Det är klart berättigat att fråga sig om kunderna räcker till alla sportbutiker. Idag är det inga som helst problem med den saken eftersom sportbranschen aldrig har varit större än den är just nu, men allt kommer att se annorlunda ut om två eller tre år.
Det är klart berättigat att fråga sig om kunderna räcker till alla sportbutiker. Idag är det inga som helst problem med den saken eftersom sportbranschen aldrig har varit större än den är just nu, men allt kommer att se annorlunda ut om två eller tre år. Du kan läsa om Intersports nya megastores längre fram i tidningen och dessutom planerar de att öppna lågpriskonceptet Budget Sport ganska snart. XXL har idag tre butiker men de ska vara tio redan nästa år. Då öppnar också världens största sportkedja Decathlon sin första svenska butik och efter det kommer inget att vara sig likt. Redan i höst får vi en helt ny aktör då Usports öppnar sin första butik – 5 000 kvadratmeter sport i Malmö. Deras planer är 20 sportvaruhus i Sverige inom sju år. Till allt detta kommer en hel del nya specialbutiker inom outdoor, skidor och löpning som vi vet är på gång.Och ingen tror väl att Stadium bara kommer att sitta och titta på? Eller att e-handeln plötsligt skulle minska?
Så, räcker kunderna till alla? Jag har ingen aning, men min gissning är att de inte gör det. Om alla planerade nya butiker blir av innebär det minst 150 000 nya kvadratmeter sportbutiksyta och jag är ledsen om jag är pessimistisk men jag tror inte att tillväxten kommer att vara så hög att alla nya satsningar kommer att vara lönsamma. Helt klart kommer det att bli en helt annan konkurrens än vad vi har varit vana vid i Sverige fram till idag. Lika klart är att den vanligaste krigslisten för att gå vinnande ur det kommande slaget är att skrika ut låga priser. Marginalerna kommer garanterat att minska i butiksledet och till viss del även i leverantörsledet. Alla som vill vara med om fem år kommer att vara tvungna att se över sina kostnader som det så fint heter på konsultspråk. Spara och gneta heter det på svenska.
Jag är av den bestämda uppfattningen att ökad konkurrens är bra för en bransch men det får också vara någon måtta på den. Mycket pekar på att det kommer att bli för mycket av det goda och då kommer butiker att krascha.Vi har sett inom radio/tv, inom möbelhandeln och inom biografer hur jättarna har dödat de små aktörerna. Det kommer att hända sportbutikerna också. Jag önskar att jag hade svaret på hur just din butik kan överleva men du får nöja dig med mina gissningar. Totalkoll på omvärlden och trender kommer att vara livsviktig liksom en tydlig inriktning på butiken, Försök inte vara bäst på allt utan välj dina slag där du har störst chans att vinna. Och älska det du gör för det syns utåt och inget är viktigare.
Vi hörs
Martin Willners
Martin Willners
Chefredaktör
Visa fler artiklar av Martin Willners
Amerikanska varumärket Chrome tar sats mot den svenska marknaden. Med tydliga influenser från urban cykling ska produkterna vinna sin plats på butikernas hyllor.
Med sin 250 kvadratmeter stora cykelaffär borde de inte vara så unika. Men som tjejer och butiksägare är de något väldigt ovanligt i Cykel-Sverige. Katrin Palmqvist och Ulrika Dahlgren driver Sportson Kungsbacka.
Efter några års test i utvalda butiker gör nu Stadium en större satsning på cykel. Under våren rullar cyklar från det egna varumärket Occano in i 18 svenska städer.
Den anrika holländska cykeltillverkaren Batavus gör comeback i Sverige. Siktet är ställt på att erövra den slumrande svenska el-cykelmarkanden. Det ska företaget göra med kvalitetsprodukter och god service.
Efter att ha blivit förnedrad i fystestet i den senaste olympiaden tänkte jag överraska med precis det motsatta. En tävling där vi kunde sitta ner, slippa träningsvärk och istället använda intellektet. Årets andra olympiad var frågesport om sport.
