svensk handels eventuella inkompetens att göra. Inse fakta: vi har högre moms, vi har högre kostnader för företagande, vi har högre lönelägen än många andra eu-länder vilket gör att marginalkraven blir högre än t.ex. Spanien eller för den delen UK.
Det här är inte rocket science. Det är till stor del politik.
Göran, helt rätt och instämmer med alla dessa inlägg till denna artikel som känns allt för lätt analyserad.