XXL är utan tvekan ett känsligt ämne och själv vet jag inte riktigt hur jag ska ställa mig. XXL står för både hot och möjligheter.
Vår första korta text om XXL på vår hemsida skapade direkt en hetsig debatt. Flera oroade sig över XXLs prisdumpning men en del välkomnade att någon vågade utmana den likriktning som rått i svensk sporthandel.
Det jag gillar allra bäst med XXL är deras gigantiska sortiment och inte minst då inom hårdvara. XXL är en riktig sportbutik med en gigantisk racketvägg, fotbollsskor i all oändlighet och allt du behöver för vildmarksliv. Mode och trender kommer knappt in i butiken och därför skiljer de sig markant mot Stadium och Intersport. Jag säger inte att det är bra, men det är helt klart annorlunda. Jag tror dessutom att det stora utbudet i sig är tillräckligt för att locka dit kunderna, de låga priserna skulle de kunna klara sig utan.
De låga priserna älskas säkert av kunderna men det är inte alls lika säkert att de är bra för branschen. Leverantörerna pressas till lägre priser och om de inte redan har (för) höga marginaler kan de bara uppnås av lite sämre kvalitet, lite mindre satsning på utveckling av nya teknologier och i värsta fall lite mindre hänsyn till miljön och de anställda. En annan risk med låga priser är att folk köper en ny jacka, cykel eller träningstopp bara för att det är så billigt och inte för att det finns ett verkligt behov. Sådan konsumtion är det sista som det här jordklotet behöver. Å andra sidan kanske kunderna är smarta nog att välja en högre kvalitet än vanligt bara för att de nu får råd med det. I så fall är allt riktigt bra och XXL gör en insats.
Det är också viktigt med en mångfald och om lågt pris blir den enda lysande ledstjärnan för svenska sporthandlare så kommer vi att få se en utslagning likt den som vi sett inom elektronikhandeln. Kvar blir bara de stora varuhusen i externlägen. Butiker som, hur höga ambitioner än butikschefen har, blir väldigt opersonliga. Känslan jag fick då jag träffade ledningen för XXL är dock att de gillar sport och vill bidra till att fler har råd med sin idrott. De kommer också med något väldigt annorlunda - stora varuhus med starka varumärken till låga priser - som gör att alla andra i sportbranschen måste se över sina egna affärsidéer.
Det är jobbigt med förändringar när man är mitt uppe i dem men min erfarenhet är att det alltid blir lite bättre när man väl tagit sig igenom dem. Det är alltid bra med ökad konkurrens. Alla tvingas vässa sig.
Vi hörs
Martin Willners
Amerikanska varumärket Chrome tar sats mot den svenska marknaden. Med tydliga influenser från urban cykling ska produkterna vinna sin plats på butikernas hyllor.
Med sin 250 kvadratmeter stora cykelaffär borde de inte vara så unika. Men som tjejer och butiksägare är de något väldigt ovanligt i Cykel-Sverige. Katrin Palmqvist och Ulrika Dahlgren driver Sportson Kungsbacka.
Efter några års test i utvalda butiker gör nu Stadium en större satsning på cykel. Under våren rullar cyklar från det egna varumärket Occano in i 18 svenska städer.
Den anrika holländska cykeltillverkaren Batavus gör comeback i Sverige. Siktet är ställt på att erövra den slumrande svenska el-cykelmarkanden. Det ska företaget göra med kvalitetsprodukter och god service.
Efter att ha blivit förnedrad i fystestet i den senaste olympiaden tänkte jag överraska med precis det motsatta. En tävling där vi kunde sitta ner, slippa träningsvärk och istället använda intellektet. Årets andra olympiad var frågesport om sport.
Han är fiskaren som blev en entreprenör. Idag driver han tre framgångsrika fiskebutiker. Men Berra Mårdh är också orolig för hur han ska få kunden att fastna på kroken i framtiden.
Över två miljoner människor sätter sig någon gång under sommaren vid havet, eller vid en sjö eller vid en älv med ett fiskespö i handen. Här finnas några produkter som gör fisket ännu lite roligare.
En dålig start och en dålig avslutning på året blev avgörande för försäljningen i sportbranschen under 2011. För första gången på över tio år hade försäljningen negativ tillväxt.
Först hände inget, sedan inget igen. Men sedan hände allt på en gång. Killarna på Iceman Sports Extreme i Habo nordväst om Jönköping, brottas med angenäma problem.
2011 var leverantörerna vinnarna i sportbranschen. När butikerna backade med 0,9 procent ökade leverantörerna istället med 5,9 procent.
När hälsofrågor diskuteras på ett företag ses personalhälsa många gånger som en kostnad. Så behöver det inte vara. Enligt Anna Ferneman på hälsoföretaget Betania kan företag som tar personalhälsan på allvar tvärtom öka sin lönsamhet.
När de flesta skomärken tar fram skor med barfotakänsla gör Hoka One One precis tvärtom. Deras skor har en extremt tjock sula som ska ge ett rullande löpsteg.
Brett sortiment och snabba leveranser. Så kort kan Outnets framgångsrecept skrivas. Nu stärker företaget sina positioner med förvärvet av friluftsbutiken Get Out.
Passion, kvalitet och ett program för labbråttor har gett Outdoor Research respekt i hemlandet. Nu ska varumärket ta sig an Europa på riktigt.
Sök efter varumärken och leverantörer i Sportregistret
Kom in i diskussionen
Näthandel kan bli XXL:s största varuhus
2 kommentarer
Ola Conny: De kjører samme løgn i Norge, denne kjeden er ikke til å stole på, håper de ikke lykkes! Mye leverings problemer i Norge fra nett butikken, masse kunder som inte er nojd, se på kommentar felt på...
Sportfack 05-2012
Sportfack 04-2012
Sportfack 03-2012
Sportfack 02-2012
Sportfack 01-2012
Sportfack 12-2011
Sportfack 11-2011
Få Sportfacks nyhetsbrev gratis varje vecka!
Grymt!