Han är fiskaren som blev en entreprenör. Idag driver han tre framgångsrika fiskebutiker. Men Berra Mårdh är också orolig för hur han ska få kunden att fastna på kroken i framtiden.
Över två miljoner människor sätter sig någon gång under sommaren vid havet, eller vid en sjö eller vid en älv med ett fiskespö i handen. Här finnas några produkter som gör fisket ännu lite roligare.
En dålig start och en dålig avslutning på året blev avgörande för försäljningen i sportbranschen under 2011. För första gången på över tio år hade försäljningen negativ tillväxt.
Först hände inget, sedan inget igen. Men sedan hände allt på en gång. Killarna på Iceman Sports Extreme i Habo nordväst om Jönköping, brottas med angenäma problem.
2011 var leverantörerna vinnarna i sportbranschen. När butikerna backade med 0,9 procent ökade leverantörerna istället med 5,9 procent.
När hälsofrågor diskuteras på ett företag ses personalhälsa många gånger som en kostnad. Så behöver det inte vara. Enligt Anna Ferneman på hälsoföretaget Betania kan företag som tar personalhälsan på allvar tvärtom öka sin lönsamhet.
När de flesta skomärken tar fram skor med barfotakänsla gör Hoka One One precis tvärtom. Deras skor har en extremt tjock sula som ska ge ett rullande löpsteg.
Brett sortiment och snabba leveranser. Så kort kan Outnets framgångsrecept skrivas. Nu stärker företaget sina positioner med förvärvet av friluftsbutiken Get Out.
Passion, kvalitet och ett program för labbråttor har gett Outdoor Research respekt i hemlandet. Nu ska varumärket ta sig an Europa på riktigt.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Näthandel kan bli XXL:s största varuhus
2 kommentarer
Ola Conny: De kjører samme løgn i Norge, denne kjeden er ikke til å stole på, håper de ikke lykkes! Mye leverings problemer i Norge fra nett butikken, masse kunder som inte er nojd, se på kommentar felt på...
Sportfack 05-2012
Sportfack 04-2012
Sportfack 03-2012
Sportfack 02-2012
Sportfack 01-2012
Sportfack 12-2011
Sportfack 11-2011
Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!
En som vanligt klok ledare av Martin. Detta är något som borde diskuteras mer, den pågående överetableringen (?) inom sport kommer att skörda offer, och slutändan kommer vi nog att ha en lite tristare och mindre personlig sporthandel i Sverige.
Och polariseringen "Expert - Lågpris" gör att de som ligger mittemellan kommer att vara stekta.
Alla nya satsningar kommer att vara lönsamma? Det finns väl större anledning att vara orolig för de gamla satsningarna. Nya detaljister = mer marknadsföring = mer behov från konsumenterna = mer försäljning. Att några slås ut är väl bara att konstatera som krigsförluster, hoppas att det inte blir vi. MW har väldigt rätt i att man måste vässa på sitt erbjudande, det finns alldeles för mycket trötta butiker idag.
Vore riktigt intressant att se en statistisk översyn av den verkliga tillväxten i branschen under de sista 10-15 åren kontra butiksetableringar. Sen att jämföra det med planerade etableringar under de närmsta 5-7 åren framöver. På så vis ser man om takten av butiksetableringar och/eller kvm ökar eller minskar i förhållande till tidigare 10-15 år. Det är ju på inget sätt ovanligt att det öppnar 10-15 nya sportbutiker per år. Den takten höll ju Stadium själva under ett antal år....
Och inte ett ord om den största butiken på 14.000kvm som öppnar nästa år...
Som är...?
Till slut handlar det om service, inte pris o mest kvm yta..
Nej, det handlar inte om service. Det handlar om erbjudande - antingen i form av pris, upplevelse, utbud eller service. Bara bra service kan funka men det är ingen garanti för framgång.